Content Marketing

Blogování pro firmy: Nové triky pro staré psy

Nikdo nemůže argumentovat absolutně dominance blogů na popularitě a pořadí vyhledávačů. Popularita blogů pochází z této nové metody komunikace, která se vyvinula na webu - osobnější, méně rafinované a originální.

Technorati sleduje Miliony blogů 112.8 v tuto chvíli každou hodinu vznikají tisíce blogů. Open source aplikace jako WordPress, Bloggernebo Typepad a Vox usnadnit blogování. V každé společnosti, ne -li v každém IT oddělení, najdete alespoň jednu osobu, která bloguje. Je to jednoduché:

Napsat + Publikovat = Blog?

Zní to snadno, že? To je přesný způsob, jakým se zachází s marketingovými poradci, když vstupujeme do organizace a diskutujeme o blogování jako o součásti celkové marketingové strategie. Společnosti diskutují o blogování, jako by to byla položka na kontrolním seznamu pro rok 2008. Zeptejte se společnosti, jestli bloguje, a dostanete povinné „jo“. Pokud ne, zeptejte se jich, na jakou platformu se dívají, a oni odpoví kteroukoli z „bezplatných“.

Není to tak jednoduché

Pokud byly firemní blogování tak jednoduché, proč počet blogů klesá? Existuje několik důvodů:

  • Tupé konverzace nepřilákají čtenáře.
  • Obchodní blogy se proměňují v opakované tiskové zprávy.
  • Témata nevyvolávají komentáře ani trackbacky.
  • Postům chybí osobnost a myšlenkové vedení.

Stručně řečeno, důvod, proč obchodní blogy selhávají, je ten, že korporace nahrazují aplikaci pro blogování svým systémem pro správu obsahu.

Podniky potřebují pomoc!

Existují dva klíče k úspěšnému blogování, které podniky zcela přehlížejí:

  1. Strategie.
  2. Platforma, která podporuje strategii.

Každý IT odborník s trochou rozumu může hodit WordPress na server a poskytnout generálnímu řediteli přihlášení. Toto je spolehlivý způsob, jak zajistit krátkou životnost vašeho firemního blogu. Je to jako jít ven a začít podnikat v péči o trávník, protože jste přišli na to, jak spustit vlastní sekačku.

  • Získání autority a výsledků vyhledávače vyžaduje velmi intenzivní analýzu vašeho podnikání, jeho konkurentů, současné přítomnosti na webu a místa, kde byste jej chtěli mít.
  • Implementace platformy pro blogování, která bloggera bez námahy provede procesem zveřejnění, pomůže technicky nešikovnému autorovi vytvářet optimalizovaný obsah a poté automaticky organizuje tento obsah pro dosažení maximálních výsledků vyhledávání (rozhodnuto v předchozí analýze a strategii), je klíčem k úspěchu obchodního blogu.
  • Blogování není úspěch přes noc. Skvělé výsledky blogování vyžadují hybnost a neustálou analýzu a zlepšování. S obchodním blogováním bych také podpořil týmový přístup, kde tým zajistí, aby lidé prováděli komplexní strategii a plán.
  • Obsah není řízen ani schválen Marketingem. Pokud existuje a fádní vést konverzaci, je to často kvůli čistící obsahu od velkého bratra.

Strategie + zápis + publikování + optimalizace = obchodní blog!

Miluji WordPress a tento blog se z této blogovací platformy nezmění. To však neznamená, že WordPress je ideálním řešením. Na mé obrazovce „Vytvořit nový příspěvek“ není méně než 100 možností… tagy, kategorie, stav, výňatek, zpětné odkazy, komentáře, pingy, ochrana heslem, vlastní pole, stav příspěvků, budoucí příspěvky…. povzdech. Hodit tuto obrazovku před kohokoli a je to trochu skličující!

Vaše firma by neměla muset vzdělávat uživatele, jak používat blogovací platformu. Měli byste být schopni se skutečně přihlásit, zveřejňovat a publikovat. O zbytek nechte aplikaci!

Bodování klíčových slov

Zde je jeden příklad fantastické funkce, ve které najdete Kompendium Blogware, nástroj, který autorovi pomáhá soustředit se na klíčová slova a fráze v rámci jeho příspěvku, aby měl potenciál si ho vyhledávače vyzvednout.

Pokud napíšete příliš málo nebo příliš mnoho klíčových slov a frází, vaše skóre klesne! Je to fascinující malý nástroj, který napsal přítel PJ Hinton. Autorům se doporučuje psát pro čtenáře, ale mohou toho dosáhnout a velká hustota klíčových slov s takovým důmyslným nástrojem.

síla klíčových slov

Nástroj, jako je Compendium, přichází s týmem profesionálů, kteří vám pomohou sestavit strategii, a aplikací, která vám pomůže při této strategii efektivně provádět. A nepotřebujete ani svého IT pracovníka, aby se zapojil! Pokud si nepřejete, aby váš obchodní blog šel dolů, najděte ty správné lidi a získejte ten správný nástroj, se kterým je můžete spustit.

Dnes ráno jsem měl to potěšení navštívit kávu s Chrisem Baggottem (zveřejnil také průzkum Forresteru o blogování.

Kompendium is práce - soustředění obsahu a zvyšování návštěvnosti firem, které se přihlásily. Čtenáři se zapojují a vracejí se - a firmy z výsledků rostou. Pro společnost je to vzrušující doba a trendy společnosti Compendium jsou naprostým opakem trendů, které Forrester zaznamenal.

Úplné zveřejnění: Martech Zone je akcionářem společnosti Compendium a spolupracovala s Chrisem a Alim ve velmi raných dnech. Kompendium bylo tehdy konverzací na téma teorie a tabule, ale Chris a tým z této konverzace udělali pořádnou společnost! Už to není teorie, je to aplikace, která mění obchodní blogování.

Douglas Karr

Douglas Karr je zakladatelem Martech Zone a uznávaný odborník na digitální transformaci. Doug je Hlavní řečník a marketingový řečník. Je VP a spoluzakladatel společnosti Highbridge, společnost specializující se na pomoc podnikovým společnostem při digitální transformaci a maximalizaci jejich technologických investic s využitím technologií Salesforce. Vyvinul digitální marketing a produktové strategie pro Technologie Dell, Do toho tati, Salesforce, Webtrendy, a SmartFOCUS. Douglas je také autorem knihy Firemní blogování pro figuríny a spoluautor Lepší obchodní kniha.

7 Komentáře

  1. Výborný příspěvek, Doug.

    Obchodní blogy mohou upadat, protože ti, kdo se brzy rozhodli, se nikdy nenaučili, jak převést čtenáře blogů na zákazníky, což je problém, který je společný většině webů. Nyní zkouší různé nástroje.

    Nemyslím si, že by obchodní blogování bylo opravdu testováno, alespoň ne mnoha společnostmi, které s největší pravděpodobností uspějí. Je to proto, že dodržování předpisů je takový problém.

    Problémy s dodržováním předpisů brání mnoha nejlepším společnostem v blogování. Veřejné společnosti musí být velmi opatrné, aby nevydávaly výhledová prohlášení, která mohou lákat investory k nákupu jejich akcií. Soukromé společnosti vedené vizionáři (potenciálně nejlepšími blogery) netouží sdílet své myšlenkové procesy s konkurencí.

    Kdo tedy odešel? Marketing lidových a středních společností, které nejsou dost velké na to, aby se dostaly na veřejnost nebo dostatečně vizionářské, aby změnily svět. To vede k nudným blogům plným kolaterálu společnosti a tiskových zpráv.

    Odpověď? Stále na tom pracuji. Získat do blogů ty správné lidi není snadné. Ale jakmile začnou, zde je několik tipů, jak usnadnit obchodním bloggerům udržení ohně:

    1) získejte pomoc. CEO může být člověk, kterého chcete na vedlejším blogu, ale není pravděpodobné, že z něj udělá prioritu. Dejte někomu jinému zodpovědnost za zajištění toho, aby byly příspěvky psány a nahrávány.

    2) vytvořte redakční kalendář. Určete si předem, o čem budete mluvit, projděte to právním týmem a nechte své autory pracovat na příspěvcích.

    3) napište, co vaši zákazníci potřebují. Nuda je v mysli čtenáře (nebo oka pozorovatele nebo tak něco). Pokud je blog zaměřen na přidání skutečné hodnoty vyhlídkám společnosti, bude snazší převést čtenáře na zákazníky.

    Ještě jednou děkuji za skvělý příspěvek.

    Stoh

  2. Skvělý příspěvek, jako obvykle.

    Ale chci se zeptat, jak jste se dozvěděli o funkci, kterou jste zvýraznili v Kompendiu? Používá to váš klient? Nebo byl tento příspěvek sponzorován společností Compendium? Opravdu mi to přišlo jako reklama.

    Uvědomte si, že vás neobviňuji, a i kdyby se jednalo o placenou poštu, stále si o vás budu myslet, ale jsem nesmírně zvědavý ...

    1. Ahoj Miku,

      Žádný strach! Na konci příspěvku jsem poskytl určité informace - pomohl jsem s Chrisem Baggottem vyvinout původní předpoklad kompendia a jsem akcionářem v oboru.

      PJ Hinton je vývojářem v Compendiu a (je to náhoda) také jeho „ďáblem“ Fazolový pohár kde visím. Mluvil jsem s PJ o některých nápadech, jak pomoci bloggerovi psát při jeho psaní - a PJ mi poskytl vhled do této funkce, která ještě nebyla vydána.

      Ali Sales přišel s tímto nápadem a myslím, že je skvělý.

      Doug

  3. Blogování je pro společnost fantastickým způsobem, jak oslovit více lidí. Umožňuje společnosti ukázat jinou stránku svého podnikání. Pomáhá také zvýšit jejich hodnocení ve vyhledávači. Protože blogování je dobrý způsob, jak se spojit se svými zákazníky a rozšířit svou sociální síť, musíte být při blogování opatrní a konzistentní.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.

Související články