Pět nejlepších tipů pro budování strategie obsahu s myšlenkovým vedením

Tipy k obsahu s myšlenkovým vedením

Pandemie Covid-19 zdůraznila, jak snadné je vybudovat - a zničit - značku. Samotná povaha komunikace značek se skutečně mění. Emoce byla vždy klíčovým faktorem při rozhodování, ale je to tak jak značky se spojí s jejich publikem, které určí úspěch nebo neúspěch v post-coovidském světě.

Téměř polovina osob s rozhodovací pravomocí tvrdí, že obsah myšlenkového vedení organizace přímo přispívá k jejich nákupním zvyklostem 74% společností nemá žádnou strategii vedoucího myšlení na místě.

Edelman, 2020 Dopadová studie B2B Thought Leadership Impact

V tomto blogu prozkoumám pět hlavních tipů, jak vybudovat vítěznou strategii myšlenkového vedení:

Tip 1: Zaměřte se na to, co od vaší společnosti chtějí zúčastněné strany

Může to znít jako základní otázka, ale myšlenkové vedení je spíše o prokázání odbornosti vaší společnosti než o propagaci jednotlivců. Chcete-li to udělat efektivně, musíte zjistit, s jakými problémy bude vaše publikum čelit tři, čtyři, pět let dopředu. Přístup myšlenkového vedení založený na kvalitativním a kvantitativním výzkumu, který nabízí strategický pohled na trh, zajistí, že nedojde k komunikační činnosti z rozmaru, ale přizpůsobené vašemu publiku s přístupem k vyprávění založeném na datech.

Tip 2: Mějte jasnou vizi toho, kde bude mít myšlenka na vedení vliv na prodejní cestu

Zejména v prostředí B2B mohou být nákupy složité a obtížné. Myšlenkové vedení může hrát klíčovou roli při demonstraci, proč jste pro tuto práci tou nejlepší volbou. To je samozřejmě křehká rovnováha, protože - na rozdíl od obsahového marketingu - myšlenkové vedení nemůže otevřeně propagovat produkty nebo služby. Průmyslový výzkum si získává srdce a mysl a vytváří hodnotovou nabídku na základě věcí, které jsou pro vaše publikum nejdůležitější.

Tip 3: Zjistěte, co vás činí nejvíce důvěryhodným

Získání důvěryhodnosti vyžaduje čas, zejména na nasycených trzích. Jelikož digitální komunikace byla během pandemie skutečně jediným přístupem k publiku, lidé byli zaplaveni obsahem, což nevyhnutelně vedlo k únavě. Doporučujeme vám podívat se na spojení sil s ovlivňujícími subjekty v oboru, jako jsou obchodní orgány, zákazníci a partneři, a zaujmout společný pohled na myšlenkové vedení. To pomůže vybudovat okamžitou důvěru, jejíž vybudování by jinak mohlo trvat roky.

Tip 4: Nenechte svou strategii obsahu trpět únavou

Přijít s novými tématy je pro většinu myšlenkových vůdců obrovskou výzvou, ale pokud k tomu přistupujete ze samoúčelného úhlu, narazíte do zdi mnohem dříve. Například novináři nikdy nedojdou, aby řekli, protože hledají něco nového, co se děje v oblasti jejich odbornosti. A zprávy se nikdy nezastaví. Přemýšlejte jako novinář, upřednostňujte neustálý výzkum, který přináší nové a zasvěcené komentáře k aktuálním „novinkám“, které jsou důležité pro vaše zúčastněné strany. 

Tip 5: Pravost nelze předstírat  

Stručně řečeno: ukažte svému publiku, že jste v něm na dálku. Myšlenkové vedení neznamená ukázat všem, jak jste chytří a úspěšní. Nejde ani tak o to být nervózní. Myšlenkové vedení je o prokázání odborných znalostí a prokázání, že jste kolem, abyste mohli řešit problémy dnes i v budoucnu. Ujistěte se, že vaše motivy obsahu, tón hlasu a datové body jsou autentické a skutečně představují to, za čím stojíte. 

V éře vícekanálové komunikace nikdy nebylo důležitější vyvinout přístup vedoucího myšlení, který je pro vaši společnost autentický, přidávat hodnotu zákazníkům a omezovat hluk. Rok 2021 by mohl být vaším rokem, kdy byste měli zintenzivnit a být vyslechnut.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.