Arogance geocentrického marketingu

borderrewards

Copernicus byl pravděpodobně otcem moderní astronomie, když argumentoval heliocentrismem nad geocentrismem. Jinými slovy, slunce bylo středem naší soustavy planet, nikoli Země. Bylo to rouhačské a postavil se proti celé kultuře vědců, kteří byli v té době propleteni s náboženstvím. Ale měl pravdu.

Pokud jde o marketing, dnes máme problém. Z nějakého důvodu, když se společnosti zvětší, začnou si myslet, že jsou nějakým centrem našeho obchodního systému. Dnes jsem obdržel e-mail od společnosti Borders on Borders Rewards Perks - nového programu, který má představit Borders dalším společnostem, se kterými mohou chtít nakupovat:

Odměny za hranice

Jsem Hranice fanoušek. Navštěvoval jsem, dokud se Barnes a Noble neotevřeli přes ulici Hranice téměř každý víkend. Mám rád jejich obchody, jejich živou hudbu a jejich kávu. Často jsem tam trávil hodiny odpočinkem a čtením.

Zdá se, že hranice přizpůsobily svoji strategii právě tomuto - možná se snaží jít do hlavy Amazonka. Rozdíl je v umístění. Amazon se vždy prosadil jako maloobchodní a distribuční gigant, který se rozhodl změnit způsob podnikání světa. Hranice otevřely knihkupectví.

hubris: nadměrná hrdost nebo sebevědomí; arogance.

Opravdu věřím, že se jedná o omyl. Střed obchodního světa není kolem vašeho obchodu, ale kolem vašeho zákazníka. Pokud vás zákazník vidí jako knihkupectví, pokračujte v používání zdrojů, kde vás nejvíce odmění. Tento druh myšlení je nebezpečný a může dobře ztratit zaměření vaší společnosti a její autoritu v oboru. Pokud chcete být něčím jiným, jděte si udělat něco jiného!

Nebudu kupovat hotelový pokoj nebo oblek přes Borders! Odměny jsou pro mě bezvýznamné, když se mě snažíte uhodit, čtverec, kulatou dírou.

7 Komentáře

  1. 1

    Skvělý pohled znovu Douglas. To samé si myslím, když vidím lidi, kteří směrují svůj obsah do geografické oblasti. Je to jako vstávat před celým světem s mikrofonem a mluvit jen do první řady.

    Blogujte globálně, pijte lokálně!

  2. 3
  3. 7

    "Něco jako McDonalds servírující Lattes, pokud nemají hamburgerovou příchuť? Lol"

    Ahoj, v Guatemale má McDonalds „McCafe“. Jedná se o samostatnou místnost přidanou k McDonalds a daří se jí dobře. Lidem se to opravdu líbí. Starbucks to tam nemůže udělat příliš drahou a dobrá káva pochází z Guatemaly).

    Přehrání vašeho titulu najdete na mých webových stránkách.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.