Rozdíl mezi SEO a SEM, dvěma technikami k zachycení provozu na vašem webu

SEO versus SEM

Znáte rozdíl mezi SEO (Search Engine Optimization) a SEM (Search Engine Marketing)? Jsou to dvě strany stejné mince. Obě techniky se používají k zachycení provozu na webu. Ale jeden z nich je krátkodobější. A druhá je dlouhodobější investice.

Už jste uhodli, který z nich je pro vás nejlepší? Pokud to stále nevíte, vysvětlíme vám to zde. SEO se zabývá organickými výsledky; ty, které zaujímají nejvyšší pozice ve výsledcích vyhledávání Google. A SEM jsou výsledky od začátku, které jsou klasifikovány jako reklamy.

Obecně se reklamy aktivují, když vyhledávání označuje úmyslný nákup nebo vyhledávání informací o produktu. A také se odlišují od organických výsledků, protože jsou označeny malým štítkem, který říká: „Reklama“ nebo „Sponzorováno“. Toto je první rozdíl mezi SEO a SEM v tom, jak se výsledky zobrazují při vyhledávání.

SEO: Dlouhodobá strategie

Pozice SEO jsou všechny ty techniky, které se používají k umístění organických vyhledávání Google na webové stránce. Ignorujte všechny sliby, které vám říkají, že SEO je velmi jednoduché a podobné věci. Dalším velkým rozdílem mezi SEO a SEM je tedy termín pro získání výsledků.

SEO je dlouhodobá technika. Umístění výsledku na první stránku Google závisí na mnoha faktorech (stovky možných faktorů).

Klíčem na začátku je použití techniky zvané „dlouhý ocas“. Používejte rozšířenější klíčová slova s ​​menším počtem vyhledávání, ale s menší konkurencí.

SEM: Z krátkodobého hlediska a údržby

SEM se používá především ze dvou důvodů:

  1. Zachycovat návštěvy webových stránek od začátku projektu, když se ještě neobjevujeme v organických pozicích.
  2. Abychom využili všechny příležitosti, protože pokud to nevyužijeme, udělá to konkurence.

Výsledky, které Google zobrazí pro „sportovní obuv“, se budou lišit od „second-hand bot Nike v LA“. Bude jen málo těch, kteří hledají druhou, ale jejich záměr je mnohem konkrétnější.

To je důvod, proč se tato technika publikování reklam ve vyhledávačích, zejména inzerce Adwords, používá krátkodobě k zahájení přijímání uživatelů, kteří navštíví web, a dlouhodobě k udržení podílu na trhu v tomto segmentu reklam.

Existují vyhledávání, u nichž je velmi komplikované objevit se na první stránce výsledků. Představte si, že prodáváte sportovní obuv. Objevit se na první stránce pro vyhledávání „koupit tenisky“ bude z dlouhodobého hlediska skutečný maraton. To je, pokud se tam někdy dostanete.

Soutěžili byste o nic méně a méně než proti skutečným gigantům, jako je Amazon. Neexistuje nic, představte si, jaké by to bylo bojovat proti těmto gigantům. Plýtvání časem a zdroji.

To je důvod, proč reklamy, pokud je to velmi jasné, dávají nám příležitost konkurovat těmto gigantům a mají příležitost objevit se ve vyhledávání, které by jinak bylo téměř nemožné.

Rozdíly mezi SEO a SEM

Podívejme se na nejvýznamnější rozdíly mezi jednou technikou a druhou.

  • Termíny - Říká se, že SEM je krátkodobý a SEO je dlouhodobý. Ačkoli, jak jste již viděli, existují odvětví, kde je SEM prakticky povinný, pokud nechcete přijít o příležitost přilákat zákazníky. Od chvíle, kdy jsme nakonfigurovali naše kampaně a „dáme tlačítko“, začneme se objevovat při vyhledávání stovek nebo tisíců uživatelů (výše již závisí na vašem rozpočtu). Aby se však objevily v organických výsledcích, je nutné pracovat po mnoho měsíců nebo dokonce let, abyste postupně získali pozice. Ve skutečnosti, když je nový web nový, říká se, že existuje období, ve kterém vás Google stále nebere vážně, což je obvykle asi šest měsíců. A bez ohledu na to, jak moc jste odvedli výjimečnou předchozí práci, bude vás stát, že se na prvních stránkách vyhledávače objeví na několik měsíců. Jedná se o tzv. Pískoviště Google.
  • Náklady - Náklady jsou dalším rozdílem mezi SEO a SEM. SEM je placen. Rozhodli jsme se investovat rozpočet a my jsme účtováni za každé kliknutí provedené v našich reklamách. Proto se tyto kampaně také nazývají PPC (pay per click). SEO je zdarma; nemusíte nikomu platit za to, že se objeví ve výsledcích. Náklady na čas a odpracované hodiny jsou však obvykle vyšší než v případě SEM. Organické pozice ve vyhledávačích by neměly být manipulovány. Existují stovky kritérií a parametrů, které je třeba vzít v úvahu, aby se stránka zobrazila před ostatními nebo po nich. Některá pravidla hry, která musíte znát a musíte být velmi opatrní, abyste se nepokoušeli je měnit, abyste nebyli potrestáni. První jsou techniky manipulace s algoritmy (někdy dokonce neetické) a druhá je práce na zvedání pozic, ale v rámci pravidel hry.
  • Pozice ve vyhledávači - V SEM můžete kromě obsazení prvních pozic výsledků také zobrazovat reklamy na konci stránky: SEM zabírá vždy začátek a konec stránky a SEO vždy zaujímá střední část vyhledávání Výsledek.
  • Klíčová slova - Obě techniky jsou založeny na optimalizaci klíčových slov, ale mají významný rozdíl v zaměření, když provádíme strategii pro jedno nebo druhé. Ačkoli existují různé nástroje pro SEO a SEM, plánovač klíčových slov Google se často používá v obou k zahájení mapování strategie. Když hledáme klíčová slova, nástroj vrátí všechna slova související s vybraným tématem, stejně jako objem měsíčních vyhledávání pro každé z nich a obtížnost pro každé klíčové slovo nebo úroveň kompetence.

A právě v tom spočívá obrovský rozdíl mezi SEO a SEM:

Zatímco v SEM vyřazujeme ta klíčová slova, která mají malý počet vyhledávání, SEO může být velmi zajímavé, protože konkurence je nízká a urychlí proces určování polohy organickým způsobem. V SEM se také podíváme na cenu za kliknutí na každé slovo (je to orientační, ale dává nám představu o existující konkurenci mezi inzerenty) a v SEO se podíváme na další parametry, jako je autorita stránky .

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.