Sklouzáváme zpět k očím

lumíci

Pokud patříte do LinkedIn, Twitter, Facebooknebo Youtube, zjistíte, že vaše uživatelské rozhraní vždy obsahuje doporučení aby se ostatní lidé spojili nebo sledovali.

Považuji to za znepokojující.

Ani se tím neomlouvám. Vždy se snažím rozvíjet své online sledování a propagovat je při každé příležitosti. Přejděte na libovolný web se společností nebo osobou, která hledá autoritu online, a uvidíte, jak žádají o další sledovatele. Je to mimo kontrolu.

Zároveň lidé jako Facebook předstírají, že se obávají o vaše soukromí pokyny k ochraně osobních údajů že byste se měli spojit pouze s rodinou a přáteli. Opravdu? Jak to, že Facebook vždy doporučuje, abych se spojil s lidmi, kteří jsou ne moje rodina a jsou ne moji přátelé?!

Twitter je naproti tomu docela očividný v tom, o co se snaží. Ve svých pokynech k ochraně osobních údajů uvádějí: „Většina informací, které nám poskytnete, jsou informace, které od nás žádáte, abychom zveřejnili.“ a řeknou vám, že skutečně posílají tento obsah do světa v reálném čase.

Vzhledem k tomu, že v sociálních médiích se stále častěji objevují narušení zabezpečení a informace o ochraně osobních údajů, je nutné změnit nutnost rozšířit síť každého o naprostý objem. Stejně tak výhody více oční bulvy musí být marketingovými pracovníky agresivně bagatelizováno. Pokud jde o sociální média, sklouzáváme zpět do režimu „oční bulvy“. Tradiční média navždy propagovala velká čísla a nikdy to nefungovalo.

Kdokoli může podvádět a přidat si desítky nebo stovky tisíc sledujících (jít najít někoho, kdo nemá autoritu s více než sto tisíci sledujících a začít sledovat všechny své následovníky - zaručím, že většina z nich vás bude následovat). Jakmile to uděláte, budete okamžitě vyhledáván jako ovlivňovaný libovolným počtem aplikací online - dokonce i sofistikovanými algoritmy, jako je Klout je manipulován.

Nyní stejně narušená jako já, je to hra, ve které jsme dnes. Pokud moji klienti budou soutěžit a já se pokusím oslovit a prodat více za více, budu hrát také hru. Rovněž doporučím, aby moji klienti rozšířili svoji sledovanost. Když se mě přítel z firmy nedávno zeptal, jak proniknout na Twitter, dal jsem mu tři rady:

  1. Poskytněte hodnotu svým následovníkům.
  2. Mluvte, když je něco, co stojí za diskusi.
  3. Pokud vás lidé nesledují, kupte si několik následovníků, abyste mohli začít sledovat.

Sakra, radil jsem někomu koupit následovníky? Ano, udělal. Proč? Protože vy stále sledujete lidi, kteří mají velkou sledovanost, místo aby se starali o relevanci jejich obsahu. Samozřejmě ne všichni, ale většina z vás. (PS: S nákupem následovníků je spojeno riziko ... pokud ano sát na sociálních médiích, odejdou. Není to však velké riziko, takže to dnes dělají všichni.)

Nakonec dosáhneme bodu nasycení, kdy každý sleduje každého, kdo mluví o ničem, a médium bude zneužito a zmenšeno, jak jsme to udělali u všech ostatních tradičních médií v minulosti. V tom okamžiku marketingoví pracovníci zapomenou na objem a začnou jednat zodpovědně, aby sponzorovali prostředky sociálních médií u příslušného publika.

Do té doby si myslím, že budeme jen sbírat oční bulvy.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.