The Battle for Holiday Season Glory - Google Shopping vs. Amazon Product Ads in Q4

provoz

Říkají: „dej peníze tam, kde máš ústa.“ Slovo na ulici a snad na každé ulici na světě je, že Google a Amazon jsou vašimi tvůrci peněz, pokud jde o online maloobchod. Nákupy Google a reklamy na produkty Amazon jsou bezpochyby dva z nejdynamičtějších, provozně náročných placených srovnávacích nákupních enginů (CSE), jaké existují. Ale každý to ví. Co s největší pravděpodobností neví, jsou podzemní úrovně gigantů CSE: Nezpracovaná data. Odhalující pravdy.

Který CSE byl ve 4. čtvrtletí nejlepší? Strategie CPC porovnává Nákupy Google a Amazon Reklamy založené na významných metrikách, jako je provoz, celková míra konverze a průměrná cena za kliknutí (CPC). Podívejme se.

Provoz

provoz

Neděs se. Provoz Amazonu se ve třetím čtvrtletí nejen propadl. Ve skutečnosti se stal pravý opak. Provoz v Nákupech Google byl jen tak vysoký, že provoz Amazonu byl relativně menší. Google poslal online maloobchodníkům o 3% větší provoz než Amazon. To je více než dvojnásobek provozu. Jedná se o významné zlepšení pro Google od 144. čtvrtletí 4.

Ve 4. čtvrtletí 2012 poslal Google obchodníkům o 96% větší provoz než Amazon. Proč ten náhlý rozdíl? Jiné CSE, jako Shopzilla a Shopping.com, si všimly obrovské návštěvnosti Google a začaly inzerovat produkty v Nákupech. Vítěz provozu: Nákupy Google.

Konverzní poměr (CR)

Konverze

Zde vidíme 2 protichůdné trendy. Od 4. čtvrtletí 2011 se míra konverze Nákupů Google neustále snižovala z 3.1% na 2.4% ve 4. čtvrtletí 2012. To je pokles o 22.35% za jeden rok. Na druhou stranu máme Amazon, jehož míra konverze trvale rostla z 1.8% ve 4. čtvrtletí 2011 na 2.8% ve 4. čtvrtletí 2012. To je a 57.5% nárůst za rok.

Proč ten rozdíl? Od té doby, co Google přešel na placený model CSE, je zřejmé, že nabídky obchodníků měly obrovský dopad na to, jak dobře jsou vystaveny produkty maloobchodníků a následně i na jejich konverzní poměry. Vítěz konverzního poměru: Reklamy na produkty Amazon.

Průměrná cena za proklik (CPC)

cpc

Cena za kliknutí je pro Google zcela nový koncept. Oficiálně přešli na placený model před několika měsíci v říjnu, takže můžeme vidět, že do 4. čtvrtletí 2011 - 2. čtvrtletí 2012 nemá Google průměrnou CPC.

Když se však CPC stala ve 3. čtvrtletí oporou s novým placeným Nákupem Google, začalo to níže než u Amazonu a zůstalo to tak i během 4. čtvrtletí, kdy se průměrná CPC pohybovala od 0.30 do 0.31 USD. Průměrná CPC Amazonu se za poslední rok ve skutečnosti poněkud zvýšila, počínaje 0.33 USD ve 4. čtvrtletí 2011 a zvýšením na 0.41 USD ve 4. čtvrtletí 2012. Zde vidíme, že průměrná CPC Google byla o 32.5% levnější než Amazon ve 4. čtvrtletí 2012. Vítěz CPC: Nákupy Google.

závěr

Zatímco realita je taková, že jsem se ani nepodíval na další významné metriky, jako jsou náklady na prodej (COS), výnosy a odezva motorů, Google Shopping je zde stále stálým kamenem. V úplné zprávě (bude zveřejněno na Blog strategie CPC příští týden) se společnost Google stala čtvrtou čtvrtinou QE ve čtvrtém čtvrtletí, přestože je nejmladším placeným motorem.

Co to znamená pro maloobchodníky? Vaše strategie pro prázdninové nákupní sezóny, kterou byste nyní měli připravovat, by se měla z velké části zaměřit na Nákupy Google, protože je to vážný uchazeč a tvůrce peněz během prázdnin.

2 Komentáře

  1. 1

    I když reklamy v Nákupech Google vypadají lépe a upoutají mou pozornost, mám založen účet Amazon a ceny jsou obecně levnější (9krát z 10 za to, co jsem koupil) .. 2 kliknutí a je to v e-mailu.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.