SkAdNetwork? Sandbox ochrany osobních údajů? Stojím s MD5

ID mobilní reklamy

Oznámení společnosti Apple z června 2020, že IDFA bude pro spotřebitele volitelnou funkcí do vydání iOS 14 v září, se zdálo, jako by byl koberec vytažen zpod 80 miliard reklamního průmyslu, posílá marketingové pracovníky do šílenství hledat další nejlepší věc. Nyní jsou to více než dva měsíce a stále se škrábáme za hlavu.

S nedávným tolik potřebné odložení do roku 2021 musíme jako průmyslové odvětví tento čas efektivně využít k nalezení nového zlatého standardu pro shromažďování údajů o spotřebitelích; ten, který řeší obavy o soukromí a zároveň je schopen granulárního cílení. A věřím, že novým standardem je hash e-mailů MD5.

Co je MD5?

Algoritmus digestu zpráv MD5 je široce používaná hashovací funkce produkující 128bitovou hashovací hodnotu.

Mnoho lidí v tomto odvětví čeká v křídlech SkAdNetwork společnosti Apple a Sandbox ochrany osobních údajů prohlížeče Google Chrome, ale oba mají řadu nevýhod. Oba zabraňují otevřenému obchodu, protože se jedná o uzavřené ekosystémy vlastněné a provozované samotnými platformami. Pokud by se odvětví s těmito reklamními infrastrukturami vyrovnalo, byli by tito technologičtí giganti schopni dále monopolizovat a bránit pokroku v tomto odvětví, pokud nebude vytvořen další otevřenější standard.

Co je SkAdNetwork?

SKAdNetwork je rámec pro atribuci mobilních instalací s ochranou soukromí. Jeho cílem je pomoci měřit konverzní poměry kampaní na instalaci aplikací (CPI), aniž by byla ohrožena identita uživatelů.

Co je SKAdNetwork a co dělá?

Kromě toho tyto systémy přicházejí o největší přidanou hodnotu pro cílení - data v reálném čase. Vzhledem k tomu, že oznámení o přidělení jsou zasílána mezi 24 až 48 hodinami po tomto faktu, inzerenti nebudou moci cílit na spotřebitele v okamžiku, kdy jsou na trhu, a nebudou moci spojit aktivitu aplikace s konkrétním časem, což brání užitečnost samotných údajů.

Kromě všech těchto nevýhod bychom neměli přehlížet inherentní rizika spočívající v tom, že všechny tyto údaje týkající se ochrany soukromí budou moci ovládat pouze dvě společnosti. Samotný tento důvod by měl stačit k tomu, aby se odvětví pozastavilo, než přijme navrhovaná řešení společností Apple a Google.

Aby se těmto technologickým goliatům zabránilo stát se ještě výkonnějšími strážci služeb pro spotřebitele, musí odvětví reklamy i digitálního marketingu stát otevřenějším řešením pro údaje identifikátorů.

Vzhledem k tomu, že MD5 jsou hexadecimální řetězce transformované z e-mailové adresy, která prošla hashovacím algoritmem, celý systém zpracovává citlivé informace o spotřebiteli v jednosměrné ulici, kterou nelze spojit zpět s jednotlivcem. Za tímto účelem se jedná o identifikátor zaměřený na ochranu osobních údajů, který může bezpečně propojit data k vytvoření anonymních profilů uživatelů, ale stále je schopen cílit reklamy na podrobné úrovni.

Vzhledem k tomu, že spotřebitelé obvykle po několik let udržují stejnou primární e-mailovou adresu, mají MD5s velkou mapu digitálního chování a aktivity, a proto bude moci každý web, aplikace nebo platforma, která má registrovanou uživatelskou základnu, těžit ze silnějších dat, reklamy vztahy a zpeněžení.

Časem testované a osvědčené řešení, MD5s, zejména v tandemu s informacemi o IP adresách, bude nejúčinnější sítí, která se v budoucnu bude pohybovat vpřed bez MAIDů. Díky MD5 budou inzerenti schopni oslovit potenciální spotřebitele v online komunitách, kde jsou uživatelé registrováni, a tato data s nimi pak mohou být propojena, aby vytvořila užitečné a zároveň anonymní profily. Pokud dojde k masové adopci, hodnota online komunit výrazně vzroste.

Co je MAID?

ID mobilních reklam nebo ID mobilních reklam: uživatelsky specifický, resetovatelný, anonymní identifikátor přidružený k chytrému zařízení uživatele a podporovaný jeho mobilním operačním systémem. MAID pomáhají vývojářům a obchodníkům určit, kdo používá jejich aplikaci.

Pravdou je, že neexistuje další nejlepší věc, alespoň zatím ne. MD5 je však mnohem měkčí místo k přistání než z důvodů společnosti Google nebo Apple. Neměli bychom se muset uspokojit s uzavřeným systémem, abychom vyhověli potřebám ochrany soukromí. Ochrana identity spotřebitele a citlivých informací je zásadní, ale také musíme být schopni uspokojit potřeby uživatelů a poskytovat jim informace, které jsou pro ně relevantní. Dokud nebude vytvořen nový otevřený systém, držme se toho, o čem víme, že bude fungovat.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.