Porozumění důležitosti pokynů pro kvalitu inventáře (IQG)

kvalita reklamy
Čas na čtení: 3 minut

Nákup médií online se nepodobá nákupu matrace. Spotřebitel může v jednom obchodě vidět matraci, kterou chce koupit, aniž by si uvědomil, že v jiném obchodě je stejný kus nižší cenou, protože je pod jiným názvem. Díky tomuto scénáři je pro kupujícího velmi obtížné přesně vědět, co dostává; totéž platí pro online reklamu, kde se jednotky kupují a prodávají a přebalovávají prostřednictvím různých dodavatelů, což vytváří velmi mlhavé tržiště, na kterém mají kupující velmi malou transparentnost.

Problém vychází ze skutečnosti, že v prostoru jsou tisíce společností, z nichž mnohé mají odlišný jazyk, jiná pravidla, jinou metriku a jiný způsob fungování svého podnikání. Tento nedostatek jednotného přístupu vedl k Pokyny pro kvalitu inventáře TAG (IQG), nově vznikající proces certifikace prodejců digitální reklamy. IQG poskytuje transakcím základní standard a umožňuje kupujícím přijímat informovaná rozhodnutí na základě kvality. Zajišťuje rámec pro bezpečnost značky a transparentnost pro kupující.

Cílem programu je posílit prostředí důvěry v tržiště a snížit jakékoli tření. Tyto pokyny poskytují společný jazyk, který jasně popisuje vlastnosti reklamního inventáře a transakcí napříč hodnotovým řetězcem reklamy. Prodejci mohou použít tento společný rámec pro zveřejňování informací v celém odvětví, aby zajistili dodržování předpisů ve velkém měřítku a usnadnili řešení sporů a stížností.

Prodejci mají příležitost překonat roztříštěnost tím, že se účastní programu IQG a získávají validaci třetích stran pro jejich různé související ovládací prvky a procesy. Tato základní pravidla zajišťují, aby kupující plně porozuměli tomu, co kupují, a aby prodejci zveřejňovali příslušné informace, které to usnadní; naprosto rozumný způsob podnikání.

IQG vylepšuje celé odvětví ochranou inzerentů i vydavatelů. Tyto pokyny zajišťují obsahové a kreativní pokyny, které chrání značky a vydavatele před přidružením k obsahu, který není bezpečný pro značku. Inzerenti mohou zajistit, aby se jejich reklamy nezobrazovaly na pornografickém webu, a vydavatelé mohou zabránit zobrazování nekvalitních reklam nevhodných pro jejich publikaci na jejich stránkách.

Dalším důležitým aspektem IQG je to, že nutí účastníky, aby vypracovali dobře zdokumentované procesy v celé organizaci. Auditorský tým zkoumá procesy a zajišťuje, aby společnost splňovala tyto pokyny. Toto ujištění vytváří kontroly a zůstatky napříč společnostmi. Přitom auditoři v zásadě odstraňují myšlenku institucionálních znalostí tím, že nechávají společnosti dokumentovat a zůstat v souladu s procesy.

Nakonec IQG dává hodnotu tam, kde by měla být. Odstraněním netransparentních vrstev, jejichž zdroj není znám, mohou hráči podnikat plynuleji. To umožňuje inzerentům i vydavatelům otevřeně a transparentně mluvit o prvcích, s nimiž obchodují. Díky kvalitnějším reklamním jednotkám mohou inzerenti provozovat úspěšnější kampaně. Zároveň tento inventář dává vydavatelům příležitost vydělat vyšší CPM účtováním příslušné hodnoty pro tyto prověřené jednotky.

Online reklama je mladý a rozvíjející se podnik a jak průmysl roste, hráči mají příležitost utvářet a upevňovat jeho směr. IQG zvyšuje úroveň kvality zásob a poskytuje značkám nejkvalitnější a nejúčinnější reklamní řešení napříč kanály. Toto je další krok v naší mnohobodové a vyvíjející se iniciativě k zajištění kvality a hodnoty pro každého - značky, agentury a vydavatele.

O společnosti Engage: BDR

Engage: BDR zaujímá přední místo v oblasti standardů a certifikace, pokud jde o kvalitu proti podvodům, malwaru a inventáři. Engage: BDR se stala jednou z prvních společností, které získaly nezávislý audit podle standardů QAG a jsou v procesu získávání Certifikace IQG. Engage: BDR pokračuje v progresivní spolupráci s vydavateli v boji proti faktorům, které negativně ovlivňují kvalitu inventáře.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.