Marketingové trendy: Vzestup doby velvyslance a tvůrce

Marketingové trendy 2021: Vzestup doby velvyslance a tvůrce

2020 zásadním způsobem změnil roli sociálních médií v životě spotřebitelů. Stalo se záchranným lanem přátel, rodiny a kolegů, fórem politického aktivismu a centrem spontánních a plánovaných virtuálních událostí a setkání. 

Tyto změny položily základy pro trendy, které přetvoří svět marketingu sociálních médií v roce 2021 a dále, kde využití síly velvyslanců značek ovlivní novou éru digitálního marketingu. Přečtěte si další informace o tom, jak se můžete obrátit na tyto hodnotné obhájce, fanoušky a následovníky, aby vytvořili autentickou a působivou strategii digitálního marketingu pro vaši značku. 

Trend 1: Authentic Content Beats Studio-Produced Content

Zatímco sociální média se stala centrem marketingu značky, je to organický obsah, který je na špičce oslovení spotřebitelů, zvláště když ve srovnání s reklamou

Na Greenfly jsme viděli, jak dobře se tento přístup založený na autentičnosti promítá do celé řady průmyslových odvětví a platforem. Tým kampaně Biden pro prezidenta ve svých interních testech zjistil, že tradiční politické reklamy - profesionálně vytvořené, úhledné 30sekundové příspěvky - byly mnohem méně účinné než improvizované, zákulisní záběry od voličů, kteří používají své smartphony nebo webové kamery ke sdílení svých vášeň pro hlasování. 

Demokratický národní výbor se také obrátil na své náhradní zástupce, aby se na sociálních a digitálních kanálech dostali k informacím o jejich průvodcích volbami do roku 2020, včetně bývalého amerického prezidenta a volební nadšenec Barack Obama za to Budu hlasovat kampaně. 

Autentický obsah funguje stejně dobře na spotřebitelské úrovni. Například sociální tým ve fitness franšíze Miluji kickbox dokázala osvěžit a odlišit svou značku, aby reagovala na rychle se měnící podmínky na místním trhu COVID-19 tím, že shromáždila aktualizace obsahu zaznamenané více než 100 místními manažery studia po celé Severní Americe. A SailGP úspěšně pronikl do plachtění týmových sportovců z celého světa, aby sdíleli obsah zachycený tělními kamerami během soutěží. 

Trend 2: Fanoušci nejsou následovníci - jsou součástí vašeho kreativního týmu

Fanoušci se stávají kvalitní tvůrci (termín, který někteří preferují před ovlivňující) oni sami. Ačkoli někteří vytvořeno uživatelem Obsah stále zůstává pod taktovkou značek, neexistuje lepší způsob propagace produktu, než vyvolávání skutečných zkušeností od skutečných lidí. 

Uprostřed pandemie, bez nahlédnutí na průvodní pásku, se Los Angeles Dodgers Mistrovství MLB World Series vyzvalo k virtuální oslavě. Digitální tým klubu shromáždil více než 3,500 fanoušků, aby prostřednictvím Greenfly zaslali svá videa s reakcemi na mistrovství, která sestavili do videomontáže na sociálních médiích.

Tato kampaň umožnila týmu na dálku zachytit veškerou energii těchto oslavných odpovědí fanoušků a do výhry zahrnout i jejich nejodolnější obhájce. 

Trend 3: Sociální média jsou novou arénou pro růst hodnoty partnera 

Díky globálnímu zastřešení většiny živých událostí v roce 2020 a výše zmíněnému nárůstu digitálního vlivu přes hranice se nyní sociální síť stala klíčovou pro demonstraci návratnosti investic partnerů a pomoc při vyplňování mezer v příjmech. Ve skutečnosti byla sociální média jedním z nejpoužívanějších marketingových kanálů aktivovat sponzorství v posledních letech.

Partneři stále více požadují více důkazů o návratnosti svých investic a lepší přehled o tom, jak jejich podnikání pomáhá sociální média. Organizace shledávají tuto hodnotu v přímém prodeji, nových potenciálních prodejcích, rozšířeném povědomí o značce a propagaci nových produktů. 

Jak bylo uvedeno na nedávném panelu Sports Business Journal, pětidílné původní série Major League Baseball, Nejprve s Petem Alonsem, představený Gatorade, propojil značku sportovního nápoje s fanoušky baseballu organickým způsobem na lize YouTube kanál

Hodnota sponzora se může ještě více rozšířit a podpořit smysluplné sociální změny. Kriketový tým Rajasthan Royals zahájil kampaň s hygienickými vložkami NIINE v Indii, kde existuje skutečné stigma spojené s obdobími. Během nedávného turnaje IPL NIINE nabídl devíti dívkám tříměsíční zásobu hygienických vložek pro každý bodovaný běh, celkem 186 běhů a 1,674 XNUMX dívek.

Závěrečné myšlenky

Autentičnost, originální doporučení a suroviny vždy porazí vynucené reklamy na značku. Získávání obsahu vytvářeného fanoušky umožní značkám vytvářet výkonné kampaně, které prolomí zastaralé reklamní propagace. Vyniknou mezi konkurenty s větší přitažlivostí pro partnery a na oplátku uvidí hodnotu sociálních médií v příjmech.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.