Co je rozšířená realita? Jak se AR zavádí pro značky?

From a marketer’s point of view, I actually believe augmented reality (AR) has much more potential than virtual reality (VR). While virtual reality will allow us to experience a totally artificial experience, augmented reality will enhance and interact with the world we currently live in. We’ve shared before how AR may impact marketing, but I don’t believe we’ve fully explained augmented reality and provided examples.

Key to the potential of marketing is the advancement of smartphone technology. With bandwidth plentiful, computing speed that rivaled desktops just a few years ago, and plenty of memory – smartphone devices are opening the doors for augmented reality adoption and development. In fact, by the end of 2017, 30% of smartphone users used an AR app… over 60 million users in the US alone

Co je rozšířená realita?

Rozšířená realita je digitální technologie, která překrývá text, obrázky nebo video přes fyzické objekty. AR ve svém jádru poskytuje všechny typy informací, jako je poloha, směr, vizuální, zvuková a akcelerační data, a otevírá cestu zpětné vazby v reálném čase. AR poskytuje způsob, jak překlenout propast mezi fyzickým a digitálním zážitkem, což značkám umožňuje lépe komunikovat se svými zákazníky a dosáhnout skutečných obchodních výsledků v tomto procesu.

Jak se AR nasazuje na prodej a marketing?

According to a recent report by Elmwood, simulation technologies like VR and AR are set to offer immediate value mainly for retail and consumer brands in two key areas. Firstly, they will add value where they enhance the customer’s experience of the product itself. For example, by making complex product information and other important content more engaging through gamification, providing step-by-step coaching, or giving behavioral nudges, such as in the case of medication adherence.

The overall AR market is projected to grow significantly, with some sources estimating it to reach $198 billion by 2025. This growth will likely lead to increased adoption among Fortune 500 companies, as they seek to capitalize on new and innovative marketing techniques.

Trhy a trhy

Secondly, these technologies will take off where they can help brands inform and transform the way people perceive the brand by producing rich, interactive experiences and compelling narratives prior to purchase. This could include making packaging a new channel for engagement, bridging the gap between online and physical shopping, and bringing traditional advertising to life with powerful brand stories.

Příklady implementací rozšířené reality pro prodej a marketing

One leader is IKEA. IKEA has a shopping app that allows you to easily navigate their story and find the products you identified while browsing at home. With IKEA Place for iOS or Android, their app allows users virtually místo IKEA products in their space.

Amazon následoval příklad s AR pohled pro iOS.

Pepsi Max launched an AR campaign called Neuvěřitelný in 2014, which turned a bus stop in London into an interactive AR experience. The campaign showcased various scenarios, such as a meteor strike, a giant robot, and a tiger walking down the street, surprising the passers-by. This innovative campaign received millions of views on social media and generated significant buzz for Pepsi Max.

L’Oreal’s Uprav moje vlasy app uses AR technology to allow users to try on different hairstyles and hair colors before committing to a change. The app has increased user engagement and led to more informed purchasing decisions.

Dalším příkladem na trhu je funkce Yelpu v jejich mobilní aplikace volal Monocle. Pokud si stáhnete aplikaci a otevřete nabídku Další, najdete možnost s názvem Monokl. Open Monocle a Yelp využijí vaši geografickou polohu, polohu vašeho telefonu a vaši kameru k vizuálnímu překrytí dat prostřednictvím pohledu kamery. Je to vlastně docela v pohodě - jsem překvapen, že o tom nemluví příliš často.

Divadla AMC nabízí a mobilní aplikace který vám umožní ukázat na plakát a sledovat náhled filmu.

Společnosti mohou implementovat své vlastní aplikace rozšířené reality pomocí ARKit pro Apple, ARCore pro Googlenebo Hololens pro Microsoft. Maloobchodní společnosti mohou také využít výhod Rozšířená sada SDK.

Rozšířená realita: minulost, přítomnost a budoucnost

Zde je skvělý přehled v infografice, Co je to rozšířená realita, navrhl vexely.