Noviny se nadále zbytečně zabíjejí

Prostřednictvím blogu Ruth jsem právě přečetl článek New York Times na internetu Tribune plánuje snížit 500 stránek z 12 svých největších novin každý týden.

vytahování vlasů

Noviny = toaletní papír

Nemohu vám ani říci, jak šíleně mě to naštve ... a jako spotřebitelé byste měli být také extrémně naštvaní. Zdá se, že Novinový průmysl ve své nekonečně se zmenšující moudrosti nyní jde cestou, kterou se vydal průmysl toaletního papíru. V dnešní době prodávají méně archů za více peněz.

Problém je v tom, že návyky lidí na toalety se nezměnily, ale jejich zvyky ve čtení se změnily. Společnosti vyrábějící toaletní papír se mohou za stejnou cenu vyhnout smršťovacím válečkům - stále je musíme kupovat. Ne tak pro noviny.

Snižování kvality vašeho produktu není nutné

Před 15 lety jsem pracoval pro The Virginian-Pilot a provedli jsme spoustu analýz zařízení pro dynamické vkládání a také několik složitých rozvržení tiskových strojů. Technologie v té době nedělala dost přínosem pro dynamické vytváření novin, ani nenabízela technologii pro vytváření novin zaměřených na domácnost.

Před několika měsíci jsem pomáhal Scottovi Whitlockovi s jeho blogem a vzal mě na prohlídku své společnosti, Inovace Flexware. Ukázal mi fascinující mechanismus laserového tisku, který vyvíjeli a který měl neuvěřitelnou rychlost a tolerance, na rozdíl od tiskařského lisu nebo vkládacího stroje.

Vytvoření kopie specifické pro domácnost by mohlo být přínosem pro noviny, protože by pak mohly nabídnout cílení specifické pro domácnost na základě výběru lidí. Jinými slovy, méně reklam = vyšší příjem. Best Buy by mohl snížit distribuci na polovinu, ale zasáhnout každou domácnost, která má rád sekci Technologie. Byli by ochotni snížit své distribuční a papírové náklady o 50%, ale zaplatit dalších 10% za cílení? Uh ... ano ... ušetřilo by jim to miliony!

To nemluvě o tom, že by to mohlo vést k tomu, že noviny budou dokonce soutěžit s poštovní službou Spojených států.

Nedokážu si představit, že dnes a dnes není možné tisknout vaše sekce a dynamicky generovat noviny na základě požadavku domácnosti. Jen si pomyslete, jak snadné by bylo vystřižit z vašich novin tisíce stránek, pokud by neobsahovaly oddíly, které vás nezajímaly! Pokud nejsem sportem nebo názory redakční stránky, jednoduše je vystřihněte!

Také třídění a doručování přepravců by zajistilo mnohem přesnější zajištění, aby se noviny dostaly ke všem dveřím! Dopravce by se nemusel dívat na nějaký směrovací stůl, prostě jen vytáhne další noviny a hodí je na odpovídající práh.

Problém s tím samozřejmě je, že to tak není snadný jako jen vyhodit spoustu stránek a hodnotný personál, který následuje. Vyžaduje změnu procesu a významné investice do nezbytného tiskového a distribučního vybavení, možná stovky milionů dolarů. To snižuje 40% marži docela hluboko.

Zpráva Sama Zella je jasná - nemá víru ve své odvětví, aby se změnilo nebo odskočilo. Poznámka pro akcionáře - vypsat ji.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.