Reklamní technologieSociální média a influencer marketing

Jak pomocí hashtagů zvýšit dosah kampaně

39% firem nesledujte jejich sociální kampaně a vede to k promarněným příležitostem. Ukážu vám, jak efektivně sledovat hashtagy během událostí a metody, které můžete použít k vytvoření rozsáhlé kampaně. Zaměřím se na dvě věci:

  1. Důležitý metriky měli byste být připraveni měřit, když provozujete hashtagovou kampaň
  2. prostý triky můžete použít k vytvoření širšího dosahu

Důležité metriky sociálních kampaní

Většina sociálních kampaní je navržena spíše k budování povědomí než k okamžitým konverzím. S ohledem na to budete muset mít jasno v cíli své kampaně a v metrikách, které musíte sledovat, abyste mohli posoudit úspěch.

Použití Klíčová dírka sledovače účtů, budete moci sledovat základní linii těchto metrik před a po spuštění vaší hashtag kampaně.

Růst následovníků a průměrná míra zapojení pomůže vám změřit trvalý dopad vaší hashtagové kampaně na stávající i nově získané členy komunity.

Růst klíčových sledovatelů v sociální oblasti

Proč je růst sledujících klíčovou metrikou sociální kampaně?

Růst následovníků je ukazatelem dosahu kampaně, kterou jste se rozhodli spustit. Ukazuje, že vaše kampaň dokázala zasáhnout uživatele, kteří ještě nebyli připojeni k vaší značce.

Chcete-li správně měřit dopad vaší kampaně, zaznamenávejte průměrnou míru růstu v týdnech před událostí. Poté zaznamenejte průměrný denní růst po události.

Úspěšně propagovaná událost by měla během těchto období vykazovat vzestupnou tendenci růstu následovníků.

Mezitím míra zapojení kvantifikuje účinnost vašeho sdělení. Pokud je zpráva, kterou vy a vaši fanoušci předáváte, přesvědčivá, měli byste zaznamenat zvýšení průměrné míry zapojení na vašem vlastněném účtu.

Tato metrika také naznačuje, že jste vytvořili cílené sledování prostřednictvím hashtagové kampaně.

Jak sledujete růst sledujících?

Metriky můžete ručně sledovat tak, že budete udržovat tabulku, kterou aktualizujete každý týden. Před akcí byste museli zaznamenat změny sledovatele plus týdenní míru zapojení. Od té doby pro každou vestavěnou službu Twitter můžete sledovat pouze jeden účet analytika přístrojová deska, tato metoda může být časově náročná.

Také vás ponechá ve tmě, pokud máte ambasadory značky, kteří vám pomáhají s propagací kampaně - museli byste procházet každý z jejich kanálů na Twitteru, abyste shromáždili metriky zapojení, když posílají vaši zprávu.

Proces můžete automatizovat pomocí a analytika sociálních médií nástroj jako Klíčová dírka.

S Keyhole můžete sledovat více účtů na jednom místě. Platforma sleduje růst sledovatelů před a po kampani a sleduje účinnost vašich vyslanců.

Je důležité sledovat metriky účtu před kampaní a po kampani, abyste zjistili, co fungovalo a co ne, a abyste našli sdělení, které bude rezonovat s nově nalezeným publikem.

Jaké metriky byste měli přímo sledovat, abyste změřili dopad svých kampaní s hashtagy?

Měření účinnosti hashtagové kampaně by bylo nemožné bez nástrojů sociálních médií, jako je Keyhole. Twitter je nativní analytika program vám umožňuje sledovat obsah vlastní produkce, ale nedává vám přístup k tomu, jak se hashtagy nebo klíčové slovo, které propagujete, šíří napříč platformou.

Metriky, které je třeba během kampaně sledovat:

  • Dosah - počet jedinečných lidí, kteří mohou vidět vaše příspěvky.
  • Zobrazení - celkový počet potenciálních zobrazení (včetně stejných uživatelů, kteří viděli stejný příspěvek vícekrát)
  • Expozice - měří celkový počet zobrazení, která uživatel vytvořil, včetně zobrazení generovaných jeho Retweetery
  • Míra zapojení ovlivňujícího - měří angažovanost generovanou u příspěvků vytvořených lidmi zapojenými do vašeho hashtagu nebo klíčového slova. Jedná se o metriku, která vám umožní optimalizovat kampaň a zvýšit expozici vaší značky. Oslovením ovlivňujících osob s vysokou mírou zapojení budete moci oslovit širší publikum na svém cílovém trhu.

Tady je náhled Keyhole's Reach and Impressions Analytics:

otisky klíčové dírky

Vzhledem k tomu, že Twitter neposkytuje nástrojem třetích stran přesné metriky účtu, vypočítaný dosah a zobrazení vycházejí z počtu časových os, ve kterých se příspěvky zobrazily. Toto číslo se nazývá potenciální zobrazení. Skutečná zobrazení mohou být kdekoli od 3 % do 13 % potenciálních zobrazení v závislosti na faktorech, jako je čas příspěvku, klíčové slovo a aktivita sledujících.

Jednoduché triky pro generování širšího dosahu kampaně

Před zahájením kampaně použijte hashtag a nástroj pro sledování klíčových slov, abyste mohli sledovat široká oborová témata související s vaší událostí. Po několika dnech byste měli začít vidět účty, které ve vašem oboru získávají největší zapojení.

Sociální sledovač klíčové dírky v reálném čase

Oslovte tyto lidi a pozvěte je, aby se zúčastnili vaší kampaně, až začne.

Použijte účet nástroj sledovat svůj účet a účet konkurentů. To vám umožní najít nejvýkonnější obsah a časy zveřejňování. Optimalizujte své zprávy týkající se obsahu a frází, které nejlépe fungují u vašeho publika. Zahrňte hashtagy, které si v kampani historicky vedly dobře.

Tip pro profesionály: při náboru influencerů hledejte lidi, kteří dostávají 10 nebo více angažmá na relevantní příspěvek.

Zveřejnění: Máme zprostředkovatelskou spolupráci Klíčová dírka.

Jesse Quist

Jesse je Klíčová dírkarůst a marketing. Buduje značku Keyhole vytvářením pevných vztahů s ostatními sociálními marketingovými pracovníky a miluje rozhovory o marketingu.

Související články

Tlačítko Nahoru
zavřít

Byl detekován Adblock

Martech Zone je schopna vám poskytnout tento obsah zdarma, protože naše stránky zpeněžujeme prostřednictvím příjmů z reklam, přidružených odkazů a sponzorství. Ocenili bychom, kdybyste při prohlížení našich stránek odstranili svůj blokovač reklam.