Co je zpětné odkazování? Jak produkovat kvalitní zpětné odkazy bez ohrožení vaší domény

Co je to strategie zpětného odkazování?

Když slyším někoho zmínit to slovo backlink jako součást celkové digitální marketingové strategie mám tendenci se krčit. V tomto příspěvku vysvětlím proč, ale chtěl bych začít trochou historie.

Kdysi byly vyhledávače velkými adresáři, které byly primárně konstruovány a uspořádány podobně jako adresář. Algoritmus Pagerank společnosti Google změnil prostředí vyhledávání, protože jako váhu důležitosti využíval odkazy na cílovou stránku.

Běžný odkaz (značka kotvy) vypadá takto:

Martech Zone

Když vyhledávače procházely web a zachycovaly cíle, seřadily výsledky vyhledávače na základě toho, kolik odkazů směřovalo na tento cíl, jaká klíčová slova nebo fráze byly použity v textu kotvy, spojeného s obsahem indexovaným na cílové stránce. .

Co je zpětný odkaz?

Příchozí hypertextový odkaz z jedné domény nebo subdomény na vaši doménu nebo na konkrétní webovou adresu.

Proč na zpětných odkazech záleží

Podle První stránka Sage, zde jsou průměrné CTR podle pozice na stránce s výsledky vyhledávače (SERP):

serp míra prokliku podle pořadí

Uveďme příklad. Stránky A a B soutěží o umístění ve vyhledávačích. Pokud by web A měl 100 odkazů směřujících na něj s tímto klíčovým slovem v kotvícím textu zpětného odkazu a web B měl 50 odkazů směřujících na něj, web A by se umístil výše.

Vyhledávače jsou zásadní pro akviziční strategii každé společnosti. Uživatelé vyhledávačů používají klíčová slova a fráze, které ukazují jejich záměr prozkoumat nákup nebo řešení... a vaše hodnocení má dramatický dopad na míru prokliku (MP) uživatelů vyhledávačů.

Jak průmysl zaznamenal vysokou míru konverze uživatelů organického vyhledávání… a následnou snadnost vytváření zpětných odkazů, můžete si jen představovat, co se stalo potom. Průmysl v hodnotě 5 miliard USD explodoval a nespočet SEO agentur otevřelo obchod. Online stránky, které analyzovaly odkazy, začaly hodnotit domény a poskytovaly profesionálům ve vyhledávačích klíč k identifikaci optimálních stránek pro odkazy, aby jejich klienti získali lepší hodnocení.

V důsledku toho společnosti zapsány linkbuildingové strategie vytvářet zpětné odkazy a zvyšovat jejich hodnocení. Zpětné odkazy se staly krvavým sportem a přesnost výsledků vyhledávačů klesla, protože společnosti za zpětné odkazy jednoduše platily. Některé SEO firmy programově generovaly nové propojit farmy s absolutně žádnou hodnotou, ale injektovat zpětné odkazy pro své klienty.

Pokročilé algoritmy a zpětné odkazy Google

Kladivo padlo, když Google uvolňoval algoritmus za algoritmem, aby zmařil hraní o hodnocení pomocí produkce zpětných odkazů. Postupem času byl Google dokonce schopen identifikovat společnosti s největším zneužíváním zpětných odkazů a pohřbil je ve vyhledávačích. Jedním z vysoce medializovaných příkladů byl JC Penney, který si najal SEO agenturu generování zpětných odkazů pro budování jeho hodnocení. Byly však tisíce dalších, kteří to udělali a nebyli chyceni.

Google je v neustálém boji proti systému, který je uměle získáván za účelem zlepšení přesnosti výsledků vyhledávačů. Zpětné odkazy jsou nyní kromě kombinace klíčových slov váženy na základě relevance webu, kontextu cíle a celkové kvality domény. Pokud jste navíc přihlášeni do Google, výsledky vašeho vyhledávače jsou geograficky i behaviorálně cílené na vaši historii procházení.

Dnes, produkovat tunu stinných odkazů na weby bez oprávnění nyní může poškození svou doménu, než aby jí pomohl. Bohužel stále existují odborníci na optimalizaci pro vyhledávače a agentury, které se zaměřují na zpětné odkazy jako na lék k dosažení lepšího hodnocení. Před pár měsíci jsem provedl audit zpětných odkazů pro klienta domácích služeb, který se potýkal s hodnocením... a našel spoustu toxických zpětných odkazů. Po vytvořením souboru pro distancování se a jeho nahráním na Google jsme začali pozorovat dramatické zlepšení jejich celkového organického hodnocení a související návštěvnosti.

Zpětné odkazy dnes vyžadují pečlivý výzkum a velké úsilí, abyste zajistili, že vytvoříte zpětný odkaz, který pomůže a nepoškodí viditelnost vaší značky v organickém vyhledávání. Tento animace od 216digital ilustruje tuto strategii:

obraz

Ne všechny zpětné odkazy jsou vytvořeny stejně

Zpětné odkazy mohou mít odlišný název (značku, produkt nebo osobu), umístění a klíčové slovo s nimi spojené (nebo jejich kombinace). Doména, která se propojuje, může mít také význam pro název, umístění nebo klíčové slovo. Pokud jste společnost se sídlem ve městě a dobře známá v tomto městě (se zpětnými odkazy), můžete být vysoko v tomto městě, ale ne v jiných. Pokud je váš web relevantní k názvu značky, s největší pravděpodobností budete mít vyšší hodnocení u klíčových slov v kombinaci se značkou.

Když analyzujeme žebříčky vyhledávání a klíčová slova spojená s našimi klienty, často analyzujeme jakékoli kombinace značek a klíčových slov a zaměřujeme se na témata a umístění, abychom zjistili, jak dobře naši klienti rozšiřují svoji přítomnost ve vyhledávání. Ve skutečnosti by nebylo možné předpokládat, že vyhledávací algoritmy hodnotí weby bez umístění nebo značky… ale proto, že domény, které na ně mají zpětné odkazy, mají význam a autoritu pro konkrétní značky nebo umístění.

Citace: Beyond the Backlink

Musí to už vůbec být fyzický zpětný odkaz? Citace roste jejich váha v algoritmech vyhledávačů. Citace je zmínka o jedinečném termínu v článku nebo dokonce v rámci obrázku nebo videa. Citace je jedinečná osoba, místo nebo věc. Li Martech Zone je uvedeno na jiné doméně bez odkazu, ale kontext je marketingový, proč by vyhledávač nezvážil zmínku a nezvýšil hodnocení článků zde? Samozřejmě, že ano.

Je zde také kontext obsahu sousedícího s odkazem. Má doména směřující na vaši doménu nebo webovou adresu význam k tématu, za které chcete hodnotit? Je stránka se zpětným odkazem, který ukazuje na vaši doménu nebo webovou adresu, relevantní k tématu? Aby to mohly vyhledávače vyhodnotit, musí se podívat za text v kotvícím textu a analyzovat celý obsah stránky a autoritu domény.

Věřím, že tuto strategii využívají algoritmy.

Autorství: Smrt nebo znovuzrození

Před několika lety Google vydal značkování, které autorům umožnilo spojit weby, na které napsali, a obsah, který vytvořili, zpět ke svému jménu a sociálnímu profilu. To byl docela působivý pokrok, protože jste mohli vytvořit historii autora a změřit jeho autoritu na konkrétní témata. Replikovat moje desetiletí psaní například o marketingu by bylo nemožné.

Zatímco mnoho lidí věří, že Google zabil autorství, domnívám se, že zabili pouze označení. Myslím, že existuje velmi dobrá šance, že Google jednoduše vyvinul své algoritmy k identifikaci autorů bez označení.

Éra vydělávání odkazů

Abych byl upřímný, jásal jsem nad zánikem éry pay-to-play, kdy společnosti s nejhlubšími kapsami najímaly SEO agentury s nejvíce zdroji na vytváření zpětných odkazů. Zatímco jsme usilovně pracovali na vývoji skvělých webů a neuvěřitelného obsahu, sledovali jsme, jak se naše hodnocení postupem času propadlo a ztratili jsme významnou část návštěvnosti.

Nízká kvalita obsahu, spamování komentářů a meta klíčová slova již nejsou efektivní SEO strategie - a to z dobrého důvodu. Vzhledem k tomu, že algoritmy vyhledávacích strojů jsou stále sofistikovanější, je snazší detekovat (a odstranit) schémata manipulativních odkazů.

I nadále lidem říkám, že SEO býval matematický problém, ale nyní se vrátil k a problém lidí. I když existují některé základní strategie, jak zajistit, aby vaše stránky byly přátelské k vyhledávačům, faktem je, že skvělý obsah má dobré hodnocení (mimo blokování vyhledávačů). Skvělý obsah je objeven a sdílen na sociálních sítích a poté je zmiňován a propojen relevantními weby. A to je kouzlo zpětných odkazů!

Strategie zpětného odkazování dnes

Dnešní strategie zpětných odkazů nevypadají jako před deseti lety. Abychom získali zpětné odkazy, my vydělat dnes s vysoce cílenými strategiemi pomocí následujících kroků:

  1. Autorita domény – Pomocí platforem jako Semruš, můžeme identifikovat konkrétní klíčová slova a získat seznam cílových stránek, které jsou relevantní a dobře hodnocené. To se obvykle označuje jako orgán domény.
  2. Nativní obsah – Pro cílovou stránku vytváříme úžasný, dobře prozkoumaný obsah, včetně infografiky, primárního výzkumu a/nebo dobře napsaných článků, které obsahují zpětné odkazy na naše stránky.
  3. Dosah – Zavádíme strategii vztahů s veřejností, abychom oslovili tyto publikace a propagujeme náš obsah nebo požadujeme odeslání článku na jejich stránky. Jsme transparentní, pokud jde o naši motivaci, a jen málo publikací popírá zpětný odkaz, když vidí kvalitu článku nebo infografiky, kterou poskytujeme.

Backlinking je stále strategie, kterou můžete outsourcovat. Existují velmi kompetentní služby linkbuildingu, které mají přísné procesy a kontroly kvality kolem svých informačních procesů a strategií.

Platba za zpětný odkaz je porušením smluvních podmínek společnosti Google a svou doménu byste nikdy neměli vystavovat riziku tím, že zaplatíte za zpětný odkaz (nebo budete placeni za umístění zpětného odkazu). Platba za obsah a informační služby za účelem vyžádání zpětného odkazu však není porušením.

Outsourcing Link Building Services

Jedna firma, která na mě udělala dojem, je Stan Ventures. Jejich ceny se liší podle kvality domény, článku a souvisejícího počtu odkazů, které chcete získat. Můžete dokonce požádat o cílovou stránku. Zde je přehledné video:

Stan Ventures nabízí tři typy programů, o které může mít vaše společnost zájem. Nabízejí také službu white label Managed SEO.

Link Building Services Outreach Services Blogger Spravované SEO služby

Tato infografika z Na Blast Blogu je aktualizovaný a důkladný návod, jak vytvořit vysoce kvalitní odkazy pro vaše stránky.

Link Building Infographic 1 zmenšen

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.