Scent Marketing: Statistics, Olfactory Science, and the Industry

Scent Marketing

Pokaždé, když se vrátím domů z rušného dne, zvláště když jsem strávil hodně času na silnici, první věcí, kterou udělám, je zapálit svíčku. Jednou z mých oblíbených je svíčka z naplaveného dříví s mořskou solí Uklidněte. Několik minut po rozsvícení se cítím docela dobře a ... jsem klidný.

Věda o vůni

Věda o vůni je fascinující. Lidé dokážou rozeznat více než bilion různé pachy. Při nádechu naše nosy shromažďují molekuly a ty se rozpouští na tenké membráně uvnitř naší nosní dutiny. Malé vlasy (řasinky) střílejí jako nervy a vysílají signály do našeho mozku prostřednictvím čichový žárovka. To ovlivňuje čtyři různé části našeho mozku - ovlivňuje emoce, motivaci a paměť.

Statistika vědy o marketingu

  • Čich nebo čich je považován za náš nejstarší a nejvíce vyvinutý smysl.
  • Nos má 10 milionů čichových receptorů složených z asi 50 různých typů čichových receptorů.
  • Každých 30 až 60 dní se buňky vůně obnovují.
  • Cítíte mozek, ne nos.
  • Důkazy o parfému se datují před 4,000 lety.
  • Androstenol je feromon, a pokud je přítomen v čerstvém potu, mohou ženy přitahovat. Když je vystaven vzduchu, oxiduje na androstenon a je neatraktivní (také známý jako tělesný pach). 
  • Bylo zjištěno, že vůně dýňového koláče a levandule zvyšuje průtok krve (tam dole) u mužů až o 40%. 

Vůně často stimulují emoce a podněcují vzpomínky ještě předtím, než jsou vůbec identifikovány. Jsou také silným spouštěčem negativních emocí ... s extrémem jsou lidé, kteří trpí posttraumatickou stresovou poruchou (PTSD).

Co je Scent Marketing?

Scent Marketing je druh smyslového marketingu zaměřeného na čichový smysl. Scent Marketing zahrnuje identitu značky společnosti, marketing, cílové publikum a vyvíjí čichovou strategii, která tyto hodnoty zesiluje. Toho je často dosaženo infuzí vůně do maloobchodní provozovny, která má vliv na chování spotřebitele.

Stejně jako v každém smyslu může začlenění vzpomínek do nákupní cesty stimulovat zapojení a přimět spotřebitele nebo podnik ke konverzi. Klidná, uklidňující vůně při obchodním jednání může lidi uklidnit. Vůně, která pro spotřebitele vyvolá šťastnou vzpomínku, může způsobit šťastnější nákup.

Zde je skvělé vysvětlující video od ScentAir, lídr v oblasti marketingu vůní, komerčních difuzorů a průmyslu vonných vůní.

Business of Scent Marketing

Což nás přivádí k odvětví marketingu vůní. Maloobchodní prodejny nyní investují do systémů dodávání vůní, které utvářejí nálady spotřebitelů a vyvolávají emoce, podporují nákupy a věrnost zákazníků. Podle článku Shopify, vůňový marketing vzrostl do podnikání v hodnotě miliard dolarů, které zahrnuje více průmyslových odvětví.

Studie provedená společností Nike ukázala, že přidání vůní do jejich obchodů zvýšilo záměr nákupu o 80 procent, zatímco v dalším experimentu na čerpací stanici s připojeným mini-martem čerpání kolem vůně kávy zaznamenalo zvýšení nákupu nápoje o 300 procent.

Vůně obchodu: Jak společnosti používají vůně k prodeji svých produktů

A tady je skvělá infografika od FragranceX, Jak zvládnout Scent Marketing, včetně výhod vonného marketingu a typů vůní a toho, jak spotřebitelé reagují.

Scent marketing (také známý jako aroma marketing, čichový marketing nebo ambientní vůňový marketing) je praxe, kdy se pomocí příjemného aroma vylepšuje image značky společnosti, zlepšuje se zákaznická zkušenost a zvyšuje se prodej. Scent marketing může také zvýšit návštěvnost zákazníků a ovlivnit, jak dlouho zákazníci v obchodě stráví.

Leanna Serras, Jak zvládnout marketing vůní

věda marketingu vůní sdílitelná

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.