Překlenutí propasti mezi tradiční a digitální reklamou

tradiční marketingová propast

Návyky spotřeby médií se za posledních pět let dramaticky změnily a reklamní kampaně se vyvíjejí tak, aby držely krok. Dnes se peníze z reklam přeskupují z offline kanálů, jako je televize, tisk a rádio, na digitální a programatické nakupování reklam. Mnoho značek si však není jisté, zda se jejich mediální plány přerozdělí osvědčeným metodám do digitální podoby.

Očekává se, že televize do roku 34.7 bude i nadále představovat více než jednu třetinu (2017%) celosvětové spotřeby médií, i když se očekává, že čas strávený sledováním vysílaných programů v televizích poklesne o 1.7% ročně. Naproti tomu se předpokládá, že čas strávený přístupem na internet poroste mezi lety 9.4 a 2014 o 2017% ročně.

ZenithOptimedia

Televizní reklamy, i když DVR přeskakuje a klesá sledovanost, stále přináší nejsilnější dosah a povědomí. Jako obchodník v oboru, kde je televize stále dominantní platformou (ale ne na dlouho), je snadné pochopit neochotu experimentovat s novými prvky kampaně a marketingu prostřednictvím digitálu. Posun ve spotřebě médií zcela změnil způsob, jakým inzerenti měří obsah a účinnost odezvy, a přechod již probíhá u inzerentů značek.

Z pohledu odezvy jsou efektivní měřitelnou marketingovou taktikou také bannery, reklamy před videem, převzetí domovské stránky a cílení napříč zařízeními. Obchodníci vědí, že data první strany lze použít k cílení na uživatele právě v době, kdy jsou na trhu k převodu. Výsledkem je, že obchodníci musí vyvážit metriky kampaně mezi dosahem značky, frekvencí, povědomím a reakcí. Proto je důležité vysvětlit fakta o tom, jak může digitální technologie ovlivnit přičitatelný výkon kampaně s doplňkovou hodnotou pro dosah povědomí o značce TV.

Je zásadní to vysvětlit proč měření kampaní z hlediska míry prokliku a ceny za akvizici přináší hodnotu, která doplňuje dosah a frekvenci televize. Obchodník by měl pochopit, že pokud lidé klikají na vaši reklamu, znamená to, že se o ni zajímají - ale musí jít ještě dále, aby pochopili, proč se musí přesunout od tradičních metrik kampaně a uznat, že digitální lze integrovat v marketingové strategii a podpořit cíle a efektivitu kampaně.

Sledování cesty zákazníka

Ačkoli digitální kampaně mají silnější atribuci kvůli schopnosti sledovat spotřebitelské cesty od povědomí k přeměně, zejména pro elektronický obchod, měla by být její účinnost integrována do povědomí o televizi, nikoli oddělena. Pro drive-to-retail to může být trochu složitější, ale vývoj a přijetí technologie majáků tuto mezeru také překlenuje. A protože digitální kampaně cílí na uživatele, protože jsou na trhu, nemusíte opakovaně vysílat zprávy, abyste mohli cílit na zákazníky, kteří již mají povědomí o značce.

Pokud jde o digitální technologii, vyvážte kvalitu a kvantitu. Zajistit, aby marketingoví pracovníci a jejich příslušné agentury plně porozuměli výzvám, řešením a účinnému měření integrace digitálních a televizních programů, je nesmírně důležité, stejně jako bezplatná hodnota každého z nich pro úspěch kampaně. Existují velmi odlišné způsoby, jak měřit metriky kampaně, a prvním krokem je přijetí nové lidové mluvy.

Klíčové je přemýšlet nad čísla a znovu si představit, jaké faktory úspěchu vedou k pozitivní návratnosti investic. Pokud byla naše spotřeba médií přehodnocena a přepracována úsvitem digitálních technologií, pak transformace vyžaduje i to, jak vnímáme úspěch a rozdíl mezi tradičními mediálními platformami a digitálními technologiemi.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.