Pokud by to udělal váš obsahový tým, vyhrávali byste

Vítězný

Existuje už spousta článků o tom, jak hrozný je nejvíce obsah. A existují miliony článků o tom, jak psát skvělý obsah. Nevěřím však, že by některý typ článku byl obzvláště užitečný. Věřím, že kořen špatného obsahu, který nefunguje, je jen jedním faktorem - špatný výzkum. Špatné prozkoumání tématu, publika, cílů, soutěže atd. Vede ke strašlivému obsahu, který postrádá prvky nezbytné k vítězství.

Obchodníci chtějí utratit více za marketing obsahu, ale stále se potýkají s produkcí poutavého obsahu (60%) a měření výkonu (57%). Sujan Patel

Nejen, že se snažíme vyrábět a měřit naše obsahové strategie, ale ve skutečnosti produkujeme více obsahu, než lze vůbec spotřebovat. Můj dobrý přítel Mark Schaefer tomu říká obsahový šok.

Vím, že jste pod palbou rozptýlení od stále úžasnějšího obsahu. Abych jednoduše udržoval „mindshare“, který dnes s vámi na tomto blogu mám, budu muset vytvořit podstatně lepší obsah, což samozřejmě zabere podstatně více času. Pravděpodobně budu muset zaplatit Facebooku a ostatním, abych vám dal šanci to vůbec vidět kvůli této soutěži o pozornost. Mark Schaefer

Problém v posledních několika letech sužuje marketingové pracovníky, proto jsem pracoval na vývoji vzdělávacích programů pro obsahový marketing s různými vzdělávacími institucemi. Celkově jsem vyvinul náš agilní marketingová cestaa školení v rámci zahrnuje proces, který umožňuje našim týmům vytvářet obsah pro naše klienty a naše vlastní nemovitosti.

Není to jednoduché a vyžaduje úsilí, ale zde je kontrolní seznam, který zajistí, že váš tým vytvoří nejlepší možný obsah:

Kontrolní seznam vítězného obsahu

  1. Cíle - Co se snažíte dosáhnout svým obsahem? Vydává se za účelem budování povědomí, angažovanosti, autority, podpory konverzí, zlepšení retence, prodeje zákazníků nebo zlepšení celkové zkušenosti zákazníků? Jak budete měřit, zda to skutečně fungovalo nebo ne?
  2. Publikum - Komu píšete a kde jsou? To diktuje nejen to, jak vyvíjíte svůj obsah, ale také vás vede k publikování a propagaci vašeho obsahu na různých platformách nebo na různých médiích.
  3. tržní - Jak se váš obsah stane známkou ve vašem oboru? Co potřebuje, aby vzbudilo pozornost a angažovanost?
  4. Výzkum - Jaké statistiky existují, které zálohují váš obsah? Statistiky jsou téměř vždy snadno dostupné a lze je snadno najít. Například pomocí Google jsme vyhledali statistiky marketingu obsahu, abychom našli výše uvedenou Sujanovu citaci.Statistika výkonu obsahu
  5. Soutěž - Jaký obsah vytvořila vaše konkurence na toto téma? Jak můžete překonat jejich obsah? Často děláme jednoduchý SWOT (silné stránky, slabé stránky, příležitosti, hrozby) našeho klienta a tématu, abychom začlenili odlišitele a skutečně řídili své cíle domů. Použitím Semruš a Buzzsumo, můžeme analyzovat nejlepší hodnocení a nejvíce sdílený obsah na dané téma.
  6. Měny - Doporučené obrázky, diagramy, podpůrné snímky obrazovky, audio, video… jaké jsou všechny ostatní prvky, které můžete zkombinovat do svého obsahu, abyste zajistili, že je vítězný obsah?
  7. Psaní - Náš styl psaní, gramatiky, pravopisu, definování problému, validace našich rad, vytváření výzvy k akci… vše je nutné k vytvoření obsahu, který si zaslouží pozornost našeho publika.

Bez ohledu na to, zda se jedná o tweet, článek nebo dokument white paper, budeme i nadále vidět úspěch, když vyvine předmontážní linku pro vývoj našeho obsahu. Na mnoha projektech spolupracujeme se samostatnými týmy z celého světa, abychom spojili prostředky potřebné k vytvoření skvělého obsahu. Máme výzkumné týmy pro zachycování statistik a ovlivňujících osob, stážisty pro analýzu, designové týmy pro grafiku a výběr autorů, kteří jsou ručně vybíráni pro svůj styl a talent na dané téma.

Optimalizace obsahu

A ani poté, co zveřejníme obsah, jsme ještě neskončili. Sledujeme, jak si vede ve vyhledávání a sociálních sítích, upravujeme nadpisy a meta popisy pro vyšší výkon, vylepšujeme starší obsah pomocí grafiky a videí a někdy dokonce publikujeme články jako nové články, když to dává smysl. Je učiněno každé rozhodnutí týkající se našeho obsahu vítězný, nejen zveřejněno.

Jeden komentář

  1. 1

    Hej, Douglasi.

    Souhlasím s tím, na co jste upozornili. Hloubkový výzkum je primárním předpokladem víření pohádkového článku, který má pro lidi přidanou hodnotu. Příkladem je technika mrakodrapu od Brain Deana. Lepší výsledek poskytne vytvoření podrobného článku zaměřeného primárně na konkrétní body cíleného výklenku. Pomáhá také reprezentovat podnik jako spolehlivou / autoritativní značku.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.