3 způsoby, jak vám organický marketing může pomoci vytěžit maximum z vašeho rozpočtu v roce 2022

Vliv optimalizace pro vyhledávače na marketingové rozpočty

Marketingové rozpočty se v roce 6 propadly na rekordní minimum 2021 % příjmů společnosti, což je pokles z 11 % v roce 2020.

Gartner, roční průzkum výdajů CMO za rok 2021

S očekáváními stejně vysokými jako vždy je nyní čas, aby marketéři optimalizovali výdaje a natáhli své dolary.

Vzhledem k tomu, že společnosti alokují méně zdrojů na marketing – ale stále požadují vysokou návratnost investic – není překvapením, že výdaje na organický marketing prudce rostou v porovnání s výdaji na reklamu. Organické marketingové úsilí, jako je optimalizace pro vyhledávače (SEO) bývají nákladově efektivnější než placené reklamy. Pokračují v dosahování výsledků i poté, co marketéři přestanou utrácet. Jednoduše řečeno, organický marketing je chytrá investice, která chrání před nevyhnutelnými výkyvy rozpočtu.

Takže, jaký je vzorec? Aby marketéři vytěžili ze svého rozpočtu maximum a zlepšili ekologické marketingové iniciativy, potřebují různorodou strategii. Se správnou kombinací kanálů – as hlavním zaměřením SEO a spolupráce – můžete vybudovat důvěru zákazníků a zvýšit příjmy.

Proč organický marketing?

Marketéři často pociťují tlak na poskytování okamžitých výsledků, které mohou přinést placené reklamy. I když vám organické vyhledávání nemusí pomoci dosáhnout návratnosti investic tak rychle jako placené reklamy, přispívá k tomu více než polovina veškeré sledovatelné návštěvnosti webových stránek a téměř ovlivňuje 40 % ze všech nákupů. Organické vyhledávání je dlouhodobou hnací silou marketingového úspěchu, který je nezbytný pro obchodní růst.

Strategie organického růstu také představuje příležitost pro obchodníky, jak budovat trvalé vztahy se zákazníky. Po zadání otázky do Googlu 74% spotřebitelů okamžitě procházejte kolem placených reklam a při zodpovězení jejich otázek se spolehněte na důvěryhodnější organický výsledek. Data nelžou – výsledky organického vyhledávání přinášejí výrazně vyšší návštěvnost než placené reklamy.

Kromě výhod podpory povědomí o značce a důvěry zákazníků je organický marketing extrémně nákladově efektivní. Na rozdíl od placených reklam nemusíte za mediální umístění platit. Vaše organické marketingové náklady jsou technologie a počet zaměstnanců. Nejlepší organické marketingové programy jsou řízeny interními týmy a využívají k škálování podnikové technologie.

Placené reklamy nejsou minulostí, ale organický marketing je velkou součástí budoucnosti. To je zvláště důležité jako Google plánuje v roce 2023 odstranit soubory cookie třetích stran, což snižuje účinnost placených reklam. Začleněním organických iniciativ, jako je SEO, do svého marketingového plánu, je pravděpodobnější, že splníte obchodní cíle a dosáhnete vyšší návratnosti investic.

Zlepšit organické marketingové strategie v roce 2022

Hodnota, kterou organický marketing poskytuje, z něj dělá mocný nástroj, zejména pro organizace s omezeným marketingovým rozpočtem. Organický růst je však úspěšný pouze se správnou strategií. Chcete-li změřit, kde jsou marketingové priority organizací v roce 2022, Dirigent dotázaných více než 350 obchodníků dozvědět se o svých plánech na rok a identifikovat trendy ve výdajích.

A podle průzkumu mezi hlavní priority digitálních lídrů v příštích 12 měsících patří uživatelská zkušenost webu (UX), obsahový marketing a silnější spolupráce mezi týmy.

S ohledem na to zde uvádíme, jak můžete posunout své iniciativy na další úroveň a vytěžit ze svého marketingového rozpočtu maximum:

  1. Využijte sílu SEO. Úspěšný marketing poskytuje hledajícím obsah, který odpovídá na jejich otázky – to, co nazýváme marketing zaměřený na zákazníka. Od obojího B2B a B2C Osoby s rozhodovací pravomocí obvykle začínají svou nákupní cestu vlastním průzkumem, vyplatí se investovat do SEO. Ale přeplňování klíčovými slovy nezvýší hodnocení ve vyhledávání. Upřednostněte výzkum klíčových slov a technické audity, abyste zajistili, že vyhledávače mohou efektivně indexovat obsah webových stránek.

    Chcete-li maximalizovat dopad, investujte do organické marketingové platformy a do vlastního týmu SEO, abyste zajistili konzistentnost obsahu napříč kanály v rámci celé společnosti se strategiemi SEO.

  1. Spolupracujte pro vynikající UX. Podle digitální vedoucí, udržení pozitivního uživatelského rozhraní pro web vaší značky je v roce 2022 prvořadé – ale bez spolupráce to nejde. Pracovníci v rolích pro web, SEO a obsah našli jednotlivce v jiných rolích, kteří spolupracují méně než 50 % časue. Toto odpojení může snadno vést k duplicitní práci, úzkým místům a nekonzistentním postupům SEO. Úspěšné UX iniciativy zahrnují pravidelnou komunikaci mezi odděleními, což zdůrazňuje potřebu rozbít organizační sila. Bonus navíc s vynikajícím UX? To zlepšuje vaše hodnocení ve vyhledávání Google.

  1. Změřte výsledky. Společným tématem, které náš průzkum odhalil, je potřeba měřit úspěšnost SEO programů v roce 2022. Neustálé vyhodnocování efektivity SEO technologií a postupů může ovlivnit vaše priority.

    Udělejte si laskavost: Před implementaci vašeho SEO programu, určit, které metriky budete sledovat (např. návštěvnost, hodnocení klíčových slov a podíl na trhu) a jak budete měřit výsledky. To vám umožní vylepšit svůj obsah a upřednostnit iniciativy, které fungují nejlépe, což vám ušetří čas a peníze.

Snížený marketingový rozpočet nemusí znamenat nekvalitní marketingový plán na rok 2022 – stačí optimalizovat své zdroje. Se silnou strategií a zaměřením na organický marketing můžete vybudovat důvěru zákazníků a povědomí o značce a zároveň zvýšit tržby.

Máte zájem dozvědět se více? Podívejte se na nejnovější zprávu Conductor:

Stav organického marketingu v roce 2022