Strategie, které zabíjejí váš obsahový marketing #CONEX

Obsahový spor

Včera jsem se podělil o to, kolik jsem se naučil o budování strategií ABM na konferenci CONEX, která se konala v Torontu s Uberflipem. Dnes odstranili všechny zastávky tím, že přivedli každou marketingovou superhvězdu, kterou průmysl nabídl - Jay Baer, ​​Ann Handley, Marcus Sheridan, Tamsen Webster a Scott Stratten. Atmosféra však nebyla vaším typickým návody a tipy pro obsah.

Je to jen můj názor, ale dnešní diskuse byla mnohem více o tom, jak být upřímný k tomu, jak rozvíjíte svůj obsah - od procesu, přes transparentnost, jak analyzujete své publikum, až po etiku vašeho podnikání.

Diskuse začala s Spoluzakladatel společnosti Uberflip Randy Frisch sdílení alarmujících i optimistických statistik o obsahu. Využil nádhernou analogii (spolu s videem) svého syna, který se pokoušel přehrát skladbu Justina Biebera přes mobilní telefon, Sonos a Google Home. Okamžité splnění poskytla pouze jedna - domovská stránka Google. Analogie: Randyho syn hledal obsah dostupný ve všech systémech, ale jen díky jednomu bylo jeho hledání a poslech snadné.

Toto je svět, ve kterém žijeme, a bod byl celý den veden domů.

  • Tamsen - zašel do podrobností při vývoji a Matice Remix obsahu který poskytuje informace, které vytvářejí most mezi vaší vyhlídkou a vámi. Podrobně popisuje cíle, problémy, pravdy, změny a akce nezbytné k dosažení tohoto publika.
  • Scott - předvést zábavnou a veselou show, která poukázala na to, jak hrozná je etika v marketingu, kde společnosti nasazovaly nekalé strategie (jako například zasekávání novinek), aby dosáhly krátkodobých zisků a zároveň zničily jejich reputaci. Jak řekl Scott:

Etika a integrita nejsou obnovitelné zdroje.

@unmarketing Scott Stratten

  • Marcus - vytvořte bezchybnou prezentaci s rychlou palbou, která nám připomněla, že každý zákazník chce, když hledá informace na vašem webu, pravdivost a poctivost, ale jen zřídka najdou důležité informace (například ceny). Popsal, jak můžete na otázku odpovědět čestně a do hloubky, aniž byste tím ohrozili svou společnost. Právě naopak ukázal, jak se můžete postavit na vrchol svého odvětví jednoduše zodpovězením otázek, které vaše vyhlídky hledají online.

Vášeň, kterou dnes projevují všichni řečníci, vyprávěla stejný příběh… obchodníci s obsahem zabíjejí své podnikání špatnými a slabými zkušenostmi s obsahem, které jednoduše nepohybují jehlou. Zatímco spotřebitelé a podniky každý den zkoumají a řídí své vlastní cesty zákazníků. Když to společnosti dělají správně, umožňují svým zákazníkům kvalifikovat se a uzavřít prodej bez jakékoli interakce. Ale když to společnosti dělají špatně, ztratí se většina neuvěřitelných zdrojů, které investují do obsahu.

Když vyvíjíme obsah pro naše klienty, dávám jasně najevo, že skutečný výstup je pouze desetina práce. Využíváme výzkumníky, vypravěče, designéry, kameramany, animátory a jakýkoli jiný zdroj potřebný k produkci obsahu. Zkoumáme média a diváky, kam je umístit a propagovat. Před každou otevřením první věty analyzujeme konkurenci, obchod, skutečné osoby s rozhodovací pravomocí a všechny aspekty toho, jak cesta vypadá.

Je to dlouhá hra. Nehrajeme o hity, hrajeme o běhy ... abychom vyhráli. A aby zvítězili, musí marketingoví pracovníci zajistit, aby jejich společnosti byly považovány za čestné, důvěryhodné, autoritativní a připravené sloužit. A když to uděláme správně, pokaždé vyhrajeme.

Obsahový spor

Neexistuje způsob, jak mohu tento příspěvek v den na CONEXu ukončit bez zmínky o Obsahový spor. S neuvěřitelným hostitelem Jayem Baerem byla tato relace jednou z nejzábavnějších a nejkreativnějších aktivit, jaké jsem kdy na konferenci viděl. Bravo pro CONEX za výrobu tohoto neuvěřitelného zkušenost.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.