Překlenutí propasti mezi tradiční a digitální reklamou
Návyky konzumace médií se za posledních pět let dramaticky změnily a reklamní kampaně se vyvíjejí, aby držely krok. Dnes se peníze za reklamu přerozdělují z offline kanálů, jako je televize, tisk a rádio, do digitálních a programových reklam. Mnoho značek si však není jisté, zda přemístit osvědčené metody pro své mediální plány do digitální podoby.
Očekává se, že televize do roku 34.7 bude i nadále představovat více než jednu třetinu (2017%) celosvětové spotřeby médií, i když se očekává, že čas strávený sledováním vysílaných programů v televizích poklesne o 1.7% ročně. Naproti tomu se předpokládá, že čas strávený přístupem na internet poroste mezi lety 9.4 a 2014 o 2017% ročně.
ZenithOptimedia
Dokonce i s DVR přeskakování a klesající sledovanost, TV reklamy stále poskytují největší dosah a povědomí. Jako marketér v oboru, kde je televize stále dominantní platformou (ale ne na dlouho), je snadné pochopit neochotu experimentovat s novými kampaněmi a marketingovými prvky prostřednictvím digitálu. Posun ve spotřebě médií zcela změnil způsob, jakým inzerenti měří obsah a efektivitu odezvy, a tento přechod již probíhá u značkových inzerentů.
Z hlediska odezvy jsou bannery, pre-roll, převzetí domovské stránky a cílení napříč zařízeními efektivní a měřitelné marketingové taktiky. Marketéři vědí, že data první strany lze použít k cílení na uživatele, když mají zájem o konverzi. V důsledku toho musí marketéři vyvážit metriky kampaně mezi dosahem značky, frekvencí, povědomím a odezvou. Proto je důležité uvést fakta o tom, jak může digitální technologie ovlivnit výkon kampaní, které lze přiřadit, s přidanou hodnotou k dosahu povědomí o značce televize.
Je zásadní to vysvětlit proč měření kampaní ohledně míry prokliku (MP) a cenu za akvizici (CPA) přináší hodnotu, která doplňuje televizní dosah a frekvenci. Marketingový specialista by měl pochopit, že pokud lidé kliknou na vaši reklamu, znamená to, že o ni mají zájem – ale musí zajít ještě dále, aby věděli, proč se musí přesunout od tradičních metrik kampaní a uvědomit si, že digitální lze integrovat. do marketingové strategie a podpoří cíle a efektivitu kampaně.
Sledování cesty zákazníka
Ačkoli digitální kampaně mají robustnější atribuci díky schopnosti sledovat cesty spotřebitelů od povědomí ke konverzi, zejména u elektronického obchodu, jejich účinnost by měla být integrována s televizním povědomím, nikoli oddělena. To může být trochu složitější pro drive-to-retail, ale vývoj a přijetí technologie majáku také překlenuje tuto mezeru. A protože se digitální kampaně zaměřují na uživatele tak, jak jsou na trhu, není třeba opakovaně propagovat sdělení, abyste cílili na spotřebitele s povědomím o značce.
Pokud jde o digitál, vyvažte kvalitu a kvantitu. Ujistit se, že marketéři a jejich příslušné agentury plně chápou výzvy, řešení a efektivní měření integrace digitálního a televizního vysílání, je nesmírně důležité, stejně jako doplňková hodnota každého z nich pro úspěch kampaně. Existují velmi různé způsoby měření metrik kampaní a prvním krokem je přijetí nového jazyka každého z nich.
Přemýšlejte nad čísly a přehodnoťte, jaké faktory úspěchu jsou pozitivní ROI je klíčová. Pokud byla naše spotřeba médií přehodnocena a přepracována úsvitem digitálních médií, pak způsob, jakým vnímáme úspěch a propast mezi tradičními mediálními platformami a digitálními médii, také potřebuje digitální transformaci (DX).