7 znamení, že nepotřebujete reklamní server

Potřebujete reklamní server?

Většina poskytovatelů reklamních technologií se vás pokusí přesvědčit, že potřebujete reklamní server, zvláště pokud jste reklamní síť s velkým objemem, protože právě to se snaží prodat. Je to výkonný software a může poskytnout měřitelnou optimalizaci určitým reklamním sítím a dalším technologickým hráčům, ale reklamní server není tím správným řešením pro každého v každé situaci. 

Za 10 a více let práce v oboru jsme uvažovali o tom, že by mnoho firem získalo reklamní server, i když jej evidentně nepotřebují. A v zásadě to jsou vždy stejné důvody. Můj tým a já jsme tedy zúžili seznam na sedm znaků, proč byste měli zvážit alternativu k řešení reklamního serveru.

  1. Nemáte žádné připojení k nákupu nebo prodeji provozu

Reklamní server vám poskytne potřebné technologie k vytváření kampaní a přiřazování vydavatelů k inzerentům s podmínkami banner-to-placement, které nastavíte ručně. Nedává vám to samotné vydavatele a inzerenty. Pokud ještě nemáte přístup k adekvátním partnerům nabídky a poptávky, nemá pro vás smysl platit za softwarové řešení, které vám pomůže tato připojení spravovat.

Místo toho byste měli najít samoobslužnou platformu pro nákup médií, která poskytuje přednastavené partnery pro obchodní provoz nebo práci s reklamní sítí pro optimalizaci vašich potřeb nákupu médií. Reklamní síť, se kterou spolupracujete, má potřebná připojení k obchodování s vyšším objemem, takže pouze oni by měli prospěch z funkcí reklamního serveru, které jim umožní snadno spravovat svou nabídku a poptávku interně.

  1. Hledáte komplexní řešení

Pokud hledáte řešení, které vám umožní přestat trávit čas a zdroje ručním zobrazováním reklam, bylo by lepší poradit se s reklamní agenturou. Pokud se rozhodnete používat reklamní server, získáte pomoc se softwarem v počáteční fázi a užijete si mnohem lépe ovladatelné a přizpůsobitelné prostředí pro zobrazování reklam, než jaké byste mohli mít s hybridním nebo outsourcovaným řešením, ale nebudete schopni si úplně umýt ruce při ručním zobrazování reklam.

Co pro vás reklamní server udělá, je optimalizace návratnosti investic do reklamy (ROAS) s transparentní analýzou a přizpůsobitelným cílením na samoobslužné platformě pro správu, ale stále musíte investovat čas a energii do správy vašich připojení a kampaní.

  1. Nejste připraveni na úplné bydlení

White-label ad server znamená, že získáte úplné vlastnictví platformy, což vám umožní zcela přizpůsobit vaše kampaně a přestat platit poplatky za zprostředkování. To je skvělé pro ty, kteří jsou připraveni přinést řešení pro zobrazování reklam interně, ale pro ostatní nemusí být prioritou přizpůsobení a nákladová efektivita.

Pokud právě používáte samoobsluhu DSP nebo jinou reklamní platformu a jste s hybridním řešením spokojeni, možná nejste připraveni přinést zobrazování reklam interně. Outsourcing části této odpovědnosti na třetí stranu může poskytnout více krátkodobých výhod pro ty, kteří neobchodují ve velkém objemu. Sítě, které jsou připraveny zvládnout 100% svých kampaní a připojení, však budou mít větší prospěch ze správy vlastní přizpůsobitelné platformy.

  1. Měsíčně obsloužíte méně než 1 milion zobrazení

Modely oceňování reklamních serverů jsou obvykle založeny na počtu zobrazení, která poskytnete každý měsíc. Ti, kteří obsluhují méně než 10 milionů zobrazení, mohou najít základní balíčky, ale pokud je váš objem výrazně nižší, měli byste zvážit, zda vám to stojí za to, nemluvě o tom, že složitost pokročilého reklamního serveru bude pravděpodobně pro vás přehnaná. potřeby.

  1. Potřebujete jednoduchý nástroj s pouze několika základními funkcemi

Pokud jste nikdy nepoužívali reklamní server, obrovské množství funkcí a možností může být zdrcující. Moderní platformy pro zobrazování reklam často nabízejí více než 500 funkcí pro cílení, analytiku, optimalizaci, sledování konverzí a celkově efektivnější správu. I když to pro většinu zní jako plus, někteří uživatelé považují tyto funkce za nevýhodu vzhledem k času, který je zapotřebí k jejich zvládnutí a zahájení jejich využití. Pokud váš objem obchodu s reklamami nevyžaduje pokročilé řešení, můžete zvážit jednodušší nástroj.

Pokud se však na vás nevztahuje žádný z dalších znaků v tomto seznamu a myslíte si, že jste připraveni na přizpůsobitelnější a nákladově efektivnější řešení, jako je reklamní server, neměli byste se nechat složitostí vystrašit. Zkušení profesionálové se mohou rychle naučit funkce a těžit z funkcí optimalizace kampaně.

  1. Chcete nakupovat návštěvnost programově

Reklamní server je dokonalým nástrojem pro přímý nákup médií, ale není to programové řešení. Pokud chcete nakupovat programově, je platforma na straně poptávky lepším řešením pro vaše potřeby. Můžete získat DSP s bílým štítkem a plně jej přizpůsobit potřebám svého podnikání. S RTB nabízející ve své podstatě, platforma na straně poptávky vám umožňuje nakupovat zobrazení automaticky a v reálném čase.

  1. Nechcete vydělávat víc

Jedná se o vzácný případ, ale je možné, že některé podniky nejsou připraveny zvýšit své příjmy. Upgradování vašeho softwarového řešení může vyžadovat rozsáhlé zapojení a školení, na jejichž provedení nejste připraveni. Pokud jste spokojeni se svými výdělky a úrovní optimalizace ve svých současných operacích obchodování s reklamami, můžete se v tuto chvíli rozhodnout neinvestovat do růstu. Bez motivace k růstu nebo efektivitě není důvod kupovat reklamní server.

Platí pro vás některá z těchto možností?

Pokud se vám objeví jeden nebo více z těchto příznaků, pravděpodobně pro vás není vhodná doba investovat do reklamního serveru. Pokud se vás však žádný z těchto příznaků netýká, možná je načase podívat se na výhody reklamních serverů trochu hlouběji. Reklamní server je alfou a omegou reklamy a může porazit jakoukoli jinou platformu pro zobrazování reklam, pokud jde o přizpůsobení, nákladovou efektivitu a správu přizpůsobenou přesným potřebám vaší firmy. 

Získejte bezplatnou zkušební verzi serveru Epom Ad Server

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.