Proč byste si už nikdy neměli kupovat nový web

Proč byste si nikdy neměli kupovat nový web

To bude nadávka. Neuplyne ani týden a nemám firmy, které by se mě ptaly, kolik účtujeme za nové webové stránky. Samotná otázka vyvolává ošklivou červenou vlajku, která obvykle znamená, že je pro mě ztráta času, abych je sledoval jako klient. Proč? Protože se na web dívají jako na statický projekt, který má počáteční a koncový bod. Není to ... je to médium, které musí být neustále optimalizováno a vylepšováno.

Vaše vyhlídky přesahují rámec vašeho webu

Začněme tím, proč vůbec máte webovou stránku. Web je důležitou součástí vašeho webu celková digitální přítomnost kde je vybudována vaše pověst a můžete potenciálním klientům poskytovat tolik potřebné informace. V případě jakékoli firmy není jejich digitální přítomnost jen jejich webem ... zahrnuje:

  • Adresářové weby - objevují se na stránkách, kde lidé hledají jejich produkt nebo službu? Možná je to Angi, Yelp nebo jiné kvalitní adresáře.
  • Hodnocení a recenze - Spolu s adresáři se objevují na recenzních webech a spravují tuto pověst dobře? Vyžadují recenze, reagují na ně a opravují špatné recenze?
  • Youtube - Mají na YouTube videa zaměřená na jejich trh a odvětví? YouTube je druhým největším vyhledávačem a video je kritickým médiem.
  • Weby ovlivňujících - Existují vlivné stránky a osobnosti, které mají široké sledovanosti od sdíleného publika? Snažíte se být na těchto stránkách uznáváni?
  • Vyhledávače -Kupující aktivně hledají online informace, které jim pomohou v rozhodovacím procesu. Jste přítomni, kde se dívají? Máte knihovnu obsahu je to trvale aktuální?
  • Sociální média - Kupující sledují organizace online, které zákazníkům poskytují trvalou hodnotu a reagují na ně. Aktivně pomáháte lidem na sociálních kanálech a v online skupinách?
  • Email Marketing - Vyvíjíte cesty, informační zpravodaje a další odchozí komunikační média, která pomáhají potenciálním kupujícím orientovat se na cestě?
  • Reklama - nikdy by nemělo být ignorováno pochopení toho, kde a kolik úsilí a rozpočtu by mělo být použito k získání nových potenciálních zákazníků na internetu.

Koordinace vaší digitální přítomnosti na všech médiích a kanálech je v dnešní době naprostou nezbytností a je mnohem víc, než jen budování nové webové stránky.

Váš web by nikdy neměl být Hotovo

Váš web nikdy není hotový. Proč? Protože průmysl, ve kterém pracujete, se neustále mění. Mít webové stránky je jako mít loď, se kterou brázdíte otevřené vody. Musíte se neustále přizpůsobovat podmínkám - ať už jde o konkurenty, kupující, algoritmy vyhledávačů, objevující se technologie nebo dokonce vaše nové produkty a služby. Chcete -li uspět v získávání, informování a konverzi návštěvníků, musíte i nadále upravovat navigaci.

Potřebujete další analogii? Je to jako zeptat se někoho „Kolik stojí zdraví?"Abyste byli zdraví, musíte jíst zdravě, cvičit a postupem času budovat dynamiku." Někdy dochází k neúspěchům se zraněním. Někdy jsou nemoci. Získání zdraví však nemá koncový bod, vyžaduje neustálou údržbu a úpravy, jak stárneme.

Na vašem webu je neustále třeba měřit, analyzovat a optimalizovat řadu změn:

  • Konkurenční analýza - přizpůsobení a optimalizace, abyste se odlišili od konkurence. Když vytvářejí nabídky, sdílejí uznání a upravují své nabídky produktů a služeb, tolik vy.
  • Optimalizace konverzí - roste nebo klesá váš trend sběru potenciálních zákazníků nebo zákazníků? Jak to děláte jednodušší? Máte chat? Klikni pro zavolání? Snadno použitelné formuláře?
  • Nové technologie - Vzhledem k tomu, že se očekávají nové technologie, implementujete je? Dnešní návštěvník webových stránek má velmi odlišná očekávání a chce sloužit sám sobě. Jedním skvělým příkladem je plánování schůzek.
  • Návrhové pokroky - šířka pásma, zařízení, velikosti obrazovky… technologie se neustále rozvíjí a vytváření uživatelského prostředí, které těmto změnám vyhovuje, vyžaduje neustálé změny.
  • Search Engine Optimization - adresáře, informační weby, publikace, zpravodajské weby a vaši konkurenti se vás snaží porazit ve vyhledávačích, protože tito uživatelé mají největší úmysl koupit. Sledování hodnocení klíčových slov a optimalizace obsahu je zásadní pro udržení vrcholu tohoto kritického média.

Ať už si najmete jakoukoli marketingovou agenturu nebo profesionála, měli byste si být dobře vědomi svého oboru, své konkurence, své odlišnosti, svých produktů a služeb, své značky a své komunikační strategie. Neměli by jednoduše zesměšňovat návrh a poté oceňovat implementaci tohoto návrhu. Pokud to všechno dělají, měli byste si najít nového marketingového partnera, se kterým budete pracovat.

Investujte do procesu digitálního marketingu, nikoli do projektu

Váš web je kombinací technologie, designu, migrace, integrace a - samozřejmě - vašeho obsahu. V den, kdy jsi nové webové stránky is live není koncovým bodem vašeho projektu digitálního marketingu, je to doslova 1. den budování lepší přítomnosti digitálního marketingu. Měli byste spolupracovat s partnerem, který vám pomáhá identifikovat celkový plán nasazení, upřednostnit každou fázi a pomoci to provést.

Ať už jde o reklamní kampaň, vývoj video strategie, mapování cest zákazníků nebo navrhování vstupní stránky ... měli byste investovat do partnera, který rozumí tomu, jak vše funguje dohromady. Mým doporučením by bylo hodit rozpočet na vaše webové stránky a místo toho určit investici, kterou chcete každý měsíc provést, abyste mohli pokračovat v provádění své strategie digitálního marketingu.

Ano, stavba a nové webové stránky může být součástí této celkové strategie, ale je to proces neustálého zlepšování ... ne projekt, který by měl být někdy dokončen.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.