Vše, co potřebujete vědět o obnovení reklam

Obnova reklam

Jednou z největších výzev pro vydavatele a všechny marketingové pracovníky současnosti jsou blokátory reklam. Pro marketingové pracovníky vede rostoucí míra blokování reklam k neschopnosti oslovit vyhledávané publikum blokující reklamy. Vysoká míra blokování reklam navíc vede k menšímu inventáři reklam, což může nakonec zvýšit sazby CPM.

Od doby, kdy před deseti lety vstoupily do hry blokátory reklam, míra adblockingu prudce vzrostla, získala miliony uživatelů a rozšířila se na každá platforma.

Jedno z nejnovějších zjištění našeho výzkumného týmu na adrese Uponit je, že současná míra blokování reklam v USA je 33.1%. To znamená, že 3 z 10 uživatelů nejsou vystaveni vašemu marketingovému úsilí. Je zřejmé, že jde o naléhavý problém pro marketingový svět a následně pro vydavatelský svět, který závisí na reklamě pro svou existenci.

Jak to lze řešit?

K dnešnímu dni existuje několik přístupů, které se pokoušejí řešit fenomén adblockingu. Někteří vydavatelé se snaží změnit svůj obchodní model a pomocí platebních karet účtují uživatelům přístup k jejich stránkám. Jiní dávají přednost tomu, aby přinutili své uživatele, aby povolili jejich web pomocí nastavení blokování reklam, aby měli přístup k obsahu webu. Hlavním pádem obou strategií je jejich rušivost a riziko, které uživatelé učiní úplně opustit web.

Zde přichází alternativní přístup - zotavení reklam.

Obnova reklam umožňuje vydavatelům znovu vložit reklamy, které byly původně odstraněny blokátory reklam. Tato strategie má oproti zbytku smečky několik odlišných výhod. Zjevnou výhodou je schopnost zobrazovat reklamy jak divákům blokujícím reklamu, tak uživatelům bez blokování. Vydavatelé budou dokonce moci rozšířit svůj reklamní inventář, segmentovat uživatele a cílit konkrétní kampaně na publikum blokující reklamy a neblokující reklamy.

Na rozdíl od toho, co lze očekávat, blokující uživatelé dokonce vykazují vysokou míru zapojení, někdy vyšší než uživatelé bez blokování.

Jaké jsou různé typy řešení pro obnovení reklam?

Na trhu dnes existuje několik řešení. Při zkoumání různých je třeba mít na paměti určité důležité parametry. První z nich je integrace - řešení pro obnovu reklam lze implementovat buď na straně serveru, CDN (Content Delivery Network) nebo na straně klienta. Integrace na straně serveru i CDN jsou složité a velmi rušivé a často vyžadují zásadní změny ze strany vydavatele, včetně jejich reklamních operací.

Většina majitelů stránek se obává takových rušivých integrací, které jsou hlavní překážkou, a často dávají přednost tomu, aby řešení vůbec neintegrovali. Na druhou stranu je většina integrací na straně klienta omezená a lze je obejít blokováním reklam.

Dalším důležitým rozlišovacím prvkem mezi různými řešeními pro obnovení reklam je jejich komplexnost. To zahrnuje, na kterých platformách pracují a které reklamy mohou obnovit.

Přestože vydavatelé chtějí prezentovat všechny typy reklam, včetně statických reklam, videoreklam a nativních reklam, některá řešení pro obnovení reklam mohou obnovit pouze jeden typ reklam.

uponit blokování

Jaké je řešení společnosti Uponit?

Uponit poskytuje nejinkluzivnější platformu pro obnovení reklam, která je schopna obnovit všechna umístění reklam, která byla odstraněna blokátory reklam, v mobilních i stolních prohlížečích. Uponit obnovuje kampaně v Obsahové síti, videoreklamy a nativní reklamy s plným sledováním pixelů, cílením na soubory cookie a podporou segmentace uživatelů.

Naše řešení je založeno na rychlé integraci na straně klienta, která umožňuje bezproblémovou integraci, která nevyžaduje žádné změny v reklamních serverech nebo provozu reklam našich klientů.

Posláním společnosti Uponit je umožnit vlastníkům stránek udržovat jejich obchodní model a zároveň dávat pozor na zkušenosti uživatelů. Pracujeme v souladu s Pokyny pro koalici za lepší reklamy, což je podle nás prostřední vydavatelé i uživatelé.

Pomocí Uponit, vydavatel může určit, které reklamy se budou zobrazovat a kde budou umístěny, a ujistit se, že se jedná pouze o vysoce kvalitní a nepřerušující reklamy. Navíc naše řešení přispívá k lepšímu uživatelskému dojmu tím, že zrychluje načítání stránek a snižuje spotřebu šířky pásma.

Jak Uponit funguje?

Používáme vložený JavaScript, který se automaticky aktivuje, když detekuje uživatele s aktivním blokovačem reklam. Když je aktivován, JavaScript automaticky vyhledá blokovaná umístění reklam, popadne jejich žádosti o reklamy, včetně sledovacích a cílových pixelů, a bezpečně je pošle na naše servery prostřednictvím zabezpečeného, ​​nezjistitelného protokolu, který blokátory reklam zablokovat nemohou. Naše servery poté komunikují s reklamními servery vydavatele, aby načetly reklamy a jejich zdroje. Načtené reklamy jsou poté zakódovány pomocí jedinečných metamorfních technik, které odstraňují všechny vzory, které označují obsah jako reklamu a odesílají zpět do prohlížeče. Nakonec na úrovni DOM (Document Object Model) skript rekonstruuje reklamy v prohlížeči a znovu vytvoří nové struktury DOM, aby hostil reklamy, které blokátory reklam nerozpoznají jako spojené s reklamami.

Konečným výsledkem je, že se uživateli zobrazí blokování reklam bez ohledu na to, jaký blokování reklam se používá.

Zvýšení výnosů z reklam, zvýšení zapojení

Když sazba blokování reklam pro Mako, Přední izraelský zábavní portál, dosáhl 33% a významně poškodil jejich provoz založený na reklamách, začali hledat řešení. Jak uvedl generální ředitel společnosti Mako Uri Rozen, Uponit je jediné řešení, které jim umožnilo udržet jejich reklamní provoz bez jakýchkoli přerušení. Díky řešení Uponit mohla společnost Mako nabízet reklamní kampaně uživatelům blokujícím reklamu od června 2016 a nedávno začala zobrazovat videoreklamy v sekci článků a v jejich rozsáhlé službě VOD. Příspěvek Uponit k výnosům z grafických reklam Mako vedl od ledna do května 32 k výraznému nárůstu o 39% - 2017%.

Podle Rozena mají uživatelé blokující blokování podobné nebo dokonce vyšší úrovně zapojení a retence než uživatelé bez blokování, přičemž průměrná doba relace vzrostla o 3.2%.

Mako je pouze jedním příkladem našich mnoha šťastných partnerů.

Uponit

Zjistěte více na Uponit

 

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.