Prezident Obama tento týden oznámil, že BP zahájila reklamu v hodnotě 50 milionů dolarů. Whitehouse a prezident byli po celém tomto kroku a právem kritizovali společnost za to, že utrácela peníze za právníky a reklamy, místo aby peníze dala jinam.
Zatímco média naskočila na vlak, vysmívali se Tonymu Haywardovi z BP za to, že byl součástí každé komerční akce, rozhovoru a public relations v televizi, tisku a online. Společnost BP dokonce spustila a Kanál YouTube specifický pro krizi, v hlavní roli nikdo jiný než Tony Hayward.
Tony Hayward již udělal několik obrovských gaffů - včetně toho, že to prostě chtěl získat jeho život zpět - formulace, která probodla srdce těch 11 pracovníků plošiny, kteří byli ztraceni v původním ohni. Někteří lidé volají po propuštění Tonyho Haywarda, někteří dokonce požadují, aby společnost převzala vláda.
Proč by Tony Hayward byl i nadále tváří BP?
Z pohledu public relations je to docela jednoduché. BP hazarduje s Tony Haywardem, aby se stal padouchem značky a společnosti. Příští rok nebo více uvidíme spoustu Tonyho Haywarda. Nikam nepůjde (pokud se tento trik nedostane do titulků). BP se po krizi určitě rebranduje - ale čas od času každá reklama s Haywardem, každý rozhovor s Haywardem, každý směšný zvuk s Haywardem a každá reklama s Haywardem dává odstup mezi akcionáři, společností a jejím současným generálním ředitelem .
Na konci dne bude Tony Hayward hezky odměněn za to, že je mučedníkem BP. Poznamenejte si moje slova, že platinový padák, který se právě vyvíjí, udělá z firemní síně studu. Akcionáři to rádi zaplatí, protože Haywardovo mučednictví by mohlo izolovat některé ztráty, až tato krize skončí. Nový generální ředitel přijde, vymaže staré, přemístí společnost a začne znovu vysávat miliardy ze země.
Problém je v tom, že v BP existuje dlouhá řada kultury a správy, která vedla k této katastrofě. Svědci již uvedli, že vedení společnosti BP na ropné plošině si nebylo vědomo pouze bezpečnostních problémů, ale před výbuchem se pohádali s Transoceanem (majiteli Deepwater Horizon). Cílem bylo dostat ropu co nejrychleji, aby tekly ty dolary ... bez ohledu na bezpečnost. Tony Hayward může být na vrcholu tohoto řetězce, ale v organizaci je mnohem více odpovědných.
Pokud by to nebylo tak nechutné, byl by to skvělý tah pro styk s veřejností. BP se vrátí k ziskovosti (nebo ji koupí jiná ropná společnost), Hayward odejde do důchodu bohatší, než si kdy představoval, prezident nebude znovu zvolen a lidé v Perském zálivu, kteří jsou závislí na jeho přírodních zdrojích, se nikdy nezotaví jejich život.
Logo BP je příspěvkem ze soutěže Design loga BP od společnosti Logo My Way.
Zdá se mi zajímavější, že kupují všechna klíčová slova na PPC. Vyhledejte na Googlu všechna související klíčová slova jako „ropná skvrna“ a jsou přímo nahoře. Zdá se, že věří, proč lidé čtou zprávy nebo názory z jiných prodejen, když mohou oslovit a vysvětlit své úsilí. Vypadá to jako dobrá strategie.
Sledování @andersoncooper a vypadá to, že jsem měl pravdu ... Hayward vypadá, že na cestě z BP získá 18 milionů dolarů.