Blízký marketing a reklama: Technologie a taktika

Co je Proximity Marketing?

Jakmile vstoupím do svého místního řetězce Kroger (supermarket), podívám se dolů na svůj telefon a aplikace mě upozorní, kde můžu buď vyskakovat svůj čárový kód Kroger Savings pro kontrolu, nebo můžu otevřít aplikaci pro vyhledávání a hledání položek v uličky. Když navštěvuji obchod Verizon, moje aplikace mě upozorní odkazem na odbavení ještě předtím, než vystoupím z auta.

Jedná se o dva skvělé příklady vylepšení uživatelské zkušenosti založené na Hyperlokální spouští. Toto odvětví je známé jako Blízký marketing.

Není to žádný malý průmysl, podle kterého se do roku 52.46 očekává růst na 2022 miliardy USD Trhy a trhy.

Co je Proximity Marketing?

Proximity marketing je jakýkoli systém, který využívá lokalizační technologie k přímé komunikaci se zákazníky prostřednictvím jejich přenosných zařízení. Proximity marketing může zahrnovat reklamní nabídky, marketingové zprávy, zákaznickou podporu a plánování nebo řadu dalších strategií zapojení mezi uživatelem mobilního telefonu a místem, kde jsou v těsné vzdálenosti.

Použití proximity marketingu zahrnuje distribuci médií na koncertech, informace, hry a sociální aplikace, maloobchodní odbavení, platební brány a místní reklamu.

Proximity marketing není jediná technologie, ve skutečnosti jej lze implementovat pomocí řady různých metod. A není to omezeno na používání chytrých telefonů. Na moderní notebooky s podporou GPS lze cílit také pomocí některých technologií přiblížení.

  • NFC - Umístění telefonu může být určeno komunikace v blízkém poli (NFC) v telefonu připojeném k čipu RFID na produktu nebo médiu povoleno. NFC je technologie nasazená pro Apple Pay a další platební technologie, ale nemusí se omezovat pouze na platby. Muzea a památky mohou například instalovat zařízení NFC, aby poskytovaly informace o prohlídkách. Maloobchodní prodejny mohou nasadit NFC v regálech pro získání informací o produktu. S technologií NFC je spousta marketingových příležitostí.
  • Geofencing - Když se pohybujete telefonem, vaše mobilní připojení je spravováno mezi věžemi. Systémy marketingu textových zpráv mohou využívat vaši polohu k odesílání textových zpráv pouze těm zařízením, která jsou v konkrétní oblasti. Toto je známé jako SMS geofencing. Není to přesná technologie, ale může být užitečné zajistit, aby byla vaše zpráva odeslána pouze cílovému publiku, které potřebujete, v požadovaném čase.
  • Bluetooth - Maloobchodní místa mohou využívat majáky , které se mohou připojit k vašemu smartphonu. Typicky existuje mobilní aplikace, která umožňuje technologii a vyžaduje se povolení. Můžete posílat obsah přes Bluetooth, obsluhovat místní webové stránky z WiFi, využívat maják jako přístupový bod k internetu, chovat se jako zajatý portál, nabízet interaktivní služby a pracovat bez připojení k internetu.
  • RFID - Existují různé technologie, které využívají rádiové vlny k identifikaci objektů nebo osob. RFID funguje uložením sériového čísla do zařízení, které identifikuje položku nebo osobu. Tyto informace jsou vloženy do mikročipu připojeného k anténě. Toto se nazývá značka RFID. Čip přenáší informace o ID do čtečky.
  • Proximity ID - Jedná se o bezdotykové karty nebo bezkontaktní průkazy totožnosti. Tyto karty používají vestavěnou anténu ke komunikaci se vzdáleným přijímačem do několika palců. Bezkontaktní karty jsou zařízení jen pro čtení a používají se hlavně jako bezpečnostní karty pro přístup ke dveřím. Tyto karty mohou obsahovat omezené množství informací.

Společnosti, které chtějí vyvíjet tyto platformy, využívají mobilní aplikace, které jsou se svolením svázány s geografickým umístěním mobilního zařízení. Když se mobilní aplikace dostane do určité geografické polohy, může technologie Bluetooth nebo NFC přesně určit jejich polohu, kde lze spouštět zprávy.

Proximity Marketing nemusí vždy vyžadovat drahé aplikace a geocentrickou technologii

Pokud byste chtěli využít proximity marketing bez veškeré technologie ... můžete!

  • QR kódy - Značky můžete zobrazit na konkrétním místě s QR kódem. Když návštěvník pomocí svého telefonu naskenuje QR kód, víte přesně, kde se nachází, může doručit relevantní marketingovou zprávu a sledovat jeho chování.
  • wifi Hotspot - Můžete nabídnout bezplatný hotspot wifi. Pokud jste se někdy přihlásili k leteckému spojení nebo dokonce ke Starbucks, byli jste svědky dynamického marketingového obsahu, který se prostřednictvím webového prohlížeče posílá přímo uživateli.
  • Detekce mobilního prohlížeče - Začlenit geolokaci na webové stránky vaší společnosti a detekovat lidi pomocí mobilního prohlížeče ve vaší lokalitě. Poté můžete spustit vyskakovací okno nebo využít dynamický obsah k cílení na danou osobu - bez ohledu na to, zda je ve vaší Wifi. Jedinou nevýhodou je, že uživatel bude nejprve požádán o povolení.

Výběr půjček vyvinul tuto infografiku jako přehled Proximity Marketing pro malé a střední podniky (SME):

Co je Proximity Marketing

3 Komentáře

  1. 1

    Proximity marketingové řešení, může poskytnout vašim zákazníkům tento osobní, jedinečný nákupní zážitek

  2. 2

    Pěkný blog děkujeme, že jste uvedli různé možnosti. Zajímalo by mě, jak každý hraje v tomto prostoru. Nevíte náhodou, kde najdu seznam nejlepších výrobců technologií Proximity Marketing? Konkrétně hledám technologii Bluetooth.

  3. 3

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.