Prezident Obama tento týden oznámil, že BP zahájila reklamu v hodnotě 50 milionů dolarů. Whitehouse a prezident byli po celém tomto kroku a právem kritizovali společnost za to, že utrácela peníze za právníky a reklamy, místo aby peníze dala jinam.
Zatímco média naskočila do rozjetého vlaku, vysmívali se Tonymu Haywardovi z BP, že je součástí každé reklamy, rozhovoru a public relations v televizi, v tisku a online. Společnost BP dokonce zahájila a Kanál YouTube specifický pro krizi, v hlavní roli nikdo jiný než Tony Hayward.
Tony Hayward již udělal několik obrovských gaffů - včetně toho, že to prostě chtěl získat jeho život zpět - formulace, která probodla srdce těch 11 pracovníků plošiny, kteří byli ztraceni v původním ohni. Někteří lidé volají po propuštění Tonyho Haywarda, někteří dokonce požadují, aby společnost převzala vláda.
Proč by Tony Hayward byl i nadále tváří BP?
Z hlediska public relations je to docela jednoduché. Společnost BP hazarduje s Tony Haywardem, který bude pro značku a společnost padajícím mužem. Pro příští rok nebo více uvidíme hodně Tonyho Haywarda. Nikam nepůjde (pokud tento trik nebude dělat titulky). BP se po krizi určitě rebranduje - ale do té doby každá reklama s Haywardem, každý rozhovor s Haywardem, každý absurdní zvuk s Haywardem a každá reklama s Haywardem staví vzdálenost mezi akcionáři, společností a jejím současným generálním ředitelem .
Na konci dne dostane Tony Hayward štědře výplatu za to, že je mučedníkem BP. Označte má slova, že platinový padák, který se právě vyvíjí, způsobí, že podniková síň hanby. Akcionáři to rádi zaplatí, protože Haywardovo mučednictví by mohlo po ztrátě krize izolovat některé ztráty. Přijde nový generální ředitel, starej blázen, přemístí společnost a začne znovu vysávat miliardy ze země.
Problém je v tom, že v BP existuje dlouhá řada kultury a správy, která vedla k této katastrofě. Svědci již uvedli, že vedení společnosti BP na ropné plošině vědělo nejen o bezpečnostních problémech, ale ještě před výbuchem se dohadovali s Transocean (vlastníky Deepwater Horizon). Cílem bylo dostat ropu co nejrychleji, aby ty dolary tekly… bez ohledu na bezpečnost. Tony Hayward může být na vrcholu tohoto řetězce, ale v organizaci je mnohem více odpovědných.
Pokud by to nebylo tak nechutné, byl by to skvělý krok v oblasti public relations. BP se vrátí k ziskovosti (nebo ji koupí jiná ropná společnost), Hayward odejde do důchodu bohatší, než si kdy představoval, prezident nebude znovu zvolen a lidé v Perském zálivu závislí na jejích přírodních zdrojích se nikdy nezotaví v jejich život.
Logo BP je příspěvkem ze soutěže Design loga BP od společnosti Logo My Way.
Zdá se mi zajímavější, že kupují všechna klíčová slova na PPC. Vyhledejte na Googlu všechna související klíčová slova jako „ropná skvrna“ a jsou přímo nahoře. Zdá se, že věří, proč lidé čtou zprávy nebo názory z jiných prodejen, když mohou oslovit a vysvětlit své úsilí. Vypadá to jako dobrá strategie.
Sledování @andersoncooper a vypadá to, že jsem měl pravdu ... Hayward vypadá, že na cestě z BP získá 18 milionů dolarů.