Váš web by měl být vždy středem vašeho vesmíru

Vesmír

Podobenství o moudrém a pošetilém staviteli:

Pršelo, přišly povodně, foukaly větry a tlučely po tom domě; a nespadlo, protože bylo založeno na skále. Každý, kdo slyší tato má slova a nedělá je, bude jako pošetilý muž, který postavil svůj dům na písku. Matouš 7: 24-27

Respektovaný kolega a dobrý přítel Lee Odden tweetoval tento týden:

Jsem také velkým fanouškem Dennisa, ale musel jsem přijmout výjimku z představy, že by obchodníci měli nějak opustit své stránky a jednoduše pracovat prostřednictvím webů třetích stran, aby zaujali a převedli zákazníky. Nesouhlasil jsem a Dennis mě uklidnil ...

Páni. Věřím, že tento tweet přišel na vnímání a kontext. Jako obchodní kupující nebo spotřebitel můj web samozřejmě nikdy nebyl středem jejich vesmíru. Ale je to střed můj vesmír. Faktem je, že vaši perspektivní zákazníci mají na webu život, který může nebo nemusí zahrnovat zapojení do vaší značky. To vám ztěžuje práci, protože to vyžaduje, abyste je našli, zjistili, co je zajímá, a zapojili je způsobem, který vám je přinese.

Mack Collier nedávno sdílel:

Jsem v naprosté shodě. Podniky i spotřebitelé vyhledávají nový, relevantní, zábavný a informativní obsah více než kdykoli předtím. Tato publikace nadále rozšiřuje svůj dosah a angažovanost… a za poslední dva týdny jsem napsal jeden blogový příspěvek! Proč? Protože čtenáři vidí, že jsem vášnivý, znalý a důvěryhodný. Na rozdíl od reklamy Clickbait na Facebooku jsem si u vás - mých čtenářů - vybudoval reputaci a budete i nadále sdílet a reagovat.

Pokud nedostáváte výsledky, které hledáte od centra váš vesmír, Doporučuji vám poslouchat nedávnou Show Side Hustle: SEO pro blogery: Jednoduchý způsob, jak získat více bezplatného provozu z Googlu. Matt Giovanisci sdílí tajemství, o kterém už roky křičím ... vytvářejte lepší obsah než vaši konkurenti a vyhrajete vyhledávání i sociální sítě. I když je to označeno jako jednoduchý„Vytvoření nejlepších článků na webu vyžaduje spoustu práce. Ale to je zřídka nemožné!

Váš vesmír nebo jejich?

Jste schopni svobodně kontaktovat perspektivní kupce, kteří projevili zájem o vaše produkty a služby kde marketing pro ně?

Pokud využíváte reklamy na Facebooku nebo jiné platformy, kde nemáte e-mailovou adresu, schopnost přímo odesílat zprávy nebo telefonní číslo ... tuto perspektivu nemáte. Jsou mimo váš vesmír. Sledovatel na Facebooku není vaše vyhlídka, to je Vyhlídka Facebooku. Abyste s nimi mohli mluvit, musíte zaplatit poplatek Facebooku. A Facebook nejenže omezuje, jak s nimi můžete mluvit, i když s nimi můžete mluvit, a určuje cenu, za kterou s nimi budete mluvit ... mohou také tuto schopnost úplně odstranit. Dům na Facebooku je postaven na písku.

To samozřejmě nevylučuje, že plně využívám Facebook jako marketingový kanál. Dělám. Mým očekáváním úspěchu a návratnosti investic však je, že přivedu spotřebitele nebo perspektivního kupujícího na svůj web, kde mohu zachytit jeho kontaktní informace, pokračovat v dialogu nebo je dokonce nechat převést… pryč od Facebooku. Když mám jejich kontaktní informace, jsou to skutečné vyhlídky.

Kromě těchto zdrojů, které vlastní vaši vyhlídku, existuje další omezení. Když vám dojde peníze, dojdou vám potenciální zákazníci. Když investuji do neuvěřitelného obsahu na svém webu, pokračuji v získávání potenciálních zákazníků. Ve skutečnosti článek, o kterém jsem psal Jak API funguje je více než deset let starý a stále řídí tisíc návštěv měsíčně! Proč? Poskytuji velké podrobnosti a dokonce i video třetí strany, které pomáhá vysvětlit tento koncept.

Tvůj domácí úkol

Zde je několik domácích úkolů ... použijte nástroj jako Semruš a identifikujte článek na konkurenčním webu, který má dobré hodnocení, nebo článek na vašem vlastním webu, který není v dobrém hodnocení. Co můžete udělat, abyste to vylepšili? Existují obrázky, diagram nebo video, které můžete přidat, abyste to lépe vysvětlili? Existují na webu primární nebo sekundární data, která podporují vaše vysvětlení nebo teorii?

Vyzvěte sami sebe, abyste napsali úžasný článek ... téměř miniknihu. Zahrňte pozadí, sekce se záhlavími a ilustrujte svůj článek lépe než kterýkoli z konkurentů. Na konci článku uveďte skvělou výzvu k akci, která láká čtenáře k dalšímu projednání problému nebo k propagaci vašich produktů nebo služeb. Nyní znovu publikujte článek s dnešním datem. Propagujte článek každý měsíc prostřednictvím sociálních kanálů ... a sledujte, jak kvete.

 

2 Komentáře

  1. 1

    Ahoj Doug - vzhledem k tomu, že se okamžité články na Facebooku a Google AMP zobrazují na svých vlastnostech, ale stále odkazují na kanonické, jak ovlivní vaše vnímání toho, že webové stránky by měly být středem vašeho vesmíru?

    Může existovat scénář, kdy obchodníci mají kanonické úložiště obsahu, které žije napříč více kanály, z nichž web, e-mailový modul, Facebook, aplikace a další kanály jsou jen distribuční body?

    Mohli bychom oddělit „web“ od systému pro správu obsahu, CRM, CDN, systému automatizace marketingu a dalších doplňků, které tvoří celek?

    Co když jste v řetězci obchodů s nábytkem a většinu svého provozu přivádíte z Map, Facebooku, časopisů, televizních reklam, volání kliknutím atd. Přímo do svých obchodů? To je to, co jsme testovali v obchodě s nábytkem # 1 na planetě, a návratnost investic je lepší než jejich zasílání na web. “

    Můj názor je, že myšlenka „webové stránky“ už není tak jasná, protože existuje tolik integrací a úložišť dat.

    Jak přizpůsobíme nebo udržíme webovou stránku, Země je středem pohledu sluneční soustavy?

    • 2

      Ahoj Tanneri,

      Je to solidní otázka. Doufám, že jsem nezklamal svůj názor na to. Vezmu si například váš příklad. Pokud jsem obchod s nábytkem a řídím většinu svého provozu z map, Facebooku, časopisů, televizních reklam, volání typu click-to-call atd. ... musím si uvědomit, že jsem závislý na tom, aby se tyto zdroje posunuly vpřed. Pokud vsadím farmu na Facebooku, mohli by ze mě stejně snadno vytáhnout koberec v aktualizaci. Pokud se jedná o televizní reklamu, stanice se může prodat a sazby mohou explodovat.

      Mým cílem je využít všude, kde najdete potenciální zákazníky, ale nikdy se nestaňte závislí na třetí straně, bez níž nebudete moci podnikat. Doufám, že to pomůže!

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.