Během posledních několika let jsem bylo docela hlasitý o tom, jak mnoho poradců a agentur v odvětví organického vyhledávání odmítá změnu. Je to nešťastné, protože nadále zanechávají stopu klientů, kteří investovali hodně, ale ve skutečnosti zničený jejich schopnost získat organickou autoritu, hodnocení a provoz.
Dobré SEO: Případová studie
Následuje tabulka jednoho z posledních hodnocení klíčových slov našich zákazníků v průběhu času Semruš:
- A - Toto je spuštění webových stránek klienta pod předchozí agenturou. Byla to zcela nová doména bez oprávnění.
- B - Po období bez růstu se agentura rozhodla zahájit zastaralou strategii vytváření více domén, automatizovat populaci desítek interních stránek bohatých na klíčová slova a agresivní zpětné odkazy.
- C - Stránka dramaticky vzrostla v žebříčku a organické návštěvnosti; netrvalo však dlouho a algoritmy Google anulovaly schéma zpětných odkazů a vrátily web zpět na předchozí neoprávněné oprávnění.
- D - Agentura byla propuštěna a my jsme byli najati, abychom převzali hodnocení webu a organického vyhledávání. Během příštích šesti měsíců jsme web přestavěli, distancovali jsme se od toxických zpětných odkazů, přesměrovali jsme všechny domény do jedné domény, přesměrovali množství stránek s klíčovými slovy na centrální stránky s jedním tématem, vytvořili bohatý obsah a infografiku. Pronásledovali jsme nulové zpětné odkazy bez placené propagace vůbec. Žádný. Naďa.
- E - Výsledky nadále podporují sdílení, zapojení a konverze. Za vrchol cyklů mezi loňským a letošním rokem se návštěvy zvýšily o 210%, uživatelé vzrostli o 291%, zobrazení stránek vzrostlo o 165%, míra okamžitého opuštění se snížila o 16%, nová relace o 32%, vracející se návštěvníci o 322% . Tento konkrétní klient využívá telefonní hovory pro podnikání, takže nemáme přesné údaje o konverzích mimo průzkumy hovorů, kde jsou dotázáni, jak byli nalezeni. Google i nadále vede.
Nadále varuji společnosti, které najímají poradce pro vyhledávání, kteří nikdy nezkoumají publikum, konkurenci nebo jejich chování na webu. Zpětné odkazy bez produkce relevantních, hodnotných a vysoce optimalizovaných digitálních médií vás dostanou do problémů. Pokračujeme ve zvyšování organických výsledků našich klientů prostřednictvím vydělal orgán spíše než autorita to je manipulováno nebo placeno.
Hluboké učení a umělá inteligence nadále řídí algoritmus Rankbrain společnosti Google. Larry Kim poznamenat,:
Google bude i nadále zkoušet vaši stránku ohledně relevantních dotazů… nějakou dobu. Pokud však nedokáže přilákat angažmá, bude i nadále umírat pomalou smrtí. Mohlo by to ztratit 3 procenta provozu za měsíc - tak malé, že si toho ani nevšimnete, dokud nebude pozdě. Nakonec vaše stránka jednoduše vypadne ze sporů o hodnocení.
Dokud není příliš pozdě.
Dnešní strategie organického vyhledávání nevyžadují včerejší poradce pro vyhledávání. Dnešní strategie organického vyhledávání vyžadují skvělé obchodníky se značkou a obsahem, kteří rozumí tomu, jak vyhledávat a přizpůsobovat vaše digitální úsilí vašemu publiku, a poté jim poskytnout optimalizované cesty ke konverzi.
Pokud váš poradce v organickém vyhledávání neustále neprovádí průzkum, neposkytuje informace o vašich obsahových strategiích a optimalizuje váš web, je na čase hledat nového partnera pro organické vyhledávání. Ve skutečnosti bychom rádi pomohli - zvláště pokud jste velmi velký vydavatel. Naše zkušenosti jsou v tomto odvětví bezkonkurenční.
