Nativní reklama je formou placená reklama kde obsah reklamy hladce splyne se vzhledem, dojmem a funkcí platformy, na které se zobrazuje. Primárním cílem nativní reklamy je poskytovat relevantní a hodnotný obsah cílovému publiku, aniž by byl narušen jeho zážitek z prohlížení. Nativní reklamy často napodobují styl a tón redakčního obsahu, díky čemuž jsou méně rušivé a poutavější než tradiční grafické reklamy.
Jaké jsou výhody nativní reklamy?
- Vylepšené uživatelské prostředí: Nativní reklamy jsou méně rušivé a přirozeně se prolínají s obsahem na platformě a poskytují pozitivnější uživatelský dojem.
- Vyšší míra zapojení: Protože nativní reklamy připomínají redakční obsah, mají tendenci generovat vyšší míru zapojení a prokliku než tradiční grafické reklamy.
- Lepší vnímání značky: Nativní reklama umožňuje značkám předvést své odborné znalosti a nabídnout hodnotu svému publiku, což vede k lepšímu vnímání značky a důvěře.
- Vylepšená relevance reklamy: Nativní reklamy jsou pro uživatele obvykle relevantnější, protože jsou navrženy tak, aby odpovídaly obsahu a kontextu platformy.
Jaké typy nativní reklamy existují?
- Sponzorované články: Značky spolupracují s vydavateli na vytváření sponzorovaných článků, které jsou v souladu s redakčním obsahem webových stránek a poskytují čtenáři cenné informace.
- Reklamy na sociálních sítích In-feed: Reklamy na platformách sociálních médií, jako je Facebook, Instagram a Twitter, jsou navrženy tak, aby vypadaly jako běžné příspěvky, což zajišťuje, že se hladce začlení do kanálů uživatelů.
- Widgety pro doporučení obsahu: Platformy jako Outbrain a Taboola poskytovat widgety pro doporučení obsahu, které zobrazují sponzorovaný obsah vedle souvisejících článků na webových stránkách vydavatelů.
- Značková videa: Značky vytvářejí videa, která nabízejí poutavý a hodnotný obsah, který lze sdílet prostřednictvím platforem pro sdílení videí, jako je YouTube, nebo vkládat do příslušných článků.
Doporučené postupy pro nativní inzerci:
- Zaměřte se na kvalitu obsahu: Nativní reklamy by měly poskytovat hodnotný a relevantní obsah, který osloví cílové publikum a zlepší jeho zážitek z prohlížení.
- Udržujte konzistenci: Zajistěte, aby byl design, tón a sdělení reklamy v souladu s redakčním obsahem platformy, aby reklama působila přirozeněji a méně rušivě.
- Cílit na správné publikum: Pomocí technik cílení zajistíte, že vaše nativní reklamy osloví nejrelevantnější publikum, zvýšíte zapojení a pravděpodobnost konverze.
- Monitorujte a optimalizujte: Pravidelně sledujte výkon svých nativních reklam a provádějte nezbytné úpravy, abyste optimalizovali jejich účinnost a zajistili maximální návratnost investic.
- Zveřejnit sponzorství: Jasně označte nativní reklamy jako sponzorovaný nebo propagovaný obsah, abyste zachovali transparentnost a dodrželi pokyny pro reklamu stanovené Federální obchodní komisí (FTC).
Proč je u nativní reklamy důležité zveřejňování
Jak je definováno FTC, nativní reklama je klamná, pokud dojde k významnému zkreslení, nebo dokonce k nějakému opomenutí informací což by za daných okolností mohlo spotřebitele uvést v omyl. To je subjektivní prohlášení a nejsem si jistý, zda se chci bránit proti pravomocím vlády.
Federální obchodní komise definuje domácí reklamy jako jakýkoli obsah, který je podobný novinkám, článkům, recenzím produktů, zábavě a dalším materiálům, které jej obklopují online.
Nativní reklama FTC: Průvodce pro firmy
Lord & Taylor zaplatil 50 online módních ovlivňovatelů zveřejňovat Instagramové fotografie, na nichž mají stejné paisley šaty z nové kolekce. Neposkytli však informace, které měli vzhledem k každý ovlivňující šaty, stejně jako tisíce dolarů, výměnou za jejich schválení. Každé porušení tohoto neposkytnutí informací mohlo mít za následek občanskoprávní pokutu až 16,000 XNUMX $!
Více než jedna třetina vydavatelů digitálních médií nedodržuje pravidla FTC, kterými se řídí nativní reklamy na webových stránkách a sponzorovaný obsah..
MediaRadar
Zveřejňování nativní reklamy je zákonem ve Spojených státech a v mnoha dalších zemích. Ale odhalení vztahu se značkou není jen právní záležitost, je to jedna z nich důvěřovat. Příliš mnoho obchodníků se domnívá, že zveřejnění informací by mohlo ovlivnit míru konverze, ale my jsme toho vůbec nebyli svědky. Naši čtenáři jsou s námi již deset let a věří, že pokud zveřejním doporučení produktu, dělám to se svou pověstí na lince.
Transparentnost vůči spotřebiteli je zásadní a reklamní předměty by neměly spotřebitelům naznačovat ani naznačovat, že se jedná o něco jiného než o reklamu. Pokud je zveřejnění nezbytné, aby se zabránilo podvodům, musí být zveřejnění jasné a musí být prominentní.
Adam Šalamoun, Michelman & Robinson
Dobrým příkladem zveřejnění v nativní reklamě je, když je zveřejnění jasné a nápadné a je umístěno na místě, kde je pro publikum snadno viditelné a srozumitelné. Zveřejnění by mělo jasně uvádět, že obsah je sponzorovaný nebo reklama, nikoli redakční obsah.
Jedním příkladem jasného zveřejnění je, když slovo inzerát or sponzorovaný se viditelně zobrazuje v horní části obsahu a velikost písma je srovnatelná s nadpisem článku. Kromě toho by zveřejnění mělo být v jiné barvě nebo stylu písma než zbytek obsahu, aby vyniklo a bylo snadno rozpoznatelné jako zveřejnění.
Dalším příkladem jasného zveřejnění je, když je reklama prezentována v samostatné sekci nebo krabici s jasným štítkem, který ji identifikuje jako sponzorovaný obsah. Publikum tak snadno rozliší mezi redakčním a sponzorovaným obsahem.
Nikdy bych neriskoval svou pověst. Ve skutečnosti jsem téměř denně žádán, abych publikoval články a dostal zaplaceno za zpětné odkazy, a já je odmítám. Někdy mají agentury dokonce tu drzost požádat, abych zveřejnil něco bez zveřejnění. Píšu jim zpět a ptám se jich, proč si myslí, že porušování federálních předpisů je v pořádku... a oni zmizí a nereagují.
Historie nativní reklamy
Projekt infografika a článek pojednávají o historii nativní reklamy, vysledovat to zpět k prvnímu advertorial na konci 19. století. Článek pojednává o tom, jak se nativní reklama vyvíjela v průběhu času, od počátků reklam v tištěných publikacích až po sponzorovaný obsah na platformách sociálních médií. Infografika zdůrazňuje klíčové milníky ve vývoji nativní reklamy, včetně zavedení Google AdWords v roce 2000 a vzestup programatické nativní reklamy v posledních letech.
Článek také zkoumá výhody nativní reklamy, jako je její schopnost zvýšit povědomí o značce a zapojení publika. Bere však také na vědomí některé kritiky nativní reklamy, včetně obav z transparentnosti a možného klamání spotřebitelů.
