Elektronický obchod a maloobchodSearch Marketing

Zdroj produktů Shopify integrovaný do služby Google Merchant Center je rozhodující pro úspěch vašeho online obchodu

První krok pro většinu lidí, kteří hledají produkt online, je často prvním krokem Google. Značky si často myslí, že prodej jejich produktů na Googlu jednoduše znamená, že se jejich produkty mohou zobrazovat Google Nákupy… ale přesahuje to microsite.

Komplexní zdroj, který je integrován do Google Merchant Center používá zdroj k formátování informací o vašich produktech nejen pro Nákupy Google, ale i pro další programy Merchant Center, včetně nákupních reklam, bezplatných záznamů o produktech a Koupit na Googlu. Tyto zdroje produktů jsou silně integrovány s výchozí stránkou s výsledky vyhledávače (SERP) také.

Google SERP a nakupování

Zde je například vyhledávání 2xl pánské joggingové šortky. Uvidíte, že se jedná o výchozí stránku s výsledky vyhledávače, ale ve výsledcích vyhledávání jsou zahrnuty reklamy v Nákupech, Nakupování, karusely internetového obchodu, vyhledávání obrázků a další položky. Dokonce umožňuje Koupit na Googlu na jiných webech, jako je YouTube.

produkty vyhledávání Google

Umístění vašeho webu ve výsledcích organického vyhledávání pro výchozí vyhledávání může být neuvěřitelně konkurenceschopné. Zobrazení ve výsledcích Nákupů Google nebo ve výsledcích reklam v Nákupech Google v rámci SERP však může být mnohem snazší… zvláště pokud zdroj produktů, který jste integrovali se službou Google Merchant Center, obsahuje další pole pro relevantní výsledky vyhledávání.

Kanál Google na Shopify

Pokud jste Shopify Na webu například existují další pole pro obchodníky Google, která nejsou automaticky vyplněna vašimi údaji ze služby Shopify a která je třeba vyplnit, aby bylo zajištěno, že vaše produkty budou na Googlu nalezeny pomocí relevantních vyhledávání. Shopify má vynikající tutoriál, který byste si měli přečíst přidání Google jako prodejní kanál:

Zdroj Shopify a Google Merchant Center

Pole zdroje pro elektronický obchod Google

Při publikování zdroje elektronického obchodu do služby Google Merchant Center existuje několik důležitých polí, kterým byste měli věnovat velkou pozornost, abyste zajistili, že vaše produkty budou přesně zastoupeny a budou způsobilé k zobrazení v Nákupech Google. Mezi nejdůležitější obory patří:

  1. identifikátory produktů – To zahrnuje pole jako GTIN (Global Trade Item Number), značka a MPN (Manufacturer Part Number). Tyto identifikátory pomáhají Googlu spárovat vaše produkty se správnými informacemi a mohou zlepšit viditelnost ve výsledcích vyhledávání.
  2. Název produktu – Název by měl přesně popisovat produkt a obsahovat název značky a typ produktu. Je velmi důležité zajistit, aby to odpovídalo vyhledávacím frázím, které uživatelé hledají, a také jako prostředek k odlišení vaší značky nebo produktu.
  3. Popis – Popis by měl poskytovat podrobné vysvětlení vlastností a výhod produktu. Opět je velmi důležité zajistit, aby to odpovídalo vyhledávacím frázím, které uživatelé hledají, a také jako prostředek k odlišení vaší značky nebo produktu.
  4. identifikátory produktů – To zahrnuje pole jako GTIN (Global Trade Item Number), značka a MPN (Manufacturer Part Number). Tyto identifikátory pomáhají Googlu spárovat vaše produkty se správnými informacemi a mohou zlepšit viditelnost ve výsledcích vyhledávání.
  5. Odkazy na obrázky – Vysoce kvalitní obrázky jsou důležité pro přilákání kliknutí a poskytnutí zákazníkům jasné představy o tom, jak produkt vypadá.
  6. Dostupnost – Google toto pole používá k určení, zda je produkt skladem nebo není skladem. Je důležité udržovat tyto informace aktuální, aby nedošlo ke zklamání zákazníků.
  7. Cena – Pole ceny by mělo obsahovat aktuální prodejní cenu produktu, včetně všech příslušných daní a nákladů na dopravu.
  8. Přeprava – To zahrnuje pole jako náklady na dopravu, hmotnost zásilky a přepravní štítek. Tyto informace používá Google k poskytování informací o dopravě zákazníkům.
  9. Odkaz na stránku produktu – Toto pole by mělo obsahovat adresu URL stránky produktu na vašem webu, aby zákazníci mohli snadno přejít na stránku a produkt zakoupit.

Všechny výše uvedené informace se po správném vyplnění objeví ve službě Google Merchant Center s připojeným zdrojem Shopify. Nevyplňuje však další pole, která uživatelům Googlu pomáhají najít vaše produkty prostřednictvím konkrétních dotazů a filtrů produktů. Pro ty budete muset přejít na Google Fields na stránce produktu:

Google Fields – Shopify

Kritická pole Google v Shopify

Na této obrazovce se setkáte s několika dalšími poli, která mohou uživatelům Google pomoci najít vaše produkty v rámci relevantních vyhledávání, dotazů a filtrů:

google pole shopify zdroj
  • Kategorie produktu Google – Toto je absolutní nutnost a mělo by se z něj přímo kopírovat a vkládat Seznam kategorií produktů Google. Toto je hierarchická položka a měli byste být co nejkonkrétnější.
  • Stav – Zda je produkt nový nebo ne.

Tato pole jsou povinná pro neplacené záznamy a pro reklamy v Nákupech.

  • Rod – pokud je váš produkt speciálně navržen pro pohlaví, měli byste to uvést zde.
  • věk – to není skutečný věk, ale věková skupina. To může být mimořádně užitečné pro spotřebitele, kteří hledají konkrétně produkty pro novorozence, kojence, batolata, děti nebo dospělé.
  • Barva – toto by byla běžná barva (barvy), kterou by lidé používali při hledání vašeho produktu.
  • Velikost – velikost produktu (. Pro každý produkt použijte pouze jeden atribut, který odpovídá hodnotě velikosti pro vaši cílovou zemi. Nezadávejte hodnoty jako „není k dispozici“, „žádné“ nebo „více velikostí“.
  • Velikostní systém – systém velikostí země, ze kterého jste velikost zahrnuli.

Není vyžadováno, ale mělo by být zahrnuto, pokud se jedná o rozlišovací znak:

  • Materiál – pokud existují relevantní vyhledávání materiálů, ze kterých vyrábíte své produkty, uveďte je zde.
  • Typ velikosti – to může být velmi užitečné pro spotřebitele, kteří konkrétně hledají mateřství or velké a vysoké velikosti.

Další doplňkovou sadou polí je jednotka.

  • Cenové jednotky (základní a skutečné) – unce, libry atd. Používá se většinou u hardwaru, kancelářských potřeb, potravin, nápojů, podlah, vizitek, parfémů a dalších produktů, kde kupující používají „cena za jednotku“.

Přesným vyplněním těchto polí můžete zajistit, aby byly vaše produkty přesně zastoupeny a způsobilé k zobrazení v Nákupech Google, což povede ke zvýšení viditelnosti a prodeje.

Podívejte se na lekci: Shopify Optimalizace zdroje v Nákupech Google

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO OpenINSIGHTS a zakladatelem Martech Zone. Douglas pomohl desítkám úspěšných MarTech startupů, pomohl s due diligence v hodnotě více než 5 miliard dolarů v akvizicích a investicích Martech a nadále pomáhá společnostem při implementaci a automatizaci jejich prodejních a marketingových strategií. Douglas je mezinárodně uznávaný odborník na digitální transformaci a MarTech a řečník. Douglas je také publikovaným autorem průvodce pro figuríny a knihy o obchodním vedení.

Související články

Tlačítko Nahoru
zavřít

Byl detekován Adblock

Martech Zone je schopna vám poskytnout tento obsah zdarma, protože naše stránky zpeněžujeme prostřednictvím příjmů z reklam, přidružených odkazů a sponzorství. Ocenili bychom, kdybyste při prohlížení našich stránek odstranili svůj blokovač reklam.