Blogování pro firmy: Nové triky pro staré psy

firemní blogovací startér

Nikdo nemůže argumentovat absolutně dominance blogů na popularitě a pořadí vyhledávačů. Popularita blogů pochází z této nové metody komunikace, která se vyvinula na webu - osobnější, méně rafinované a originální.

Technorati sleduje Miliony blogů 112.8 v tuto chvíli každou hodinu vznikají tisíce blogů. Open source aplikace jako WordPress, Bloggernebo Typepad a Vox make blogging easy. In every company, if not every IT department, you’ll find at least one person blogging. It’s simple:

Napsat + Publikovat = Blog?

Sounds easy, right? That’s the exact way that marketing consultants are treated when we enter an organization and discuss blogging as part of an overall marketing strategies. Companies discuss blogging like it’s an item on the 2008 check list. Ask a company if they blog and you get the obligatory “yup”. If they haven’t, ask them what platform they are looking at and they respond with any of the “free ones”.

It’s not that easy

Pokud byly firemní blogování tak jednoduché, proč počet blogů klesá? Existuje několik důvodů:

  • Dull conversations aren’t attracting readers.
  • Obchodní blogy se proměňují v opakované tiskové zprávy.
  • The topics don’t spark comments or trackbacks.
  • Postům chybí osobnost a myšlenkové vedení.

Stručně řečeno, důvod, proč obchodní blogy selhávají, je ten, že korporace nahrazují aplikaci pro blogování svým systémem pro správu obsahu.

Podniky potřebují pomoc!

Existují dva klíče k úspěšnému blogování, které podniky zcela přehlížejí:

  1. Strategie.
  2. Platforma, která podporuje strategii.

Any IT guy with an ounce of sense can throw WordPress on a server and provide the CEO with a login. This is a sure-fire way to ensure your business blog’s short lifespan. It’s a lot like going out and starting a lawncare business because you figured out how to start your own lawnmower.

  • Získání autority a výsledků vyhledávače vyžaduje velmi intenzivní analýzu vašeho podnikání, jeho konkurentů, současné přítomnosti na webu a místa, kde byste jej chtěli mít.
  • Implementing a blogging platform that guides the blogger effortlessly through the posting process, helps the technically inept writer produce optimized content, and then automatically organizes that content for maximum search results (decided in the previously analysis and strategy) is key to a business blog’s success.
  • Blogging is a not an overnight success. Great blogging results require momentum and constant analysis and improvement. With business blogging, I’d also encourage a team approach where the team ensures folks are executing on a comprehensive strategy and schedule.
  • Content is not driven nor approved by Marketing. If there’s a fádní conversation to be had, it’s often due to the čistící obsahu od velkého bratra.

Strategie + zápis + publikování + optimalizace = obchodní blog!

I love WordPress and this blog will not change from that blogging platform. However, that doesn’t mean that WordPress is the ideal solution. On my ‘Create New Post’ screen, there’s no less than 100 options… tags, categories, status, excerpt, trackbacks, comments, pings, password protection, custom fields, post status, future posts…. sigh. Throw this screen in front of anyone and it’s a bit daunting!

Vaše firma by neměla muset vzdělávat uživatele, jak používat blogovací platformu. Měli byste být schopni se skutečně přihlásit, zveřejňovat a publikovat. O zbytek nechte aplikaci!

Bodování klíčových slov

Here’s one example of a fantastic feature that you’ll find in Kompendium Blogware, nástroj, který autorovi pomáhá soustředit se na klíčová slova a fráze v rámci jeho příspěvku, aby měl potenciál si ho vyhledávače vyzvednout.

If you write too few or too many keywords and phrases, your score will drop! It’s a fascinating little tool written by friend, PJ Hinton. Authors are advised to write for the reader, but they can achieve that a velká hustota klíčových slov s takovým důmyslným nástrojem.

síla klíčových slov

A tool such as Compendium comes with a team of professionals who help you build the strategy, and an application that helps you to execute effective on that strategy. And you don’t even need your IT person to get involved! If you don’t wish to see your business blog go down the tubes, find the right people and get the right tool to execute with.

I had the pleasure of a coffee visit with Chris Baggott this morning (he’s posted about theForrester research on blogging, too.

Kompendium is working – concentrating content and driving tons of traffic for the businesses who’ve signed up. Readers are engaged and returning – and businesses are growing from the results. It’s an exciting time for the company and Compendium’s trends are a complete opposite to those trends that Forrester has observed.

Full Disclosure: I am a shareholder in Compendium and worked with Chris and Ali in the very early days. Compendium was a theory and whiteboard conversation back then, but Chris and the team have turned that conversation into quite a company! It’s no longer a theory, it’s an application that’s transforming business blogging.

7 Komentáře

  1. 1

    Výborný příspěvek, Doug.

    Obchodní blogy mohou upadat, protože ti, kdo se brzy rozhodli, se nikdy nenaučili, jak převést čtenáře blogů na zákazníky, což je problém, který je společný většině webů. Nyní zkouší různé nástroje.

    Nemyslím si, že by obchodní blogování bylo opravdu testováno, alespoň ne mnoha společnostmi, které s největší pravděpodobností uspějí. Je to proto, že dodržování předpisů je takový problém.

    Problémy s dodržováním předpisů brání mnoha nejlepším společnostem v blogování. Veřejné společnosti musí být velmi opatrné, aby nevydávaly výhledová prohlášení, která mohou lákat investory k nákupu jejich akcií. Soukromé společnosti vedené vizionáři (potenciálně nejlepšími blogery) netouží sdílet své myšlenkové procesy s konkurencí.

    Kdo tedy odešel? Marketing lidových a středních společností, které nejsou dost velké na to, aby se dostaly na veřejnost nebo dostatečně vizionářské, aby změnily svět. To vede k nudným blogům plným kolaterálu společnosti a tiskových zpráv.

    Odpověď? Stále na tom pracuji. Získat do blogů ty správné lidi není snadné. Ale jakmile začnou, zde je několik tipů, jak usnadnit obchodním bloggerům udržení ohně:

    1) získejte pomoc. CEO může být člověk, kterého chcete na vedlejším blogu, ale není pravděpodobné, že z něj udělá prioritu. Dejte někomu jinému zodpovědnost za zajištění toho, aby byly příspěvky psány a nahrávány.

    2) vytvořte redakční kalendář. Určete si předem, o čem budete mluvit, projděte to právním týmem a nechte své autory pracovat na příspěvcích.

    3) napište, co vaši zákazníci potřebují. Nuda je v mysli čtenáře (nebo oka pozorovatele nebo tak něco). Pokud je blog zaměřen na přidání skutečné hodnoty vyhlídkám společnosti, bude snazší převést čtenáře na zákazníky.

    Ještě jednou děkuji za skvělý příspěvek.

    Stoh

  2. 3

    Skvělý příspěvek, jako obvykle.

    Ale chci se zeptat, jak jste se dozvěděli o funkci, kterou jste zvýraznili v Kompendiu? Používá to váš klient? Nebo byl tento příspěvek sponzorován společností Compendium? Opravdu mi to přišlo jako reklama.

    Uvědomte si, že vás neobviňuji, a i kdyby se jednalo o placenou poštu, stále si o vás budu myslet, ale jsem nesmírně zvědavý ...

    • 4

      Ahoj Miku,

      Žádný strach! Na konci příspěvku jsem poskytl určité informace - pomohl jsem s Chrisem Baggottem vyvinout původní předpoklad kompendia a jsem akcionářem v oboru.

      PJ Hinton je vývojářem v Compendiu a (je to náhoda) také jeho „ďáblem“ Fazolový pohár kde visím. Mluvil jsem s PJ o některých nápadech, jak pomoci bloggerovi psát při jeho psaní - a PJ mi poskytl vhled do této funkce, která ještě nebyla vydána.

      Ali Sales přišel s tímto nápadem a myslím, že je skvělý.

      Doug

  3. 5
  4. 7

    Blogování je pro společnost fantastickým způsobem, jak oslovit více lidí. Umožňuje společnosti ukázat jinou stránku svého podnikání. Pomáhá také zvýšit jejich hodnocení ve vyhledávači. Protože blogování je dobrý způsob, jak se spojit se svými zákazníky a rozšířit svou sociální síť, musíte být při blogování opatrní a konzistentní.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.