Sociální média a influencer marketing

Existuje nějaký lepší čas na spuštění nové sociální sítě?

Na sociálních sítích trávím mnohem méně času. Mezi chybnými algoritmy a neuctivým nesouhlasem platí, že čím méně času trávím na sociálních sítích, tím jsem šťastnější.

Někteří lidé, se kterými jsem sdílel svou nespokojenost, mi řekli, že je to moje chyba. Řekli, že moje otevřená diskuse o politice v posledních několika letech otevřela dveře. Opravdu jsem věřil v transparentnost – dokonce i v transparentnost politickou – takže jsem byl na své přesvědčení hrdý a po léta jsem je hájil. Nedopadlo to dobře. Takže za poslední rok jsem se snažil vyhnout diskuzi o politice online. Fascinující je, že moji odpůrci jsou stále stejně hlasití jako vždy. Myslím, že upřímně jen chtěli, abych byl zticha.

Úplné zveřejnění: Jsem politický podivín. Miluji politiku, protože miluji marketing. A mé sklony jsou jedinečné. Držím se za to, že pomáhám dělat svět lepším místem. Regionálně jsem docela liberální a oceňuji zdanění, abych pomohl druhým v nouzi. Domnívám se však, že na celostátní úrovni jsme na změnu daleko.

Nejsem žádná oběť, ale výsledek mé nezávislosti mě otevírá tomu, abych byl každým napaden. Moji přátelé, kteří se celonárodně kloní k levici, si myslí, že jsem zapadlý, pravicový cvok. Moji přátelé, kteří se kloní přímo na místě, se diví, proč se sakra stýkám s tolika liberály. Nijak zvlášť si nevážím toho, že jsem označen v jakémkoli směru. Nemyslím si, že je nutné nenávidět všechno na osobě nebo politické ideologii, pokud nesouhlasíte s jednou osobou nebo aspektem této ideologie. Jinými slovy, dokážu dnes ocenit některé politické změny, aniž bych respektoval politiky, kteří je uzákonili.

Zpět na sociální sítě.

Věřím, že úžasným příslibem sociálních médií je, že můžeme být upřímní, vzájemně se informovat, rozumět si a sblížit se. Ale opak je skutečností. Anonymita sociálních sítí v kombinaci s neosobní schopností narážet na lidi, na kterých by vám jinak mohlo záležet, je hrozná.

Sociální sítě jsou rozbité a pravomoci zhoršují to (podle mého názoru).

  • On Twitter, říká se, že pokud jste blokováni @svatebnik, byli jste identifikováni jako pravičáci a máte zákaz stínu – to znamená, že vaše aktualizace se nezobrazují ve veřejném streamu. Nevím, jestli je to pravda, ale všiml jsem si, že můj růst stagnuje. Hrozné na tom je, že mě baví Twitter. Poznávám nové lidi, objevuji neuvěřitelné příběhy a rád tam sdílím svůj obsah.

Ptal jsem se, ale nedostal jsem žádnou odpověď:

  • On facebook, připouštějí, že filtrují zdroj na osobnější konverzace. Stalo se tak po letech tlačení korporací, aby budovaly komunity, byly transparentnější ve své interakci se spotřebiteli a podniky a investovaly miliony do integrace budov, automatizace a reportingu. Facebook místo toho prostě vytáhl zástrčku.

Podle mého upřímného názoru je skryté opomenutí politických sklonů nebezpečnější než sklony samotné. Nemám problém s vládou špehovat sociální účty, kde účty propagovaly nezákonnou činnost. Mám obrovský problém s korporacemi, které tiše upravují debatu ve prospěch, který by chtěli. Facebook dokonce nechává zdroje zpráv na všeobecném hlasování. Jinými slovy, bublina bude více ztuhlá. Pokud menšina nesouhlasí, nezáleží na tom – stejně bude krmit poselstvím většiny.

Musí existovat lepší sociální síť

Někteří lidé věří, že Facebook a Twitter jsou tím, na čem jsme uvízli. Mnoho sítí se pokusilo konkurovat a všechny neuspěly. No, totéž jsme řekli o Nokii a Blackberry ohledně mobilních telefonů. Nepochybuji o tom, že nová síť může a bude ovládnout trh, když bude zastávat stejnou svobodu, která umožnila úspěch Twitteru a Facebooku.

Problémem není špatná ideologie; je to špatné vychování. Už se od nás neočekává s úctou nesouhlasit. Dnešním očekáváním je zahanbit, zesměšnit, šikanovat a umlčet odpůrce. Naše zpravodajské stanice toto chování odrážejí. Toto chování si osvojili i naši politici.

Jsem velkým fanouškem rozmanitosti myšlení. Mohu s vámi nesouhlasit a stále respektuji vaše přesvědčení. Naneštěstí se zdá, že se dvěma stranami se vzájemně plácáme přes hlavu, než abychom uprostřed přišli s řešením, které respektuje všechny.

Má to všechno společného s marketingem?

Když se zjistí, že média (zprávy, vyhledávání a sociální média) zasahují do politiky, ovlivní to každé podnikání. Ovlivňuje mě to. Nepochybuji o tom, že moje přesvědčení ovlivnilo mé podnikání. Už nepracuji pro lídry ve svém oboru, ke kterým jsem skutečně vzhlížel a učil se od nich, protože četli mé názory na politické otázky a otočili se zády.

A nyní sledujeme bojovníky za sociální spravedlnost na každé straně spektra, jak pokládají značky odpovědné za to, kam umístí své reklamy a co jejich zaměstnanci říkají online. Podporují bojkoty, které mají dopad na vedoucí představitele podniků a každého zaměstnance v komunitách a okolních komunitách. Jeden tweet může snížit cenu akcií, poškodit firmu nebo zničit kariéru. Nikdy bych nechtěl, aby ti, kteří nesouhlasí s mou ideologií, byli za tu svoji finančně potrestáni. Tohle je moc.

Tohle nefunguje.

Výsledkem toho všeho je, že podniky se ze sociálních médií stahují, ale nepřijímají je. Společnosti se stávají méně transparentními, nikoli transparentnějšími. Obchodní lídři svou podporu politických ideologií skrývají, nepropagují je.

Potřebujeme lepší sociální síť.

Potřebujeme systém, který odměňuje zdvořilost, vykoupení a respekt. Potřebujeme systém, který podporuje protichůdné názory, místo aby vyvíjel rozzlobené komory ozvěny. Musíme se navzájem vzdělávat a vystavovat jeden druhému alternativním hlediskům. Musíme být tolerantní k jiným ideologiím.

Není lepší čas na vývoj platformy sociálních sítí, jako je tato.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO OpenINSIGHTS a zakladatelem Martech Zone. Douglas pomohl desítkám úspěšných MarTech startupů, pomohl s due diligence v hodnotě více než 5 miliard dolarů v akvizicích a investicích Martech a nadále pomáhá společnostem při implementaci a automatizaci jejich prodejních a marketingových strategií. Douglas je mezinárodně uznávaný odborník na digitální transformaci a MarTech a řečník. Douglas je také publikovaným autorem průvodce pro figuríny a knihy o obchodním vedení.

Související články

Tlačítko Nahoru
zavřít

Byl detekován Adblock

Martech Zone je schopna vám poskytnout tento obsah zdarma, protože naše stránky zpeněžujeme prostřednictvím příjmů z reklam, přidružených odkazů a sponzorství. Ocenili bychom, kdybyste při prohlížení našich stránek odstranili svůj blokovač reklam.