3 kroky k silné digitální strategii pro vydavatele, která zvyšuje angažovanost a výnosy

PowerInbox Jeeng

Vzhledem k tomu, že spotřebitelé stále více přecházejí na spotřebu online zpráv a mají k dispozici mnohem více možností, vydavatelé tisku zaznamenali prudký pokles příjmů. A pro mnohé bylo těžké přizpůsobit se digitální strategii, která skutečně funguje. Paywalls byly většinou katastrofou, která odháněla předplatitele směrem k množství bezplatného obsahu. Grafické reklamy a sponzorovaný obsah pomohly, ale programy s přímým prodejem jsou náročné na práci a nákladné, takže jsou zcela mimo dosah tisíců malých vydavatelů. 

Využívání reklamní sítě k automatickému doplňování inventáře bylo do jisté míry úspěšné, ale při cílení na publikum se do značné míry spoléhá na soubory cookie a vytváří čtyři obrovské blokování reklam. Za prvé, soubory cookie nikdy nebyly příliš přesné. Jsou specifické pro zařízení, takže nemohou rozlišovat mezi více uživateli na sdíleném zařízení (například tablet používaný několika členy domácnosti), což znamená, že data, která shromažďují, jsou temná a nepřesná. Cookies také nemohou sledovat uživatele z jednoho zařízení do druhého. Pokud uživatel přepne z notebooku na mobilní telefon, stopa cookie je ztracena. 

Zadruhé, soubory cookie nejsou přihlášeny. Až donedávna soubory cookie sledovaly uživatele zcela bez jejich souhlasu a nejčastěji bez jejich vědomí, což vyvolává obavy o ochranu osobních údajů. Zatřetí, blokátory reklam a soukromé procházení způsobily, že kibosh se zaměřuje na sledování pomocí souborů cookie, protože zprávy médií o tom, jak společnosti používají - případně zneužívají - údaje o publiku narušily důvěru, což uživatelům dělalo stále více podezřelých a nepohodlných. A konečně, nedávný zákaz souborů cookie třetích stran všemi hlavními prohlížeči způsobil, že soubory cookie reklamní sítě byly do značné míry neplatné. 

Vydavatelé mezitím také těžko využívali výhod sociálních sítí k zvyšování výnosů - nebo přesněji řečeno, sociální sítě využívali výhody vydavatelů. Nejen, že tyto platformy odcizily obrovský podíl výdajů na reklamu, ale také vytlačily obsah vydavatelů z novinek a připravily vydavatele o možnost dostat se před jejich publikum.

A poslední rána: sociální provoz je 100% přenos doporučení, což znamená, že pokud uživatel klikne na web vydavatele, má vydavatel nulový přístup k uživatelským datům. Vzhledem k tomu, že nemohou tyto návštěvníky doporučení poznat, je nemožné se naučit jejich zájmy a využít tyto znalosti k tomu, aby sloužili více tomu, co mají rádi, aby je udrželi v záběru a vraceli se. 

Co tedy vydavatel dělat? Aby se vydavatelé mohli přizpůsobit této nové realitě, musí místo toho, aby se spoléhali na třetí strany, převzít větší kontrolu nad svým vztahem k publiku a vybudovat silnější vzájemné propojení. Zde je návod, jak začít s tříkrokovou digitální strategií, která postaví vydavatele do čela a přinese nové příjmy.

Krok 1: Vlastníte své publikum

Vlastněte své publikum. Místo spoléhání se na třetí strany, jako jsou soubory cookie a sociální kanály, se místo toho zaměřte na budování své vlastní základny odběratelů prostřednictvím přihlášení k odběru e-mailových zpravodajů. Protože lidé zřídka někdy sdílejí e-mailovou adresu a na všech zařízeních je stejná, e-mail je mnohem přesnější a účinnější jedinečný identifikátor než soubory cookie. A na rozdíl od sociálních kanálů můžete komunikovat s uživateli přímo prostřednictvím e-mailu, čímž vystřihnete prostředníka. 

S tímto přímým zapojením můžete začít vytvářet úplnější obrázek o tom, co uživatelé chtějí, a to sledováním jejich chování a učením se jejich zájmů i na různých zařízeních a kanálech. A protože je e-mail plně přihlášen, uživatelé automaticky dali svolení, abyste se naučili jejich chování, takže existuje mnohem vyšší úroveň důvěry. 

Krok 2: Využijte vlastněné kanály přes kanály třetích stran

Pomocí přímých kanálů, jako je e-mail a oznámení push, zapojte předplatitele co nejvíce, namísto sociálních sítí a vyhledávání. Opět platí, že se sociální sítí a vyhledáváním dáváte třetí straně kontrolu nad vaším vztahem s publikem. Tito vrátní nejen ovládají výnosy z reklam, ale také uživatelská data, což vám znemožňuje dozvědět se o jejich lajcích a zájmech. Přesunutí vašeho zaměření směrem ke kanálům, které ovládáte, znamená, že ovládáte také uživatelská data.

Krok 3: Odeslání relevantního přizpůsobeného obsahu

Nyní, když víte více o tom, co chce každý předplatitel, můžete tyto kanály využít k odesílání obsahu přizpůsobeného každému jednotlivci. Namísto hromadného a univerzálního e-mailu nebo zprávy, která jde každému předplatiteli, se zasílání přizpůsobeného obsahu ukázalo jako mnohem efektivnější pro zapojení předplatitelů a pěstování trvalého vztahu. 

Pro GoGy hry, herní platforma online, zasílání vlastních oznámení push bylo velkou součástí jejich úspěšné strategie zapojení.

Schopnost odeslat správnou zprávu a nejdůležitější upozornění každému uživateli je velmi důležitá. Hledají něco přizpůsobeného a popularita hry je také velmi důležitá. Chtějí hrát to, co všichni hrají, a to samo o sobě pomohlo podstatně zvýšit rychlost prokliků.

Tal Hen, majitel GoGy

Tuto přizpůsobenou strategii obsahu již vydavatelé jako GoGy, Assembly, Salem Web Network, Dysplay a Farmers 'Almanac používají k:

  • Dodat více než 2 miliardy oznámení měsíc
  • Řídit a 25% nárůst v provozu
  • Řídit a 40% nárůst zobrazení stránky
  • Řídit a 35% nárůst tržeb

I když se strategie ukázala jako účinná, možná vás zajímá:

Kdo má čas a zdroje na zasílání personalizovaných e-mailů a oznámení push statisícům nebo milionům předplatitelů? 

To je místo, kde přichází automatizace Jeeng od PowerInbox platforma nabízí jednoduché, automatizované řešení pro zasílání personalizovaných upozornění push a e-mailů předplatitelům s nulovým praktickým úsilím. Technologie strojového učení Jeeng, která byla vytvořena speciálně pro vydavatele, se učí uživatelské preference a online chování, aby poskytovala vysoce relevantní, přizpůsobená a cílená oznámení, která podporují zapojení uživatelů. 

Kromě zajištění plně automatizovaného řešení, včetně možnosti naplánovat oznámení pro optimalizaci zapojení, Jeeng dokonce umožňuje vydavatelům monetizovat jejich odesílání push a e-mailů a přidat další zdroj příjmů. A s modelem sdílení příjmů Jeeng mohou vydavatelé přidat toto výkonné řešení automatického zapojení s nulovými počátečními náklady.

Vytvořením strategie distribuce personalizovaného obsahu využívající kanály, které vydavatelům umožňují vlastnit vztah s publikem, mohou vydavatelé přivést větší provoz - a kvalitnější provoz - zpět na své vlastní stránky, a tím zvýšit výnosy. Dozvědět se, co se líbí vašemu publiku, je v tomto procesu naprosto zásadní a jednoduše to nemůžete udělat, když se spoléháte na kanály doporučení od třetích stran. Převzetí kontroly nad tímto vztahem s vlastněnými kanály je nejlepší způsob, jak vytvořit digitální strategii, která zvýší vaše publikum a příjmy.

Chcete-li zjistit, jak může plně automatizovaný Jeeng by PowerInbox pomoci:

Zaregistrujte se ještě dnes

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.