Tajná strategie public relations společnosti BP

bp-logo.pngPrezident Obama tento týden oznámil, že BP zahájila reklamu v hodnotě 50 milionů dolarů. Whitehouse a prezident byli po celém tomto kroku a právem kritizovali společnost za to, že utrácela peníze za právníky a reklamy, místo aby peníze dala jinam.

Zatímco média naskočila na vlak, vysmívali se Tonymu Haywardovi z BP za to, že byl součástí každé komerční akce, rozhovoru a public relations v televizi, tisku a online. Společnost BP dokonce spustila a Kanál YouTube specifický pro krizi, v hlavní roli nikdo jiný než Tony Hayward.

Tony Hayward již udělal několik obrovských gaffů - včetně toho, že to prostě chtěl získat jeho život zpět - formulace, která probodla srdce těch 11 pracovníků plošiny, kteří byli ztraceni v původním ohni. Někteří lidé volají po propuštění Tonyho Haywarda, někteří dokonce požadují, aby společnost převzala vláda.

Proč by Tony Hayward byl i nadále tváří BP?

Z pohledu public relations je to docela jednoduché. BP hazarduje s Tony Haywardem, aby se stal padouchem značky a společnosti. Příští rok nebo více uvidíme spoustu Tonyho Haywarda. Nikam nepůjde (pokud se tento trik nedostane do titulků). BP se po krizi určitě rebranduje - ale čas od času každá reklama s Haywardem, každý rozhovor s Haywardem, každý směšný zvuk s Haywardem a každá reklama s Haywardem dává odstup mezi akcionáři, společností a jejím současným generálním ředitelem .

Na konci dne bude Tony Hayward hezky odměněn za to, že je mučedníkem BP. Poznamenejte si moje slova, že platinový padák, který se právě vyvíjí, udělá z firemní síně studu. Akcionáři to rádi zaplatí, protože Haywardovo mučednictví by mohlo izolovat některé ztráty, až tato krize skončí. Nový generální ředitel přijde, vymaže staré, přemístí společnost a začne znovu vysávat miliardy ze země.

Problém je v tom, že v BP existuje dlouhá řada kultury a správy, která vedla k této katastrofě. Svědci již uvedli, že vedení společnosti BP na ropné plošině si nebylo vědomo pouze bezpečnostních problémů, ale před výbuchem se pohádali s Transoceanem (majiteli Deepwater Horizon). Cílem bylo dostat ropu co nejrychleji, aby tekly ty dolary ... bez ohledu na bezpečnost. Tony Hayward může být na vrcholu tohoto řetězce, ale v organizaci je mnohem více odpovědných.

Pokud by to nebylo tak nechutné, byl by to skvělý tah pro styk s veřejností. BP se vrátí k ziskovosti (nebo ji koupí jiná ropná společnost), Hayward odejde do důchodu bohatší, než si kdy představoval, prezident nebude znovu zvolen a lidé v Perském zálivu, kteří jsou závislí na jeho přírodních zdrojích, se nikdy nezotaví jejich život.

Logo BP je příspěvkem ze soutěže Design loga BP od společnosti Logo My Way.

2 Komentáře

  1. 1

    Zdá se mi zajímavější, že kupují všechna klíčová slova na PPC. Vyhledejte na Googlu všechna související klíčová slova jako „ropná skvrna“ a jsou přímo nahoře. Zdá se, že věří, proč lidé čtou zprávy nebo názory z jiných prodejen, když mohou oslovit a vysvětlit své úsilí. Vypadá to jako dobrá strategie.

  2. 2

    Sledování @andersoncooper a vypadá to, že jsem měl pravdu ... Hayward vypadá, že na cestě z BP získá 18 milionů dolarů.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.