Mýtus o SEO: Měli byste někdy aktualizovat vysoce hodnocenou stránku?

Měli byste někdy aktualizovat stránku, která je vysoce hodnocena ve vyhledávačích?

Kontaktoval mě můj kolega, který nasazoval nový web pro svého klienta, a požádal mě o radu. Uvedl, že SEO konzultantSpolečnost, která spolupracovala se společností, jim doporučila, aby zajistily, že stránky, pro které byly hodnoceny, nebudou změněny, jinak by mohly ztratit své hodnocení.

To je nesmysl.

V posledním desetiletí pomáhám některým z největších světových značek migrovat, nasazovat a budovat strategie obsahu, které jako primární kanál vyhlídek a potenciálních zákazníků začleňují organické hodnocení. V každém scénáři jsem pomohl klientovi optimalizovat aktuálně hodnotící stránky a přidružený obsah několika způsoby:

  • Sloučení - Kvůli metodikám výroby obsahu měli klienti často mnoho stránek se špatným hodnocením, které obsahovaly převážně stejný obsah. Kdyby měli 12 klíčových otázek; například o tématu ... píší 12 blogových příspěvků. Někteří byli v pořádku, většina ne. Přepracoval bych stránku a optimalizoval ji se všemi klíčovými otázkami do dobře organizovaného komplexního jediného článku, přesměroval jsem všechny stránky na tu, která se umístila nejlépe, odstranil ty staré a sledoval, jak stránka rychle stoupá. To není něco, co jsem udělal jednou ... Dělám to pořád pro klienty. Vlastně to tady dělám Martech ZoneTaky!
  • Struktura - Po celou dobu jsem optimalizoval stránky, záhlaví, tučná klíčová slova a důrazné značky, abych lépe organizoval stránky pro lepší uživatelský komfort. Mnoho SEO konzultantů by se přiklonilo k přesměrování staré stránky slimáka na novou s tím, že by to udělalo ztratit část své autority při změně. Znovu jsem to udělal na svém vlastním webu znovu a znovu, když to dávalo smysl a fungovalo to pokaždé, když jsem to udělal inteligentně.
  • Obsah - Absolutně jsem přeformuloval nadpisy a obsah, abych poskytl přesvědčivější a aktuální popisy, které jsou pro návštěvníky poutavější. Velmi zřídka snižuji počet slov na stránce. Častěji pracuji na zvýšení počtu slov, přidání dalších sekcí, přidání grafiky a začlenění videa do obsahu. Po celou dobu testuji a optimalizuji meta popisy stránek, abych se pokusil dosáhnout lepších rychlostí prokliku ze stránek s výsledky vyhledávače.

Nevěřte mi?

Před několika týdny jsem psal o tom, jak na to identifikovat možnosti SEO zlepšit hodnocení ve vyhledávání a uvedl, že jsem identifikoval knihovnu obsahu jako skvělá příležitost získat další hodnocení. Za svůj článek jsem se umístil na 9. místě.

Udělal jsem kompletní přepracování článku, aktualizoval jsem název článku, meta název, meta popis, vylepšil článek o několik aktualizovaných rad a statistik. Zkontroloval jsem všechny stránky své soutěže, abych zajistil, že moje stránka bude lépe organizovaná, aktuální a dobře napsaná.

Výsledek? Přesunul jsem článek z na 9. místě až na 3. místě!

hodnocení knihovny obsahu

Dopad tohoto byl ten, že já zdvojnásobil zobrazení stránky za předchozí časové období z organického provozu:

analytika knihovny obsahu

SEO je o uživatelích, ne o algoritmech

Před lety byl je možné hrát algoritmy a mohli byste zničit své hodnocení provedením změn ve svém hodnoceném obsahu, protože algoritmy byly mnohem více závislé na vlastnostech stránky než na chování uživatelů.

Google nadále dominuje vyhledávání, protože je pečlivě propletá. Často lidem říkám, že stránky budou pro obsah indexovány, ale budou seřazeny podle popularity. Když uděláte oboje, vyletíte ze své pozice.

Nechat vzory, strukturu nebo samotný obsah stagnovat je jistý způsob, jak ztratit své hodnocení, protože konkurenční weby rozvíjejí lepší uživatelské zkušenosti s poutavějším obsahem. Algoritmy se vždy budou pohybovat směrem k vašim uživatelům a popularitě vaší stránky.

To znamená, že musíte pokračovat v práci na optimalizaci obsahu a designu! Jako někdo, kdo je najímán, aby klientům neustále pomáhal s optimalizací vyhledávačů, se vždy zaměřuji na kvalitu obsahu a uživatelskou zkušenost s algoritmy.

Samozřejmě chci zavést červený koberec do vyhledávačů s osvědčenými postupy SEO pro stránky a stránky… ale budu do toho investovat zlepšení uživatelské zkušenosti pokaždé, když stránky ponecháte beze změny ze strachu nebo ze ztráty pořadí.

Měli byste aktualizovat stránku, která je vysoce hodnocena ve výsledcích vyhledávače?

Pokud jste SEO konzultant, který radí vašim klientům, aby nikdy neaktualizovali jejich vysoce hodnocený obsah ... Věřím, že jste ve svých povinnostech nedbalí, abyste jim pomohli zlepšovat obchodní výsledky. Každá společnost by měla udržovat obsah své stránky aktuální, relevantní, přesvědčivý a poskytující lepší uživatelský komfort.

Skvělý obsah v kombinaci s vynikajícím uživatelským zážitkem vám nejen pomůže hodnost lepší, bude také získat více konverzí. Toto je konečný cíl obsahového marketingu a strategií SEO ... nesnažit se zkrotit algoritmy.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.