Říká váš web „Keep Out“?

Když pracuji s některými profesionály SEO, tlačí nejvyšší objemy vyhledávání nebo nejkonkurenceschopnější slova. Když pracuji s tradičními médii, vždy tlačí do očí a dosahují. Když pracuji s kluky ze sociálních médií, vždy měří fanoušky a následovníky. Když pracuji s designéry, chtějí navrhovat pro nejmenší rozlišení.

Neposlouchám je.

Marketing není o identifikaci nejnižšího společného jmenovatele, aby se maximalizoval potenciál pro dosah nebo distribuci. Jako marketingový pracovník někdy může být kampaň zaměřena na identifikaci jediného zdroje nebo ovlivňujícího, aby byla uvedena správná zmínka. Je to založeno na jejich autoritě, včasnosti kampaně a cílové skupině, které chceme oslovit. Někdy to není vůbec jmenovatel - je to šílený, dobře umístěný a zaměřený cíl pro konkrétní účel.

Porušuji pravidla.

Moje stránky porušují mnoho pravidel. Někdo poukázal na to, že i když tlačím na své klienty, aby navrhovali stránky s vysoce kontrastním písmem na světlém pozadí, naše nová mediální agentura web je navržen s tmavým pozadím a světlým písmem ... mnohem obtížněji čitelným. Jiní přátelé zdůraznili, že se také nehodí na notebook s malým rozlišením.

Vím.

Pravdou je, že nechci přitahovat návštěvníky netbooky nebo staršími notebooky. Chci získat pozornost lidí s obrovským předsevzetím. Nechci přitahovat společnosti, které nebudou upgradovat z aplikace Internet Explorer 6. Nechci ani, aby lidé četli moje stránky. Chci, aby si je prohlíželi a přemýšleli, jestli jim můžu pomoci ... a nechám je kliknout na webový formulář.

Pokud nesouhlasíte, nejste moje vyhlídka.

Mám vysokou míru okamžitého opuštění. To je dobré. Nechci nízké míry okamžitého opuštění. Chci přilákat mnoho uživatelů vyhledávačů, ale chci, aby tito lidé získali okamžitý dojem a odešli nebo se spojili. Nechci zacházet do podrobností o tom, co děláme pro společnosti ... je to proto, že nás zajímá prakticky každá velká společnost. Účelem mého webu je diskvalifikovat většinu potenciálních zákazníků a motivovat ostatní, aby se nás zmocnili.

Funguje to.

Tento blog je samozřejmě jiný. Tento měsíc procházíme dalším redesignem, abychom zlepšili zásah a distribuci webu a přilákali více návštěvníků. Náš cíl a výnosy s ním spojené prospívají, když oslovíme více návštěvníků. Stále začleňujeme některé designové funkce, které jsou optimalizovány pro sofistikovanější uživatele, ale nechceme omezovat naše publikum.

Říká váš web „Keep Out“? To je v pořádku!

Online marketing není vždy o oslovení co největšího počtu lidí, někdy můžete odradit nesprávné publikum. Proto jsem byl odpůrcem využívání systémů, jako je Digg, pro firemní weby. Mnohokrát jednoduše zakopou web a způsobí technické problémy bez přidání jediného relevantního návštěvníka.

Existují konkrétní věci, které můžete udělat, abyste přilákali a odvrátili publikum od svého firemního webu nebo blogu. Nebojte se porušit pravidla.