Porozumění programatické reklamě, jejím trendům a lídrům v oblasti reklamních technologií

Co je programatická reklama – infografika, lídři, zkratky, technologie

Po desetiletí byla reklama na internetu značně nesourodá. Vydavatelé se rozhodli nabízet své vlastní reklamní spoty přímo inzerentům nebo vložili reklamní prostor pro reklamní tržiště, aby je mohli nabízet a kupovat. Na Martech Zone, využíváme náš reklamní prostor takto... využíváme Google Adsense ke zpeněžování článků a stránek s relevantními reklamami, stejně jako vkládání přímých odkazů a zobrazování reklam s přidruženými společnostmi a sponzory.

Inzerenti používali k ruční správě svých rozpočtů, nabídek a hledání vhodného majitele stránek, aby se zapojili a inzerovali. Vydavatelé museli otestovat a spravovat tržiště, ke kterým se chtěli připojit. A na základě velikosti jejich publika pro to mohou, ale nemusí být schváleni. Systémy však za poslední desetiletí pokročily. S tím, jak se výrazně zlepšila šířka pásma, výpočetní výkon a efektivita dat, byly systémy lépe automatizovány. Inzerenti zadávali rozsahy nabídek a rozpočty, burzy reklam spravovaly inventář a vítěznou nabídku a vydavatelé nastavovali parametry pro své reklamní nemovitosti.

Co je programatická reklama?

termín Programová média (Také známý jako programový marketing or programová reklama) zahrnuje řadu technologií, které automatizují nákup, umístění a optimalizaci mediálního inventáře, čímž nahrazují metody založené na lidech. V tomto procesu partneři nabídky a poptávky využívají automatizované systémy a obchodní pravidla k umístění reklam do elektronicky cíleného inventáře médií. Bylo navrženo, že programatická média jsou rychle rostoucím fenoménem v globálním mediálním a reklamním průmyslu.

Wikipedia

Komponenty programatické reklamy

Na programatické reklamě se podílí několik stran:

  • Inzerent – Inzerent je značka, která chce oslovit konkrétní cílové publikum na základě chování, demografických údajů, zájmů nebo regionu.
  • Vydavatel – Vydavatel je dodavatelem dostupného reklamního prostoru nebo cílových stránek, kde lze obsah interpretovat a dynamicky vkládat cílené reklamy.
  • Platforma na straně nabídky - SSP indexuje stránky, obsah a reklamní regiony majitelů stránek, které jsou k dispozici pro nabízení.
  • Platforma na straně poptávky - DSP indexuje reklamy inzerentů, cílové publikum, nabídky a rozpočty.
  • ad Exchange – Ad Exchange vyjednává a spojuje reklamy s příslušnou nemovitostí, aby maximalizovala návratnost inzerentovy investice do reklamy (ROAS).
  • Nabídky v reálném čase - RTB je metoda a technologie, pomocí které se reklamní inventář draží, nakupuje a prodává na základě zobrazení.

Tyto platformy jsou navíc často integrovány pro větší inzerenty:

  • Platforma pro správu dat – Novějším přírůstkem do programatického reklamního prostoru je DMP, Platforma, která spojuje data první strany inzerenta o publiku (účetnictví, zákaznický servis, CRM atd.) a/nebo data třetích stran (behaviorální, demografické, geografické) údaje, abyste na ně mohli efektivněji cílit.
  • Platforma zákaznických dat - CDP je centrální, trvalá, sjednocená zákaznická databáze, která je přístupná dalším systémům. Data jsou stahována z více zdrojů, vyčištěna a kombinována do jednoho zákaznického profilu (známého také jako 360stupňové zobrazení). Tato data mohou být integrována s programatickými reklamními systémy pro lepší segmentaci a zacílení zákazníků na základě jejich chování.

Programatická reklama dozrála díky začlenění strojového učení a umělé inteligence (AI) normalizovat a vyhodnocovat jak strukturovaná data spojená s cílem, tak nestrukturovaná data spojená s nemovitostmi vydavatele, abychom identifikovali optimálního inzerenta za nejlepší možnou nabídku bez ručního zásahu a rychlostí v reálném čase.

Jaké jsou výhody programatické inzerce?

Kromě snížení pracovní síly nutné k vyjednávání a umístění reklam je programatická reklama také výhodná, protože:

  • Vyhodnocuje, analyzuje, testuje a vytváří cílení na základě všech dat.
  • Snížené testování a reklamní odpad.
  • Lepší návratnost investic do reklamy.
  • Možnost okamžitého škálování kampaní na základě dosahu nebo rozpočtu.
  • Vylepšené cílení a optimalizace.
  • Vydavatelé mohou svůj obsah okamžitě zpeněžit a dosáhnout vyšší míry zpeněžení aktuálního obsahu.

Trendy programatické reklamy

Existuje několik trendů, které pohánějí dvouciferný růst v přijímání programatické reklamy:

  • Ochrana osobních údajů – Větší blokování reklam a nižší počet údajů o souborech cookie třetích stran pohání inovace při zachycování chování uživatelů v reálném čase s cílovým publikem, které inzerenti hledají.
  • Televize – On-demand a dokonce i tradiční kabelové sítě otevírají své reklamní spoty programatické reklamě.
  • Digitální Out-of-Home - DOOH jsou propojené billboardy, displeje a další obrazovky, které jsou umístěny mimo domov, ale stávají se dostupnými pro inzerenty prostřednictvím platforem na straně poptávky.
  • Audio mimo domov - AOOH jsou propojené zvukové sítě, které se nacházejí mimo domov, ale stávají se dostupnými pro inzerenty prostřednictvím platforem na straně poptávky.
  • Audio reklamy – Podcastingové a hudební platformy zpřístupňují své platformy programatickým inzerentům pomocí zvukových reklam.
  • Dynamická optimalizace kreativ - DCO je technologie, kde jsou grafické reklamy dynamicky testovány a vytvářeny – včetně obrázků, zpráv atd., aby bylo možné lépe cílit na uživatele, který je vidí, a na systém, ve kterém je zveřejněn.
  • Blockchain – Blockchain je sice mladá technologie, která je náročná na výpočetní techniku, ale doufá, že zlepší sledování a sníží podvody spojené s digitální reklamou.

Jaké jsou nejlepší programatické platformy pro inzerenty?

Podle Gartner, nejlepší programatické platformy v oblasti Ad Tech jsou.

  • Adform FLOW – Nachází se v Evropě a zaměřuje se na evropský trh, Adform nabízí řešení na straně nákupu i prodeje a má velké množství přímých integrací s vydavateli.
  • Adobe Advertising Cloud – široce zaměřené na kombinování DSP a DMP funkčnost s vyhledáváním a dalšími součástmi martech stacku, včetně zákaznické datové platformy (CDP), webová analytika a jednotný reporting. 
  • Amazon Reklama – zaměřené na poskytování jednotného zdroje pro nabídky na exkluzivní inventář vlastněný a provozovaný společností Amazon i na inventář třetích stran prostřednictvím otevřené výměny a přímých vztahů s vydavateli. 
  • Amobee – široce zaměřená na konvergovanou reklamu napříč televizními, digitálními a sociálními kanály, poskytující konsolidovaný přístup k lineárním a streamovaným TV, inventáři a trhům programatických nabídek v reálném čase.
  • Základní technologie (dříve Centro) – produkt DSP je široce zaměřen na mediální plánování a provozní realizaci napříč kanály a typy obchodů.
  • Criteo – Criteo Advertising se nadále zaměřuje na výkonnostní marketing a retargeting a zároveň prohlubuje svá komplexní řešení pro obchodníky a obchodní média prostřednictvím integrací na straně nákupu a prodeje. 
  • Google Display & Video 360 (DV360) – tento produkt je široce zaměřen na digitální kanály a poskytuje exkluzivní programatický přístup k určitým vlastnostem vlastněným a provozovaným společností Google (např. YouTube). DV360 je součástí sady služeb Google Marketing Platform.
  • MediaMath – produkty jsou široce zaměřeny na programatická média napříč kanály a formáty.
  • Mediaocean – Portfolio produktů s růstem podle akvizice zahrnuje mediální plánování, správu médií a aspekty měření médií. 
  • Obchodní stůl – provozuje omnikanálový, pouze programový DSP.
  • Xandr – produkty jsou široce zaměřeny na poskytování nejlepších platforem ve své třídě pro programatická média a televizi založenou na publiku. 
  • Yahoo! Ad Tech – poskytovat přístup k otevřeným webovým burzám a vysoce obchodovaným mediálním aktivům společnosti v rámci Yahoo!, Verizon Media a AOL.

epom, přední DSP, vytvořil tuto srozumitelnou infografiku, Anatomie programatické reklamy:

programové reklamní infographic diagram

2 Komentáře

  1. 1
    • 2

      Peter, je to kombinace údajů o chování na stránce zachycených platformami třetích stran, demografických a firemních údajů mimo web, sociálních front, historie vyhledávání, historie nákupů a prakticky jakéhokoli jiného zdroje. Největší programové platformy se nyní vzájemně propojují a dokážou identifikovat uživatele napříč weby a dokonce i mezi zařízeními!

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.