Reklamní technologie

Porozumění důležitosti pokynů pro kvalitu inventáře (IQG)

Nákup médií online se nepodobá nákupu matrace. Spotřebitel může v jednom obchodě vidět matraci, kterou chce koupit, aniž by si uvědomil, že v jiném obchodě je stejný kus nižší cenou, protože je pod jiným názvem. Díky tomuto scénáři je pro kupujícího velmi obtížné přesně vědět, co dostává; totéž platí pro online reklamu, kde se jednotky kupují a prodávají a přebalovávají prostřednictvím různých dodavatelů, což vytváří velmi mlhavé tržiště, na kterém mají kupující velmi malou transparentnost.

Problém pramení ze skutečnosti, že v tomto prostoru existují tisíce společností, z nichž mnohé mají různé jazyky, jiná pravidla, různé metriky a různé způsoby provozování svého podnikání. Tento nedostatek jednotného přístupu vedl k TAG Pokyny pro kvalitu inventáře (IQG), certifikační proces pro prodejce digitální reklamy. IQG poskytuje základní standard pro transakce a umožňuje kupujícím činit informovaná rozhodnutí na základě kvality. Zajišťuje rámec pro bezpečnost značky a transparentnost pro kupující.

Cílem programu je podpořit prostředí důvěry na trhu a snížit tření. Tyto pokyny poskytují společný jazyk, který jasně popisuje charakteristiky reklamního inventáře a transakcí v rámci hodnotového řetězce reklamy. Prodejci mohou využít tento společný rámec zveřejňování v celém odvětví k zajištění souladu ve velkém měřítku a usnadnění řešení sporů a stížností.

Prodejci mají možnost překonat roztříštěnost účastí v programu IQG a získáním ověření různých souvisejících kontrol a procesů od třetích stran. Tato základní pravidla zajišťují, že kupující plně rozumí tomu, co kupují, a že prodejci zveřejňují příslušné informace, aby to usnadnili, což je naprosto rozumný způsob podnikání.

IQG zlepšuje celé odvětví tím, že chrání inzerenty i vydavatele. Tyto pokyny zajišťují pokyny pro obsah a kreativy, které chrání značky a vydavatele před spojováním s obsahem, který není bezpečný pro značku. Inzerenti mohou zajistit, aby se jejich reklamy nezobrazovaly na nevhodném webu, a majitelé stránek mohou zabránit tomu, aby se na jejich webu zobrazovaly nekvalitní reklamy nevhodné pro jejich zveřejnění.

Dalším důležitým aspektem IQG je, že nutí účastníky, aby měli podrobné a dobře zdokumentované procesy v celé organizaci. Auditorský tým zkoumá procesy a zajišťuje, aby společnost tyto směrnice dodržovala. Toto ujištění vytváří kontroly a rovnováhy napříč společnostmi. Auditoři tak v podstatě odstraňují myšlenku institucionálních znalostí tím, že společnosti dokumentují a zůstávají v souladu s procesy.

Nakonec IQG vloží hodnotu tam, kde by hodnota měla být. Odstraněním neprůhledných vrstev, jejichž zdroj je neznámý, mohou hráči provozovat obchody plynuleji. To umožňuje inzerentům a vydavatelům mluvit otevřeně a transparentně o prvcích, s nimiž obchodují. S kvalitnějšími reklamními jednotkami ve hře mohou inzerenti provozovat úspěšnější kampaně. Tento inventář zároveň umožňuje majitelům stránek vydělávat vyšší příjmy CPM účtováním příslušné hodnoty pro tyto prověřené jednotky.

Online reklama je mladý a rozvíjející se byznys, a jak odvětví roste, hráči mají příležitost utvářet a upevňovat jeho směr. IQG zvyšuje úroveň kvality inventáře a poskytuje značkám nejkvalitnější a nejefektivnější reklamní řešení napříč kanály. Toto je další krok v naší mnohostranné a vyvíjející se iniciativě, která zajišťuje kvalitu a hodnotu pro každého – značky, agentury i vydavatele.

O společnosti Engage: BDR

Engage: BDR zaujímá přední místo v oblasti standardů a certifikace, pokud jde o kvalitu proti podvodům, malwaru a inventáři. Engage: BDR se stala jednou z prvních společností, které získaly nezávislý audit podle standardů QAG a jsou v procesu získávání Certifikace IQG. Engage: BDR pokračuje v progresivní spolupráci s vydavateli v boji proti faktorům, které negativně ovlivňují kvalitu inventáře.

Ted Dhanik

Ted Dhanik je generálním ředitelem a spoluzakladatelem enginu: BDR, Inc. Ted slouží jako výkonný ředitel dohlížející na strategický marketing, prodej a rozvoj podnikání, řízení vztahů s klienty a získávání obsahu.

Související články

Tlačítko Nahoru
zavřít

Byl detekován Adblock

Martech Zone je schopna vám poskytnout tento obsah zdarma, protože naše stránky zpeněžujeme prostřednictvím příjmů z reklam, přidružených odkazů a sponzorství. Ocenili bychom, kdybyste při prohlížení našich stránek odstranili svůj blokovač reklam.