Váš web by měl být vždy středem vašeho vesmíru
Podobenství o moudrém a pošetilém staviteli:
Spadl déšť, přišly záplavy a vítr foukal a bil do toho domu; a nespadlo, protože bylo založeno na skále. Každý, kdo tato má slova slyší a nedělá je, bude jako blázen, který si postavil dům na písku. Matouš 7: 24-27
Respektovaný kolega a dobrý přítel Lee Odden tweetoval tento týden:
"Váš web již není středem vesmíru." @dennisyu # CMC18
- Lee Odden (@leeodden) 4
Jsem také velkým fanouškem Dennise, ale musel jsem vzít výjimku z představy, že obchodníci by měli nějak opustit své stránky a jednoduše pracovat prostřednictvím stránek třetích stran, aby zaujali a převedli zákazníky. Nesouhlasil jsem a Dennis mě uklidnil ...
Hádej co? Stále musíte lidi přimět na svůj web. E-mail, SEO, reklamy - vše závisí na někom jiném. https://t.co/srlq64QR29
- Dennis Yu (@dennisyu) 4
Páni. Věřím, že tento tweet přišel na vnímání a kontext. Jako obchodní kupující nebo spotřebitel můj web samozřejmě nikdy nebyl středem jejich vesmíru. Ale je to střed můj vesmír. Faktem je, že vaši perspektivní zákazníci mají na webu život, který může nebo nemusí zahrnovat zapojení do vaší značky. To vám ztěžuje práci, protože to vyžaduje, abyste je našli, zjistili, co je zajímá, a zapojili je způsobem, který vám je přinese.
Mack Collier nedávno sdílel:
Myslím, že blogy mají trochu renesanci, protože uživatelé se obávají problémů s ochranou soukromí na Facebooku a Twitteru a značky se snaží dosáhnout organického dosahu, věřím, že blogy jsou cennější než kdy jindy, VLASTNÍTE platformu, ne případ sociálních médií stránky #blogchat
- Mack Collier (@MackCollier) 7
Naprosto souhlasím. Podniky i spotřebitelé hledají čerstvý, relevantní, zábavný a informativní obsah více než kdy dříve. Tato publikace stále rozšiřuje svůj dosah a angažovanost ... a za poslední dva týdny jsem napsal jediný příspěvek na blog! Proč? Protože čtenáři vidí, že jsem vášnivý, znalý a důvěryhodný. Na rozdíl od reklamy Facebook Clickbait jsem si u vás - mých čtenářů - vybudoval pověst a vy nadále sdílíte a reagujete.
Pokud nedosahujete požadovaných výsledků z centra váš vesmírDoporučuji vám poslouchat nedávnou show Side Hustle: SEO pro blogery: Jednoduchý způsob, jak získat více bezplatného provozu z Googlu. Matt Giovanisci sdílí tajemství, o kterém už roky křičím ... produkujte lepší obsah než vaši konkurenti a vyhrajete vyhledávání a sociální sítě. Zatímco to je označeno jako jednoduchý„Vytvoření nejlepších článků na webu vyžaduje spoustu práce. Ale to je zřídka nemožné!
Váš vesmír nebo jejich?
Jste schopni svobodně kontaktovat perspektivní kupce, kteří projevili zájem o vaše produkty a služby kde marketing pro ně?
Pokud používáte Facebook Ads nebo jiné platformy, kde nemáte e -mailovou adresu, možnost přímo odesílat zprávy nebo telefonní číslo ... nemáte tuto perspektivu. Jsou mimo váš vesmír. Sledovatel na Facebooku není váš vyhlídka, je to tak Vyhlídka Facebooku. Abyste s nimi mohli mluvit, musíte zaplatit poplatek Facebooku. A Facebook nejenže omezuje, jak s nimi můžete mluvit, i když s nimi můžete mluvit, a určuje cenu, za kterou s nimi budete mluvit ... mohou také tuto schopnost úplně odstranit. Dům na Facebooku je postaven na písku.
To samozřejmě nevylučuje, že plně využívám Facebook jako marketingový kanál. Dělám. Mé očekávání úspěchu a návratnosti investice však je, že toho spotřebitele nebo perspektivního kupujícího přivedu na své stránky, kde mohu zachytit jejich kontaktní informace, pokračovat v dialogu, nebo je dokonce nechat převést ... mimo Facebook. Když mám jejich kontaktní informace, jsou to skuteční vyhlídky.
Mimo tyto zdroje vlastnící vaše vyhlídky existuje další omezení. Když vám dojdou peníze, dojdou vám potenciální zákazníci. Když na svém webu investuji do neuvěřitelného obsahu, pokračuji v získávání potenciálních zákazníků. Vlastně článek, o kterém jsem psal Jak API funguje je více než deset let starý a stále řídí tisíc návštěv měsíčně! Proč? Poskytuji velké podrobnosti a dokonce i video třetí strany, které pomáhá vysvětlit tento koncept.
Tvůj domácí úkol
Zde je několik domácích úkolů ... použijte nástroj jako Semruš a identifikovat článek na konkurenčním webu, který má dobré hodnocení, nebo na vašem vlastním webu, který nemá dobré hodnocení. Co můžete udělat pro jeho zlepšení? Existují obrázky, diagram nebo video, které můžete přidat, aby to bylo lépe vysvětleno? Jsou na webu k dispozici primární nebo sekundární data, která podporují vaše vysvětlení nebo teorii?
Vyzvěte se, abyste napsali úžasný článek ... téměř miniknihu. Zahrňte pozadí, sekce se záhlavími a ilustrujte svůj článek lépe než kterýkoli z konkurentů. Na konci článku zařaďte skvělou výzvu k akci, která čtenáře naláká, aby s vámi problém dále probral nebo propagoval vaše produkty či služby. Nyní znovu publikujte článek s dnešním datem. Propagujte článek každý měsíc prostřednictvím sociálních kanálů ... a sledujte, jak kvete.