Marketingový génius Jima Irsaye

jasně

jasněV neděli zvítězili Indianapolis Colts nad Tennessee Titans a stali se mistrem AFC South. Před hrou však majitel Colts Jim Irsay vedl přes Twitter naprosto brilantní marketingovou kampaň.

Pokud jste nebyli na podrobnostech, podívejme se na Irsayovy tweety od 31. prosince:

ZÍSKAT PRIUS A 4K $ - v 1:15 tuto neděli bude černý Prius zaparkovaný na severním vnějším náměstí před Lucas Oil Stadium ...

ZÍSKEJTE PRIUS A 4K 18K - Účastníci musí být starší XNUMX let a musí sledovat @jimirsay na Twitteru.com…

ZÍSKEJTE PRIUS A 4K $ - JEDEN vstup na osobu, více vstupů vás diskvalifikuje (neděláte si srandu)!…

ZÍSKAT PRIUS A 4K $ - v neděli ve 1 hodin pošlu tweet na otázku. Můžete zadat tweetováním své odpovědi.

ZÍSKEJTE PRIUS A 4K $ —Up tweet MUSÍ obsahovat vaše jméno, jak je uvedeno na vašem řidičském průkazu, A patří @jimirsay AND #gocolts.

Pojďme odmítnout zjevné výhody tohoto druhu propagace. Pokaždé, když rozdáte hodnotnou cenu, vytvoříte spoustu buzzů a zájmu o značku. Posilujete loajalitu. Uděláte spoustu lidí šťastných a potenciálně jednu osobu nesmírně šťastnou. Soutěže jsou obvykle skvělé.

Ale marketingový tým Colts udělal s touto kampaní něco naprosto skvělého, něco, co by bylo nákladné a časově náročné udělat jinak: Získali přesný seznam fanoušků Colts a Twitter.

Přemýšlejte o tom! Skvělý marketing vyžaduje čistou, přesnou databázi s křížovými odkazy. Vývoj nových technologií, jako je Twitter, znamená, že existují nové způsoby, jak oslovit lidi, ale zároveň je nesmírně užitečné mít možnost připojit fanoušky k účtům na Twitteru.

Podívejte se například na uživatele Twitteru @ DeadStroke96. Jenom tak, že si přečtete jeho tweety, zjistíte, že je velkým fanouškem NFL. Neexistuje však způsob, jak zjistit, o koho jde, protože tento uživatel na svém profilu na Twitteru neuvádí jméno. Ve skutečnosti spousta lidí používá online alias, křestní jméno nebo přezdívku. Neexistuje snadný způsob křížového odkazu se všemi oficiálními údaji, které byste o někom mohli mít, jako je historie nákupů, marketingové databáze atd.

Ale teď Jim Irsay (a všichni) vědí, že @ DeadStroke96 je George Ketchman. Vypadá to, že stovky - ne-li tisíce - lidí dobrovolně poskytly pro tuto soutěž čistá a přesná data. Přejděte na Twitter Search a přesvědčte se sami. (Chcete-li výsledky zúžit, můžete vyhledat výraz „#gocolts @jimirsay footballs“.)

Jedním z nejlepších způsobů, jak zvýšit produktivitu je přesunout práci na jiné lidi. Hříbata mohli strávit nespočet hodin sledováním všech následovníků Jima Irsaye, prohlížením jejich profilů a tweetů, aby se pokusili určit jejich úplná zákonná jména. Nebo mohou pořádat stejnou soutěž, jakou by pořádali, a nechat lidi, aby si práci udělali sami.

Dobrá práce, Jim Irsay a marketingový tým Colts!

19 Komentáře

  1. 1
    • 2

      Je to skvělý nápad ... ale jaká je návratnost investic? Když jsem v sobotu poprvé četl tweet o propagaci, @jimirsay měl zhruba 18,000 20,000+ sledujících. Právě jsem zkontroloval a nyní je to XNUMX XNUMX+. Měly náklady cenu dva tisíce nových sledujících?

      • 3

        Pochybuji, že se cena blížila k 30 4 $. Víme, že to bylo minimálně XNUMX XNUMX $ v hotovosti. Je možné, že auto dostali bez jakýchkoli přímých nákladů výměnou za marketingový obchod.

        Pokud hříbata používají data, pak ano, je to absolutně v hodnotě 4,000 XNUMX $. Trvalo by značnému týmu mnoho týdnů, než by se všichni Irsayovi následovníci dostali do kontaktu se skutečnými skutečnými lidmi, a to by nepokrývalo mnoho uživatelů Twitteru, jejichž totožnost nelze odvodit.

        Samozřejmě existuje ještě jedna informace: Tento seznam může získat kdokoli, nejen hříbata. To by vám o této kampani mělo říct něco jiného.

        • 4

          Musíte také zohlednit náklady na „značný tým“. Řekněme, že můžete porovnávat 1 osobu každé 3 minuty nebo 20 za hodinu. Pro 20,000 1000 sledujících sledujete 10 pracovních hodin práce. Vyhoďte to na rozumnou pozici pro zadávání dat za 10,000 $ / hodinu a jste v ceně dalších 14,000 30,000 $. Nyní jste zpět na XNUMX XNUMX $, pokud je auto zdarma, XNUMX XNUMX $ +, pokud je se slevou.

          (Ach, a raději je začněte s tím dělat ještě dnes, než to search.twitter.com všechno smaže asi za týden hahahaha! 🙂)

          Myslím, že Irsay je SKVĚLÝ při budování rozruchu, získávání rozhovorů s lidmi atd. A myslím, že bychom všichni rádi, kdyby využíval data tak, jak mohou a měla být, ale já si realisticky nemyslím, že se to děje.

          Jaký je jeho hlavní cíl? Nechte lidi mluvit a vzrušovat se o hříbatech (a o něm) a nadále prokazujte, že má spoustu peněz a může věci rozdávat. Uspěl v tom? Jo.

      • 5

        ROI není jen u sledujících na Twitteru, Steve. V žádném případě nemůžete měřit ROI takového stékajícího zboží. Není to o tom, kolik následovníků získala Irsay, o tváři organizace, která získává publicitu po celém městě. Sakra to skoro stojí za to pro celou hospodu, kterou dostávají od marketingových geeků jako jsme my. Hry jsou vyprodány v dostatečném předstihu, takže kromě prodeje zboží nemají Colts žádný prostor pro zlepšení návratnosti investic.

      • 6

        Hříbata mohou získávat příjmy prostřednictvím lístků ... ale dost se získává sponzorstvím. Sponzoři platí za velká čísla. Na rozdíl od typické společnosti se fanoušci sportovních týmů drží kolem. Lepší otázkou tedy může být - jaká je celoživotní hodnota fanouška Colts…. a udělal tím Jim Irsay nějaké fanoušky Colts? Myslím, že může mít. Lidé jsou unavení z toho, že týmy vždy berou ... to je pěkné gesto, že trochu vrátíme.

      • 7

        Nejde o návratnost investic, následovníky ani náklady. Jde o egomaniacké tábory miliardáře s více penězi než rozumem. Myslím opravdu ... zaplatil 1 milion $ za kytaru Jerryho Garcii. Opravdu si myslíte, že má obavy z 30 XNUMX $?

        • 8

          I když souhlasím s tím, že peníze a smysl nemají nic společného, ​​nejsem si jistý, zda souhlasím s tím, že Irsay je egomaniacký. Ve většině případů Irsay udělala vše pro to, aby se vyhnula reflektorům. Pracuji s těmi, kteří s ním mají velký kontakt a řekli mi, že je to úžasný člověk s velmi měkkým srdcem. Pokud něco prozkoumáte, zjistíte, že udržuje mnoho charitativních organizací zde v Indianě.

    • 9
  2. 10

    Nějak jsem s Bradem. Robby dělá obrovský předpoklad, že hříbata informace využijí. Jsem v tom nejlepším případě skeptický, když vidím, že mají jednu z nejhorších (protože téměř neexistujících) přítomností v sociálním prostoru pro profesionální tým. Nyní jejich fanoušci udělali spoustu svých nabídek pro ně online a to je v pořádku, ale teď, když Irsay tweetuje svůj proud vědomí a rozdávání lístků a automobilů, neznamená, že se organizace probrala. Parametry soutěže ukazují na to, že se Jimovi do uší dostanou nějaké znalosti Twitteru. Možná Doug a jeho přítel Pat Coyle dokážou s Colts mluvit jako s organizací lepší než já. Další hodnota v tomto je pro potenciální budoucí sponzory. Toyota z toho získala skvělou hospodu, ačkoli jim mohla pomoci Jim více pomoci a jejich místní prodejci ji pravděpodobně nepropagovali a nevyužili ji tak, jak by mohli. Sociálně důvtipná společnost, která by se chtěla spojit s hříbaty, by si při takové dohodě lízala kotlety. Cena pro Colts nebyla pravděpodobně nic pro auto nebo byla výrazně snížena kvůli partnerství Toyotas s týmem (auto by pravděpodobně stálo tým pod 20 XNUMX $, pokud by to zaplatili). Colts jako tým by získal větší trakci, kdyby byla cena více strukturované kolem nich a jejich produktů, ale reklama nebolí. Je skvělá věc vidět, že Irsayovy tweety nejsou filtrovány, ale z marketingového hlediska stále vidím spoustu příležitostí a prostoru pro zlepšení.

  3. 15
  4. 16

    Podle pravidel Jim Irsay pro auta / prozrazení peněz musí tweet obsahovat vaše jméno, jak je uvedeno na řidičském průkazu. Ačkoli to může být pro účely dolování dat, myslím, že to mělo zabránit podvádění. Měl limit jeden tweet na osobu; byli jste diskvalifikováni za více tweetů. Pravidlo „celé jméno“ odradilo několik hádek od někoho, kdo má více účtů na Twitteru.

  5. 17
  6. 18

    Je to vždycky pokorné, když se někdo slavný (@jimirsay) připojí k Twitteru a překoná počet sledujících, které vám trvalo roky, než se nahromadily ... za pár týdnů!

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.