TOMS: Případová studie v marketingu se ziskem
Napsal jsem prosbu Přestaňte zabíjet příčinu marketingu před chvílí. Ústředním bodem sporu je, že někdy způsobit marketing střety se spotřebiteli, když podniky aplikují své marketingové úsilí na ziskové podniky a využívají neziskové nebo charitativní organizace.
Odpůrci věcného marketingu se domnívají, že společnosti zneužívají charitu… a měly by poskytnout jakékoli finanční prostředky z dobroty svého srdce. Můj problém s tím je, že někdy nejsou peníze, které bych mohl darovat... ale často jsou k dispozici, pokud je to a marketingové investice.
TOMS: Jeden za jednoho
Pokud jste o tom ještě neslyšeli TOMS, budete se divit, co to je pro zisk podnik dosáhl po celém světě. Od roku 2006 TOMS klade 10 miliony párů bot na dětské noze ve více než 60 zemích. A od roku 2011 má TOMS obnovil pohled na více než 150,000 XNUMX prostřednictvím nákupů brýlí TOMS. Do konce roku 2014 obdrží více než 35 států v USA více než 1,000,000 XNUMX XNUMX párů nových bot a zrak se obnovuje již ve 3 státech.
TOMS nabízí tři typy bot:
- Plátěné Unisex nazouváky – univerzální styl (podobný těm, které zákazníci nakupují každý den); děti si mohou vybrat z různých barev
- Sportovní obuv – konstruované pro fyzickou aktivitu; doplňuje programy jejich Giving Partners zaměřené na dětskou obezitu
- Zimní boty – Fleecová podšívka, voděodolná, nastavitelný střih; postavený tak, aby vydržel chladné podnebí.
Komunita TOMS pomohla proměnit jednoduchou myšlenku na účinnou realitu ústním podáním (PTO). Skupiny jako TOMS Campus Programs zapojují vysokoškoláky po celých Spojených státech do akcí, které vzdělávají ostatní o vědomém konzumu a sociálním podnikání. Jejich program stáží umožnil dalším mladým lidem stát se cennou součástí jejich příběhu.
Jejich pohyb se skládá z mnoha částí, vč Jeden den bez bot a Světový den zraku
jejich každoroční dny, aby zvýšily povědomí o globálních problémech chudoby a slepoty a zrakového postižení, kterým lze předejít. Vstupenka na rozdávání vám umožní připojit se k nim na a Dávat výlet a distribuovat dětem boty TOMS v terénu. A pokud hledáte další způsoby, jak se zapojit, jejich komunitní tým má mnoho nápadů.Toto je dítě plakátu pro Cause Marketing. Tím, že TOMS zůstal ziskový, nejenže měl příležitost pomoci; také rozšířili svůj provoz. Výnosný protože marketing je udržel udržitelný.