Blogování pro firmy: Nové triky pro staré psy

firemní blogovací startér

Nikdo nemůže argumentovat absolutně dominance blogů na popularitě a pořadí vyhledávačů. Popularita blogů pochází z této nové metody komunikace, která se vyvinula na webu - osobnější, méně rafinované a originální.

Technorati sleduje Miliony blogů 112.8 v tuto chvíli každou hodinu vznikají tisíce blogů. Open source aplikace jako WordPress, Bloggernebo Typepad a Vox usnadněte blogování. V každé společnosti, ne-li v každém IT oddělení, najdete alespoň jednu osobu blogující. Je to jednoduché:

Napsat + Publikovat = Blog?

Zní to jednoduše, že? To je přesný způsob, jakým se zachází s marketingovými konzultanty, když vstupujeme do organizace a diskutujeme o blogování jako součást celkových marketingových strategií. Společnosti diskutují o blogování, jako by to byla položka na kontrolním seznamu pro rok 2008. Zeptejte se společnosti, jestli bloguje a dostanete povinné „jo“. Pokud ne, zeptejte se jich, na jakou platformu se dívají, a oni odpoví kterýmkoli z „bezplatných“.

Není to tak jednoduché

Pokud byly firemní blogování tak jednoduché, proč počet blogů klesá? Existuje několik důvodů:

  • Tupé konverzace nepřitahují čtenáře.
  • Obchodní blogy se proměňují v opakované tiskové zprávy.
  • Témata nevyvolávají komentáře ani zpětné sledování.
  • Postům chybí osobnost a myšlenkové vedení.

Stručně řečeno, důvod, proč obchodní blogy selhávají, je ten, že korporace nahrazují aplikaci pro blogování svým systémem pro správu obsahu.

Podniky potřebují pomoc!

Existují dva klíče k úspěšnému blogování, které podniky zcela přehlížejí:

  1. Strategie.
  2. Platforma, která podporuje strategii.

Kterýkoli IT člověk s nedostatkem smyslu může hodit WordPress na server a poskytnout generálnímu řediteli přihlášení. Jedná se o spolehlivý způsob, jak zajistit krátkou životnost blogu vašeho podnikání. Je to hodně jako jít ven a začít podnikat v péči o trávník, protože jste zjistili, jak založit vlastní sekačku.

  • Získání autority a výsledků vyhledávače vyžaduje velmi intenzivní analýzu vašeho podnikání, jeho konkurentů, současné přítomnosti na webu a místa, kde byste jej chtěli mít.
  • Klíčem k úspěchu obchodního blogu je implementace blogovací platformy, která bloggera bez námahy provede procesem zveřejňování příspěvků, pomáhá technicky nešikovnému spisovateli vytvářet optimalizovaný obsah a poté tento obsah automaticky organizuje pro maximální výsledky vyhledávání (rozhodnuto v předchozí analýze a strategii).
  • Blogování není úspěch přes noc. Skvělé výsledky blogů vyžadují dynamiku a neustálé analýzy a zlepšování. S obchodním blogováním bych také podpořil týmový přístup, kde tým zajistí, aby lidé prováděli komplexní strategii a harmonogram.
  • Obsah není řízen ani schválen Marketingem. Pokud existuje fádní konverzace, která se má uskutečnit, je to často kvůli čistící obsahu od velkého bratra.

Strategie + zápis + publikování + optimalizace = obchodní blog!

Miluji WordPress a tento blog se od této blogovací platformy nezmění. To však neznamená, že WordPress je ideálním řešením. Na obrazovce „Vytvořit nový příspěvek“ není méně než 100 možností ... značky, kategorie, stav, výňatek, zpětné sledování, komentáře, pingy, ochrana heslem, vlastní pole, stav příspěvku, budoucí příspěvky…. povzdech. Odhoďte tuto obrazovku před kohokoli a je to trochu skličující!

Vaše firma by neměla muset vzdělávat uživatele, jak používat blogovací platformu. Měli byste být schopni se skutečně přihlásit, zveřejňovat a publikovat. O zbytek nechte aplikaci!

Bodování klíčových slov

Zde je jeden příklad fantastické funkce, ve které najdete Kompendium Blogware, nástroj, který autorovi pomáhá soustředit se na klíčová slova a fráze v rámci jeho příspěvku, aby měl potenciál si ho vyhledávače vyzvednout.

Pokud napíšete příliš málo nebo příliš mnoho klíčových slov a frází, vaše skóre poklesne! Je to fascinující malý nástroj napsaný přítelem PJ Hintonem. Autorům se doporučuje psát pro čtenáře, ale toho mohou dosáhnout a velká hustota klíčových slov s takovým důmyslným nástrojem.

síla klíčových slov

Nástroj, jako je Compendium, přichází s týmem profesionálů, kteří vám pomohou vybudovat strategii, a aplikací, která vám pomůže tuto strategii efektivně provádět. A nepotřebujete ani svého IT pracovníka, aby se zapojil! Pokud si nepřejete, aby váš obchodní blog šel do tuhého, najděte správné lidi a získejte ten správný nástroj, se kterým můžete pracovat.

Dnes ráno jsem měl potěšení z návštěvy kávy s Chrisem Baggottem (zveřejnil také výzkum Forresteru týkající se blogů).

Kompendium is práce - soustředění obsahu a zvyšování provozu pro podniky, které se zaregistrovaly. Čtenáři jsou zapojeni a vracejí se - a podniky z výsledků rostou. Je to vzrušující doba pro společnost a trendy společnosti Compendium jsou úplným opakem trendů, které Forrester pozoroval.

Úplné zveřejnění: Jsem akcionářem společnosti Compendium a pracoval jsem s Chrisem a Ali v prvních dnech. Kompendium bylo tehdy teorií a tabulí, ale Chris a tým z této konverzace udělali docela společnost! Už to není teorie, je to aplikace, která transformuje obchodní blogování.

7 Komentáře

  1. 1

    Výborný příspěvek, Doug.

    Obchodní blogy mohou upadat, protože ti, kdo se brzy rozhodli, se nikdy nenaučili, jak převést čtenáře blogů na zákazníky, což je problém, který je společný většině webů. Nyní zkouší různé nástroje.

    Nemyslím si, že by obchodní blogování bylo opravdu testováno, alespoň ne mnoha společnostmi, které s největší pravděpodobností uspějí. Je to proto, že dodržování předpisů je takový problém.

    Problémy s dodržováním předpisů brání mnoha nejlepším společnostem v blogování. Veřejné společnosti musí být velmi opatrné, aby nevydávaly výhledová prohlášení, která mohou lákat investory k nákupu jejich akcií. Soukromé společnosti vedené vizionáři (potenciálně nejlepšími blogery) netouží sdílet své myšlenkové procesy s konkurencí.

    Kdo tedy odešel? Marketing lidových a středních společností, které nejsou dost velké na to, aby se dostaly na veřejnost nebo dostatečně vizionářské, aby změnily svět. To vede k nudným blogům plným kolaterálu společnosti a tiskových zpráv.

    Odpověď? Stále na tom pracuji. Získat do blogů ty správné lidi není snadné. Ale jakmile začnou, zde je několik tipů, jak usnadnit obchodním bloggerům udržení ohně:

    1) získejte pomoc. CEO může být člověk, kterého chcete na vedlejším blogu, ale není pravděpodobné, že z něj udělá prioritu. Dejte někomu jinému zodpovědnost za zajištění toho, aby byly příspěvky psány a nahrávány.

    2) vytvořte redakční kalendář. Určete si předem, o čem budete mluvit, projděte to právním týmem a nechte své autory pracovat na příspěvcích.

    3) napište, co vaši zákazníci potřebují. Nuda je v mysli čtenáře (nebo oka pozorovatele nebo tak něco). Pokud je blog zaměřen na přidání skutečné hodnoty vyhlídkám společnosti, bude snazší převést čtenáře na zákazníky.

    Ještě jednou děkuji za skvělý příspěvek.

    Stoh

  2. 3

    Skvělý příspěvek, jako obvykle.

    Ale chci se zeptat, jak jste se dozvěděli o funkci, kterou jste zvýraznili v Kompendiu? Používá to váš klient? Nebo byl tento příspěvek sponzorován společností Compendium? Opravdu mi to přišlo jako reklama.

    Uvědomte si, že vás neobviňuji, a i kdyby se jednalo o placenou poštu, stále si o vás budu myslet, ale jsem nesmírně zvědavý ...

    • 4

      Ahoj Miku,

      Žádný strach! Na konci příspěvku jsem poskytl určité informace - pomohl jsem s Chrisem Baggottem vyvinout původní předpoklad kompendia a jsem akcionářem v oboru.

      PJ Hinton je vývojářem v Compendiu a (je to náhoda) také jeho „ďáblem“ Fazolový pohár kde visím. Mluvil jsem s PJ o některých nápadech, jak pomoci bloggerovi psát při jeho psaní - a PJ mi poskytl vhled do této funkce, která ještě nebyla vydána.

      Ali Sales přišel s tímto nápadem a myslím, že je skvělý.

      Doug

  3. 5
  4. 7

    Blogování je pro společnost fantastickým způsobem, jak oslovit více lidí. Umožňuje společnosti ukázat jinou stránku svého podnikání. Pomáhá také zvýšit jejich hodnocení ve vyhledávači. Protože blogování je dobrý způsob, jak se spojit se svými zákazníky a rozšířit svou sociální síť, musíte být při blogování opatrní a konzistentní.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.