Proč byste si už nikdy neměli kupovat nový web

Proč byste si nikdy neměli kupovat nový web

Bude to chvástat se. Neuplyne týden, abych neměl společnosti, které by se mě ptaly, kolik účtujeme za nové webové stránky. Samotná otázka vyvolává ošklivou rudou vlajku, což obvykle znamená, že je pro mě ztráta času sledovat je jako klienta. Proč? Protože se dívají na web jako na statický projekt, který má počáteční a koncový bod. Není to ... je to médium, které musí být neustále optimalizováno a vylepšováno.

Vaše vyhlídky přesahují rámec vašeho webu

Začněme tím, proč vůbec máte webovou stránku. Web je důležitou součástí vašeho celková digitální přítomnost kde je vybudována vaše pověst a můžete potenciálním klientům poskytovat tolik potřebné informace. Pro jakékoli podnikání není jejich digitální přítomnost jen jejich web ... zahrnuje:

  • Adresářové weby - objevují se na stránkách, kde lidé hledají jejich produkty nebo služby? Možná je to Angi, Yelp nebo jiné kvalitní adresáře.
  • Hodnocení a recenze - Spolu s adresáři se objevují na recenzních webech a spravují tuto pověst dobře? Vyžadují recenze, reagují na ně a opravují špatné recenze?
  • Youtube - Mají na YouTube videa zaměřená na jejich trh a odvětví? YouTube je druhým největším vyhledávačem a video je kritickým médiem.
  • Weby ovlivňujících - Existují vlivné stránky a osobnosti, které mají široké sledovanosti od sdíleného publika? Snažíte se být na těchto stránkách uznáváni?
  • Vyhledávače - Kupující aktivně hledají informace online, aby jim pomohli v procesu rozhodování. Jste přítomni tam, kde hledají? Máte knihovnu obsahu to je trvale aktuální?
  • Sociální média - Kupující sledují organizace online, které zákazníkům poskytují trvalou hodnotu a reagují na ně. Aktivně pomáháte lidem na sociálních kanálech a v online skupinách?
  • Email Marketing - Vyvíjíte cesty, informační zpravodaje a další odchozí komunikační média, která pomáhají potenciálním kupujícím orientovat se na cestě?
  • Reklama - nikdy by nemělo být ignorováno pochopení toho, kde a kolik úsilí a rozpočtu by mělo být použito k získání nových potenciálních zákazníků na internetu.

Koordinace vaší digitální přítomnosti na každém médiu a kanálu je v dnešní době absolutní nutností a je mnohem víc než jen budování nové webové stránky.

Váš web by nikdy neměl být Hotovo

Váš web nikdy není hotový. Proč? Protože odvětví, ve kterém pracujete, se neustále mění. Mít web je jako mít loď, se kterou plujete na otevřených vodách. Musíte se neustále přizpůsobovat podmínkám - ať už jde o konkurenty, kupující, algoritmy vyhledávacích strojů, nově vznikající technologie nebo dokonce vaše nové produkty a služby. Chcete-li úspěšně přilákat, informovat a převést návštěvníky, musíte pokračovat v úpravách navigace.

Potřebujete další analogii? Je to jako se někoho zeptat: „Kolik stojí zdraví?„Zdraví vyžaduje zdravé stravování, cvičení a budování hybné síly v průběhu času. Někdy existují nezdary se zraněními. Někdy existují nemoci. Ale získání zdraví nemá koncový bod, vyžaduje to průběžnou údržbu a úpravy, jak stárneme.

Na vašem webu je neustále třeba měřit, analyzovat a optimalizovat řadu změn:

  • Konkurenční analýza - přizpůsobení a optimalizace, abyste se odlišili od konkurence. Když vytvářejí nabídky, sdílejí uznání a upravují své nabídky produktů a služeb, tolik vy.
  • Optimalizace konverzí - roste nebo klesá váš trend sběru potenciálních zákazníků nebo zákazníků? Jak to děláte jednodušší? Máte chat? Klikni pro zavolání? Snadno použitelné formuláře?
  • Nové technologie - jak se začínají očekávat nové technologie, implementujete je? Dnešní návštěvník webových stránek má daleko různá očekávání, protože chce sloužit sám sobě. Jedním skvělým příkladem je plánování schůzek.
  • Návrhové pokroky - šířka pásma, zařízení, velikosti obrazovky… technologie se neustále rozvíjí a vytváření uživatelského prostředí, které těmto změnám vyhovuje, vyžaduje neustálé změny.
  • Search Engine Optimization - adresáře, informační weby, publikace, zpravodajské weby a vaši konkurenti se vás snaží porazit ve vyhledávačích, protože tito uživatelé mají největší úmysl koupit. Sledování hodnocení klíčových slov a optimalizace obsahu je zásadní pro udržení vrcholu tohoto kritického média.

Ať už si najmete jakoukoli marketingovou agenturu nebo profesionála, měli byste si dobře uvědomovat své odvětví, vaši konkurenci, vaši diferenciaci, vaše produkty a služby, vaši značku a vaši komunikační strategii. Neměli by jednoduše zesměšňovat design a poté ocenit implementaci tohoto designu. Pokud je to vše, co dělají, měli byste si najít nového marketingového partnera, se kterým můžete pracovat.

Investujte do procesu digitálního marketingu, nikoli do projektu

Váš web je kombinací technologie, designu, migrace, integrace a - samozřejmě - vašeho obsahu. V den, kdy jsi nové webové stránky live is not endpoint of your digital marketing project, it's doslova 1. den budování lepší přítomnosti digitálního marketingu. Měli byste pracovat s partnerem, který vám pomáhá identifikovat celkový plán nasazení, upřednostňovat jednotlivé fáze a pomáhat s jejich realizací.

Ať už jde o reklamní kampaň, vývoj video strategie, zmapování cest zákazníků nebo návrh vstupní stránky ... měli byste investovat do partnera, který rozumí tomu, jak vše funguje společně. Mým doporučením by bylo hodit rozpočet vašeho webu a místo toho určit investici, kterou chcete každý měsíc uskutečnit, abyste pokračovali v provádění vaší digitální marketingové strategie.

Ano, stavba a nové webové stránky může být součástí této celkové strategie, ale je to proces neustálého zlepšování ... ne projekt, který by měl být kdy dokončen.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.