Reklamní technologie

Vše, co potřebujete vědět o blokování reklam, filtrování reklam a obnově reklam

Nedávný návštěvník mých stránek mě kontaktoval a uchechtl se, že ten svůj musí vypnout Blokovač reklam abych se dostal k mému obsahu. Tato funkce je zabudována na mém webu a mohu ji zakázat… ale neudělám to z několika důvodů. Moje publikace je vášní i koníčkem. Rád pomáhám ostatním s informacemi nebo řešeními, která objevím. Nenabízím placené předplatné ani paywall, takže příjmy z reklamy jsou pro mé čtenáře malou (velmi malou) cenou vstupného. Myslím, že je to docela férová dohoda. Stránka je stále volná!

Majitelé stránek kvůli blokátorům reklam obvykle ztrácejí 15–30 % příjmů z reklamy.

Interactive Advertising Bureau (IAB)

Blokování reklam

Blokátory reklam jsou softwarové nástroje, které si uživatelé instalují do svých webových prohlížečů, aby zabránili zobrazování reklam. Obnova reklam odkazuje na obnovení online reklam blokovaných nebo odstraněných blokátory reklam.

Do 2. čtvrtletí 2023 bylo na celém světě 912 milionů aktivních uživatelů blokujících reklamy, což je o 11 % více než ve 4. čtvrtletí 2021

AdMonsters
statistiky blokování reklam
Zdroj: GWI

Blokování reklam sice některým uživatelům zlepšuje zážitek z prohlížení, ale představuje problémy pro firmy a vydavatele, kteří se spoléhají na příjmy z reklam. Blokátory reklam filtrují reklamní obsah webových stránek a poskytují uživatelům čistší a často rychlejší procházení. Obvykle fungují takto:

  1. Rozšíření prohlížeče nebo samostatná aplikace: Většina blokátorů reklam jsou buď rozšíření prohlížeče, nebo samostatné aplikace. Jako rozšíření prohlížeče se integrují přímo do webového prohlížeče, zatímco samostatné aplikace běží samostatně, ale mohou ovlivnit více prohlížečů nebo dokonce celý systém.
  2. Seznamy filtrů: Blokovače reklam používají sady pravidel známých jako seznamy filtrů k určení toho, co by mělo být na webové stránce blokováno nebo povoleno. Tyto seznamy jsou pravidelně aktualizovány a uživatelé si je mohou přizpůsobit. Obsahují vzory nebo konkrétní kritéria pro identifikaci obsahu souvisejícího s reklamou.
  3. Obsahová analýza: Když se webová stránka načte, blokovač reklam prohledá obsah podle svých seznamů filtrů. To zahrnuje vše od bannerových reklam a videoreklam až po vyskakovací okna a sledovací skripty.
  4. Blokování nebo skrývání reklam: Jakmile blokovač reklam identifikuje obsah, který odpovídá jeho seznamu filtrů, buď zabrání načtení obsahu (zablokování), nebo jej skryje (skryje). Blokování zabrání stahování reklamy, zrychluje načítání stránky a snižuje spotřebu dat.
  5. Další funkce: Mnoho blokátorů reklam nabízí také další funkce, jako je ochrana proti sledování, která blokuje sledovače třetích stran, které sledují chování uživatelů na webových stránkách. Některé také poskytují možnosti blokování konkrétních typů obsahu nebo ruční seznam určitých webových stránek na seznam povolených.

Blokátory reklam mohou výrazně ovlivnit online marketingové strategie. Marketéři často potřebují najít alternativní způsoby, jak oslovit své publikum, například prostřednictvím obsahového marketingu, zapojení do sociálních sítí nebo nativní reklamy, která se lépe propojí s uživatelskou zkušeností a je méně pravděpodobné, že bude zablokována.

Filtrování reklam

Uživatelé Ad Filtering překročili v roce 300 hranici 2023 milionů, což je o 42 % více než 216 milionů ve 4. čtvrtletí 2021.

Přijatelné reklamy

Filtrování reklam je selektivně blokování popř měnit reklamní obsah ve webovém prohlížeči nebo aplikaci. To se obvykle provádí za účelem zlepšení uživatelské zkušenosti (UX), omezte nepořádek a minimalizujte rušivé vlivy způsobené reklamami. Zde je bližší pohled na filtrování reklam:

  1. Selektivní blokování: Na rozdíl od blokování reklam, které odstraňuje všechny reklamy, filtrování reklam umožňuje zobrazení některých reklam na základě specifických kritérií. To může zahrnovat povolení nevtíravých reklam nebo reklam z určitých zdrojů a blokování jiných.
  2. Uživatelské předvolby a nastavení: Mnoho nástrojů pro filtrování reklam nabízí přizpůsobitelná nastavení, která uživatelům umožňují určit reklamy, které chtějí vidět. Uživatelé mohou tato nastavení často upravit tak, aby odfiltrovali určité druhy reklam, jako jsou vyskakovací okna, automaticky přehrávaná videa nebo velké bannerové reklamy.
  3. Soulad se standardy: Některá řešení pro filtrování reklam dodržují určité standardy, například iniciativu „Přijatelné reklamy“. Tato iniciativa definuje kritéria pro to, co představuje nevtíravou reklamu, a reklamy splňující tato kritéria jsou povoleny prostřednictvím filtru.
  4. Výhody pro uživatele: Primární výhodou filtrování reklam je čistší a efektivnější prohlížení. Může také pomoci s rychlejším načítáním stránek a snížit spotřebu dat, což je zvláště důležité pro uživatele s omezenými datovými tarify.
  5. Dopad na inzerenty a majitele stránek: Filtrování reklam je ve srovnání s blokováním reklam vyváženějším přístupem. Umožňuje inzerentům a vydavatelům oslovit své publikum za předpokladu, že splňují standardy nerušivé reklamy. To podporuje vytváření uživatelsky přívětivějších reklam.
  6. Etické a právní aspekty: Filtrování reklam vyvolává otázky ohledně etiky a zákonnosti úprav webového obsahu. I když to zlepšuje uživatelský dojem, může to také ovlivnit příjmy webových stránek, které jsou závislé na reklamě. Je tedy třeba najít rovnováhu mezi preferencemi uživatelů a finančními potřebami poskytovatelů obsahu.

Pochopení postupů filtrování reklam pomáhá navrhovat reklamní strategie, které budou pravděpodobněji přijaty jak nástroji pro filtrování, tak koncovými uživateli, což může vést k lepšímu zapojení a konverzním poměrům.

Obnova reklam

Očekává se, že v roce 2024 bude blokování reklam stát vydavatele 54 miliard dolarů ušlých příjmů z reklamy, což je ~8 % z celkových předpokládaných globálních výdajů na digitální reklamu ve výši 695 miliard dolarů.

Oko/O

Proces obnovy reklam zahrnuje identifikaci a obcházení blokovačů reklam, aby se reklamy znovu zobrazovaly nebo je nahradily méně rušivými. To se často provádí způsobem přijatelným pro uživatele i software pro blokování reklam s cílem dosáhnout rovnováhy mezi uživatelským zážitkem a potřebou příjmů z reklamy. Techniky používané při obnově reklam zahrnují úpravu metod zobrazování reklam, aby se vyhnuly detekci, používání méně rušivých formátů reklam nebo získání výslovného souhlasu uživatele se zobrazováním reklam.

Strategie obnovy blokování reklam

  • Registrace - Můžete požádat své návštěvníky, aby se přihlásili k odběru prostřednictvím e-mailu, abyste tyto přihlášené uživatele vychovali. Ve většině systémů pro správu obsahu je poměrně snadné detekovat přihlášeného uživatele a deaktivovat integraci reklam. To může také zahrnovat přidání paywallu a vyžadování poplatku za předplatné.
  • Obsah na straně serveru – Mnoho článků, které sdílím, používá affiliate odkazy, které zpeněžují obsah bez jakékoli nutné reklamy. Mohl jsem také sdílet sponzorované příspěvky, vkládat bannery nebo mít placené odkazy, z nichž žádný není přístupný technologii blokování reklam.
  • Přijatelné reklamy - Přijatelné reklamy vám umožní oslovit uživatele s blokováním reklam pomocí vítaných a vysoce kvalitních reklam.
  • Lepší standardy reklam - Koalice za lepší reklamy řeší očekávání spotřebitelů a snaží se snížit frustraci z reklam, které narušují zážitek, přerušují obsah a zpomalují prohlížení. Několik platforem pro obnovení blokování reklam třetích stran může vkládat lehčí, přijatelné reklamy, když je přítomen blokovač reklam. Patří mezi ně platformy jako Blokování.
  • Reklamní server – Pokud má váš web poměrně vysokou návštěvnost, možná budete chtít provozovat svůj vlastní reklamní server a umožnit inzerentům samoobslužné služby. Protože známá reklamní platforma třetí strany tyto reklamy nenačítá, není možné je blokovat pomocí platforem pro blokování nebo filtrování reklam.
  • Žádost – Pokud své stránky zpeněžujete pomocí Google Adsense, můžete přidat vyskakovací okno Obnovení reklam a povzbudit uživatele k povolení reklam. V Google Adsense přejděte na Soukromí a zasílání zpráv > Obnovení blokování reklam.
obnovení blokování reklam google adsense

Je důležité si uvědomit, že postupy obnovy reklam musí být transparentní a respektovat preference uživatelů, aby si udržely pozitivní vztah s publikem a dodržovaly právní a etické normy.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO OpenINSIGHTS a zakladatelem Martech Zone. Douglas pomohl desítkám úspěšných MarTech startupů, pomohl s due diligence v hodnotě více než 5 miliard dolarů v akvizicích a investicích Martech a nadále pomáhá společnostem při implementaci a automatizaci jejich prodejních a marketingových strategií. Douglas je mezinárodně uznávaný odborník na digitální transformaci a MarTech a řečník. Douglas je také publikovaným autorem průvodce pro figuríny a knihy o obchodním vedení.

Související články

Tlačítko Nahoru
zavřít

Byl detekován Adblock

Martech Zone je schopna vám poskytnout tento obsah zdarma, protože naše stránky zpeněžujeme prostřednictvím příjmů z reklam, přidružených odkazů a sponzorství. Ocenili bychom, kdybyste při prohlížení našich stránek odstranili svůj blokovač reklam.