Nenechte se odradit sociálními médii

Jay Baer

Jay BaerJedním z lidí, kterým se snažím mluvit, je Jay Baer. Dnes ráno jsem se musel probudit před sluncem, abych jel nahoru BlogIndiana vyslechnout jeho hlavní projev - a stálo to za to. Existuje poměrně málo důvodů. Jay má 20 let zkušeností jako obchodník a nevyhýbá se uvedení svého názoru. Jay je také skutečný člověk - není rozdíl mezi tím, koho vidíte na jevišti, a koho osobně potkáte. Také poté, co jsem viděl Jay mluvit půl tuctukrát, neviděl jsem stejnou prezentaci dvakrát.

Naříkal jsem Jayovi, že jsem zvědavý, jak některé blogy, které byly mnohem menší než moje, dostaly více retweetů, lajků a zmínek. Dokonce mě napadlo, jestli někteří lidé hrají v tomto odvětví. Jay si nemyslel, že jsou - na svém blogu dostane spoustu retweetů a společenského sdílení, Přesvědčte a převeďte (je nutné číst!).

Nevěřím, že problémem bude kvalita příspěvků - v marketingovém průmyslu jsme velmi dobře respektováni. Jay a já jsme diskutovali o objemu provozu, který jsem dostával, a ve srovnání s jeho blogem získává podobné čtenářské publikum. Jeho čtenáři jsou však docela agresivní sdílení informace, které Jay zveřejní. Nemalé množství - obrovské množství ... v průměru 200 tweetů za příspěvek!

V Jayově koutku je jeho neuvěřitelný obsah, jeho odbornost v komunikaci se svými sítěmi a jeho neustálé mluvení. Má také mnohem větší sledovanost na Twitteru a Facebooku než my. Všude kolem je Jay pár pruhů nad mou hodností. Pokud jsem kapitán, je to admirál. Velmi si ho vážím.

Zpět k čtenářům.

Když jsme to promluvili, bylo zřejmé, že lidé, kteří sledují Jaye, jsou extrémně sociální a mají velkou autoritu. Lidé, kteří sledují Jaye, jsou také na prvních místech! Mnoho Jayových následovníků má obrovské vlastní pokračování - a rádi sdílejí se svými sítěmi. To je rozdíl mezi mým publikem a Jayem. Jsem něco jako blázen a bojuji s obchodníky v zákopech. I když přitahujeme lidi všech úrovní vzdělání a seniority v oboru ... je to blog o marketingu.

Jay má také blog o marketingu, ale v oblasti sociálních médií je mnohem cílenější a rafinovanější než já. Řezali jsme široký pás ... se vším od analytika do e-mailového marketingu. Publikum, které oslovím, je zapojené, ale nemá sklon sdílet nebo propagovat obsah, který píšu. Mnoho mých čtenářů je v sociálních médiích zcela neaktivních a více se zaměřuje na marketing značky a reklamu.

Tady je můj názor. Když jsem kňučel o výkonu svého obsahu, byl jsem krátkozraký. Vůbec by mě to nemělo odradit - mělo by mě povzbudit, že mluvím s angažovanou skupinou čtenářů, kteří dosud neskočili do prázdna sociálních médií. Doufám, že jim mohu pomoci se tam dostat, ale nemusí to být dnes ani zítra, může to být roky pryč. Vaše síť bude pravděpodobně podobná, zejména pokud nejste v online průmyslu. Nenechte se odradit, když píšete spoustu skvělého obsahu, ale sdílí ho jen hrstka lidí. Ne každý je tak sociální jako my.

3 Komentáře

  1. 1

    Dík. Nic z toho si nezasloužím, ale díky.

    Nikdy jsem s tím definitivně nespustil čísla a jsem si jist, že existují odlehlé hodnoty, ale věřím, že to platí anekdoticky. Říkám svým klientům, kteří blogují, že čím užší je vaše zaměření na obsah, tím je pravděpodobnější, že budete motivovat ke sdílení a chování předplatného, ​​protože je pravděpodobnější, že čtenář bude mít pocit, že mluvíte přímo o jejich situaci. Kompromisem je provoz.

    Širší = více návštěvníků, méně sdílení + předplatné
    Úzké = méně návštěvníků, více sdílení + předplatné

    Sakra, teď o tom musím napsat také blogový příspěvek! Děkuji za šťouchnutí DK. Rád vás vidím jako vždy!

  2. 3

    Twitter zůstává hřištěm intelektuálního a sociálního „twitterati“. Sleduji více než sto lidí v samotném marketingovém / sociálním / technologickém prostoru a zpracování všech informací může být trochu skličující. Velká část obsahu, který se znovu zobrazí, pochází z ještě menší podmnožiny. Mluvte o agregaci, co kdybychom ji přejmenovali na zhoršení. Jednu věc, kterou bych řekl Dicku Costolovi na Twitteru, je „Získejte Twitter tam pro masy, obrovské neumyté miniony, dejte mi 400 milionů uživatelů Twitteru a POTOM mluvte o efektivním modelu příjmů.“ Ale pokud jde o to, co děláte, základem je, že musíte pravidelně poskytovat užitečné a provokativní postřehy. A (drum roll) musíte, prostě musíte komunikovat s publikem, prostřednictvím komentářů, na akcích, všude. Ve skutečnosti v mnoha případech komentáře, které jsem četl, často obsahují hodně dobrých věcí. Toto je kletba a požehnání kultu, jako je realita našeho údělu.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.