Tolik společností, se kterými pracuji, se tolik času soustředí na svou domovskou stránku, navigaci a následující stránky. Mnoho z nich je nafouklých, se zbytečným marketingem a stránkami, které nikdo nečte - přesto stále zajišťují, že jsou venku. Návrháři a agentury se posadili a vytvořili web s velkou hierarchií, která obvykle vypadá takto:
Doufají, že „odkazová šťáva“ správně proudí z nejdůležitější stránky v hierarchii na nejméně důležitou. Takhle se to ale vždy neděje.
Když Google objeví váš web a vy zjistíte, že vaše odkazy odkazují na váš obsah, začne Google vyvíjet vlastní interpretaci hierarchie vašeho webu.
Můžete mít jediný příspěvek, který je dobře optimalizován pro konkrétní klíčová slova a má spoustu odkazů na něj, což ve skutečnosti zvyšuje důležitost stránek na vašem webu obráceně pomocí Google. „Odkazový džus“ může plynout z blogového příspěvku do kategorie, z kategorie na domovskou stránku, spíše než naopak.
Ve skutečnosti na hierarchii samozřejmě nezáleží tak dlouho, jako na cestě, kterou využívá váš webový návštěvník.
Každá jednotlivá stránka je domovskou stránkou a měli byste oba povzbudit a připravit se na to, že budou vstupní stránkou vašeho webu a že budete mít efektivní cestu k zapojení - buď prostřednictvím kontaktního formuláře, nebo vytvořením výzev k akci na vstupní stránky .
Je těžké to pochopit jen proto, že vy myslíte si, že jste navrhli hierarchii, na které záleží a která soustředí pozornost tam, kde chcete, neznamená, že tak je váš web objeven a skutečně využíván! Navrhněte podle toho!
