Content MarketingMarketingová a prodejní videaSearch MarketingSociální Media Marketing

Co je to autorita obsahu?

Budeme o tom psát mnohem víc autorita obsahu, ale chci zavést koncept, který naše agentura nasazuje za pomoci našich partnerů na Metonymie Media a Dittoe PR.

Základní informace o autoritě obsahu

Výzvou, kterou i nadále nalézáme u našich klientů, je to, že se vždy zdá, že při nasazování jejich obsahového marketingu chybí strategie. Výškoměr to hlásí 70% marketingových pracovníků postrádá konzistentní nebo integrovanou strategii obsahu.

Ve vaší marketingové strategii pro obsah je třeba provést předpoklady i následnou analýzu. Evoluce:

  1. značka - Vaše společnost potřebuje zavedenou kulturu a identitu.
  2. Zprávy - Společnosti musí prozkoumat, kdo rozumí vašemu publiku a jak s nimi komunikovat, aby se odlišily od konkurence.
  3. Obsah - Společnosti musí vyvinout obsah, který poskytne odpovědi, které vyhlídky a zákazníci zkoumají online, poskytnou jim hodnotu a budují důvěru, aby je vedli ke spolupráci s vaší společností. Toho je třeba dosáhnout napříč médii.
  4. Podpora - Protože společnosti identifikují vysoce výkonný obsah, je třeba tento obsah propagovat, aby oslovil a získal nové publikum. Nejde jen o placené vyhledávání, ale také o placený sociální a public relations dosah, který maximalizuje sdílená, vydělaná a placená média.
  5. Analýza - Komplexní analýza za účelem identifikace toho, co funguje, kde se provádí a jak jsou vyřešeny mezery ve vývoji dalšího obsahu. Analýza může dokonce ukázat, že potřebujete upravit svou značku nebo upravit zasílání zpráv.

Často máme zákazníky, kteří si přejí přejít přímo k vývoji obsahu, přestože jim chybí silná identita značky nebo nerozumí, komu píšou nebo jak obsah konzumují. A jindy vidíme obrovské investice do vývoje obsahu bez strategie propagace tohoto obsahu.

Pokud existují nedostatky v předcházejících nebo postprodukčních strategiích s marketingem obsahu, nemůžete plně realizovat dopadový potenciál obsahu, který vyvíjíte.

Co je to autorita obsahu?

Autorita obsahu je zavedená metodika, kde výzkum neposkytuje pouze to, co napsat, aby uspokojil poptávku po obsahu o vašich produktech a službách online, je to metodika pro zvýšení efektivity tohoto obsahu v čase. Díky efektivnímu procesu autorizace obsahu zvýší váš obsah viditelnost ve vyhledávačích, sociálních médiích, externích relevantních webech i na vašem vlastním.

Jak se vyrábí obsah pro vývoj autority?

Autorita obsahu přináší agilní marketing přístup k vaší produkci a implementaci obsahu. Obsah je účelný a měřený tak, aby i nadále budoval autoritu.

Tvorba obsahu pro autoritu

Jaké jsou metriky autority obsahu

Protože sledujete všechny aspekty své značky, zasílání zpráv a obsahu, metriky zahrnují všechny prvky pro sledování výkonu prostřednictvím získávání, udržování a zvyšování prodeje zákazníků. Cesty zákazníků (nejen jedna) jsou časem ilustrovány, protože jsou zachyceny a sledovány všechny atributy vašeho obsahu a interakce zákazníků s ním - včetně rozpoznávání, sentimentu, hodnocení, zobrazení, hodnocení, konverzí, interakcí, zobrazení, kliknutí, dokončení, akcie atd.

Výsledky marketingu obsahu

Zde je jednoduchý příklad toho, jak Content Authority ve skutečnosti řídí celkové hodnocení klientů. Níže je uveden přehled obsahu klienta a souhrnné pořadí daného klienta měsíc za měsíc za posledních několik let. Všimněte si, že celkově se v dolní části stránky 1 řadí nejlépe.

obsah-autorita-klient

Zde je obsah, který jsme produkovali, sdíleli a propagovali. S průměrným hodnocením 3. nebo 4. hodnota této obsahové strategie zastiňuje veškerý obsah, který klient vytvořil. Jak víte, míra prokliku na těchto pozicích je exponenciálně vyšší než dolní část stránky nebo horní část stránky dvě.

content-authority-dknewmedia.com

Více přijít ...

Termín autorita obsahu byl napsán uživatelem Bryant Tutterow, který implementoval a zdokonalil strategii u několika společností. Výsledky jsou velmi podobné úročení úroků. Zaměřením napříč spektrem komunikačních médií, typů obsahu a umístění publika a řízením a podporou a optimalizací společného úsilí se nám podařilo zvýšit hodnocení a dosah našich klientů až na 940%.

V blízké budoucnosti budeme psát mnohem více o autoritě obsahu. Pokud vaše společnost publikuje hodně obsahu online, ale nevidíte nárůst svého dopadu, kontaktujte nás na adrese Highbridge a můžeme pomoci.

Douglas Karr

Douglas Karr je zakladatelem Martech Zone a uznávaný odborník na digitální transformaci. Doug je Hlavní řečník a marketingový řečník. Je VP a spoluzakladatel společnosti Highbridge, společnost specializující se na pomoc podnikovým společnostem při digitální transformaci a maximalizaci jejich technologických investic s využitím technologií Salesforce. Vyvinul digitální marketing a produktové strategie pro Technologie Dell, Do toho tati, Salesforce, Webtrendy, a SmartFOCUS. Douglas je také autorem knihy Firemní blogování pro figuríny a spoluautor Lepší obchodní kniha.

4 Komentáře

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.

Související články