Vaše marketingové platformy nejsou tak přesné, jak si myslíte

Mnoho lidí si neuvědomuje omezení analytika a marketingové platformy v měření unikátní návštěvníků. Většina z těchto platforem měří návštěvníka umístěním a sušenka, malý soubor, na který se odkazuje pokaždé, když se návštěvník vrátí na web pomocí stejného prohlížeče. Problém je v tom, že se nemohu znovu podívat na váš web ze stejného prohlížeče ... nebo mohu smazat své cookies.

Pokud navštěvuji vaše stránky na svém mobilním telefonu, tabletu, notebooku a stolním počítači ... Právě jsem se stal 4 jedinečnými návštěvníky. Pokud jsem několikrát vymazal soubory cookie a vrátil se na vaše stránky, stal se ze mě ještě jedinečnější návštěvník. MediaMind využívá techniku ​​zvanou upravený jedinečný návštěvník a vysvětlují to v tomto videu - použití vlastního algoritmu úprav na statistiky publika. Vysvětlují zde nadměrné hlášení jedinečných návštěvníků:

Problém není jen s vaším analytika, ačkoli. Významně ovlivňuje sofistikované online marketingové platformy, které sledují chování návštěvníka a demografické údaje v průběhu času. comScore předpovídá mazání souborů cookie jako mnohem větší problém. Z comScore, přesnost cílení pomocí souborů cookie (% zobrazení doručena přesně):

  • 70% za 1 demo (např. Ženy)
  • 48% za 2 ukázky (např. Ženy ve věku 18-34 let)
  • 11% za 3 ukázky (např. Ženy ve věku 18–34 let s dětmi)
  • 36% na behaviorální cílení

To by nemělo znevažovat tvé analytika nebo vaše platforma pro automatizaci marketingu. Je to jen slovo opatrnosti ve vašem spoléhání se na takové mechanismy hlášení. Pro obchodníky je to místo, kde platformy s přihlašovacími údaji a integracemi třetích stran mohou přesněji cílit na návštěvníky napříč médii a relacemi. Pokud požadujete, aby se váš návštěvník přihlásil na webu, ve své mobilní aplikaci nebo jiném rozhraní - můžete na tyto návštěvníky lépe zacílit a přesněji vyřešit počet skutečně unikátní návštěvníkům.

Při používání těchto metrik jsou mnohem důležitější informace o trendech. Míra chyb napříč médii se dramaticky nezmění - takže v případě, že se počet vašich jedinečných návštěvníků bude zvyšovat, budete postupovat správně. Pokud tomu tak není, pravděpodobně musíte ještě něco udělat.

2 Komentáře

  1. 1
  2. 2

    nyfv Nedávno jsem byl SKUTEČNĚ v hotovosti a debety mě žraly ze všech úhlů. to bylo, dokud jsem se nenaučil generovat peníze .. na INTERNETU. Navštívil jsem bodovou síť průzkumných měn a začal jsem vyplňovat průzkumy o hotovost, a opravdu jsem se dokázal mnohem finančně obejít !! jsem rád, že jsem to udělal .. mKBu

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.