Právě pracujeme s klientem, který má novou firmu, novou značku, novou doménu a nový web elektronického obchodu ve vysoce konkurenčním odvětví. Pokud rozumíte tomu, jak spotřebitelé a vyhledávače fungují, chápete, že na tuto horu není snadné vylézt. Značky a domény s dlouhou historií autority na určitá klíčová slova mají mnohem snazší udržovat a dokonce zvyšovat své organické hodnocení.
Pochopení SEO v roce 2022
Jeden z klíčových rozhovorů, které vedu se společnostmi, když popisuji optimalizaci pro vyhledávače (SEO) dnes se toto odvětví dramaticky změnilo. Cílem každého výsledku vyhledávače je poskytnout seznam zdrojů na stránce s výsledky vyhledávače (SERP), která bude pro uživatele vyhledávače optimální.
Před desítkami let byly algoritmy jednoduché. Výsledky vyhledávání byly založeny na odkazech... nashromážděte nejvíce odkazů pro vaši doménu nebo stránku a vaše stránka byla dobře hodnocena. Samozřejmě, že postupem času průmysl tento systém přehrál. Některé SEO společnosti dokonce programově vybudovaly odkaz farmy uměle zvýšit viditelnost svých platících klientů ve vyhledávačích.
Vyhledávače se musely přizpůsobit… měly stránky a stránky, které byly hodnoceny a které byly pro uživatele vyhledávače irelevantní. The nejlepší stránky nebyly hodnoceny, byly to společnosti s nejhlubší kapsou nebo nejpokročilejšími strategiemi zpětného odkazování. Jinými slovy, kvalita výsledků vyhledávačů klesala... rychle.
Algoritmy vyhledávačů reagovaly a řada změn otřásla průmyslem až do základů. V té době jsem radil svým klientům, aby od těchto schémat upustili. Jedna společnost, která vstoupila na burzu, mě dokonce najala, abych provedl forenzní audit zpětných odkazů vytvořených prostřednictvím programu jejich konzultanta pro SEO. Během týdnů jsem byl schopen vystopovat propojit farmy že konzultant vytvářel (proti podmínkám služeb vyhledávače) a vystavoval doménu velkému riziku, že bude pohřben ve vyhledávání, což je primární zdroj jejich provozu. Poradci byli vyhozeni, my distancoval se od odkazůa zachránili jsme společnost před problémy.
Je pro mě zvláštní, že jakákoli SEO agentura věří, že je nějak inteligentnější než stovky datových vědců a inženýrů kvality, kteří pracují na plný úvazek v Googlu (nebo jiných vyhledávačích). Zde je základní základ algoritmu organického hodnocení Google:
Nejlépe hodnocená stránka ve výsledku vyhledávání Google se tam umístila díky tomu, že je nejlepším zdrojem pro uživatele vyhledávače, a nikoli tím, že by se hrálo s nějakým algoritmem zpětného odkazování.
Nejlepší faktory hodnocení Google pro rok 2022
Zatímco se SEO konzultanti před lety mohli zaměřit na technické aspekty webu a mimo web se zpětnými odkazy, dnešní schopnost hodnotit vyžaduje úplné pochopení uživatele vašeho vyhledávače a uživatelská zkušenost které jim poskytnete, když vyberou váš web z výsledků vyhledávače. Tato infografika od Red Design webových stránek odvádí fantastickou práci při začleňování top hodnotící faktory přes Search Engine Journal na tyto klíčové faktory:
- Publikování vysoce kvalitního obsahu – Když pracujeme na hodnocení a rozvoji a knihovnu obsahu pro naše klienty pracujeme na vytváření nejlepšího obsahu ve srovnání s konkurenčními stránkami. To znamená, že provádíme spoustu průzkumů, abychom vytvořili komplexní, dobře sestavenou stránku, která našim návštěvníkům poskytne vše, co potřebují – včetně interaktivního, textového, zvukového, video a vizuálního obsahu.
- Udělejte ze svého webu přednost pro mobily – Pokud se podíváte hlouběji do své analýzy, zjistíte, že mobilní uživatelé jsou často primárním zdrojem organického provozu z vyhledávačů. Denně pracuji před pracovní dobou na počítači... ale i když jsem aktivním uživatelem mobilního vyhledávače, jsem ve městě, dívám se na televizní pořad nebo jen sedím u ranní kávy v posteli.
- Zlepšete svou uživatelskou zkušenost – Příliš mnoho společností chce a Obnovit jejich webu bez adekvátního průzkumu, zda jej potřebují či nikoli. Některé z nejlépe hodnocených webů mají jednoduchou strukturu stránky, typické navigační prvky a základní rozvržení. Jiný zážitek nemusí být nutně lepší... věnujte pozornost trendům designu a potřebám vašich uživatelů.
- Architektura stránek – Základní webová stránka má dnes mnohem více prvků, které jsou viditelné pro vyhledávače než před desítkami let. HTML pokročilo a má primární a sekundární prvky, typy článků, navigační prvky atd. Zatímco mrtvá jednoduchá webová stránka může mít dobré hodnocení, architektura webu je jednou z nejjednodušších věcí, kterou lze na webu optimalizovat. Přirovnávám to k rozjetí červeného koberce... proč to neudělat?
- Základní webové vitály - Základní webové vitály jsou kritickou základní linií reálných metrik zaměřených na uživatele, které kvantifikují klíčové aspekty uživatelské zkušenosti webové stránky. Zatímco skvělý obsah se může ve vyhledávačích umisťovat dobře, skvělý obsah, který překonává očekávání napříč metrikami Core Web Vitals, bude těžké vyřadit z nejlepších výsledků.
- Zabezpečené webové stránky – Většina webových stránek je interaktivní, což znamená, že odesíláte data a zároveň z nich přijímáte obsah… jako jednoduchý registrační formulář. Zabezpečený web je označen znakem HTTPS připojení s platnou vrstvou zabezpečených soketů (SSL) certifikát, který ukazuje, že všechna data odesílaná mezi vaším návštěvníkem a webem jsou zašifrována, takže je nemohou snadno zachytit hackeři a další zařízení pro sledování sítě. A bezpečný web je nutností v dnešní době bez výjimky.
- Optimalizujte rychlost stránky – Moderní systémy pro správu obsahu jsou platformy založené na databázích, které vyhledávají, načítají a prezentují váš obsah uživatelům. Je jich tuna faktory, které ovlivňují rychlost vaší stránky – to vše lze optimalizovat. Uživatelé, kteří navštíví rychlou webovou stránku, obvykle neodskočí a neodejdou… takže vyhledávače věnují velkou pozornost rychlosti stránky (Core Web Vitals se dost zaměřuje na výkon vašeho webu).
- Optimalizace na stránce – Způsob, jakým je vaše stránka organizována, konstruována a prezentována prohledávači vyhledávače, pomáhá vyhledávači pochopit, co je obsahem a pro jaká klíčová slova by měla být indexována. To může zahrnovat vaše značky titulků, nadpisy, tučné výrazy, zdůrazněný obsah, metadata, strukturované úryvky atd.
- Metadata – Meta deta jsou informace neviditelné pro vizuálního uživatele webové stránky, které jsou však strukturovány způsobem, který může prohledávač vyhledávače snadno spotřebovat. Naprostá většina platforem pro správu obsahu a platforem elektronického obchodu má volitelná pole metadat, která byste měli bezpodmínečně využít, abyste svůj obsah lépe indexovali správně.
- Schéma – Schéma je prostředek pro strukturování a prezentaci dat na vašem webu, které mohou vyhledávače snadno konzumovat. Produktová stránka na stránce elektronického obchodu může například obsahovat informace o ceně, popisy, počty zásob a další informace, které vyhledávače zobrazí ve vysoce optimalizovaném úryvky na stránkách s výsledky vyhledávače.
- vnitřní Linking – Hierarchie vašeho webu a navigace odpovídá důležitosti obsahu na vašem webu. Měly by být optimalizovány jak pro vašeho uživatele, tak i tak, aby vyhledávačům představovaly, které stránky jsou pro váš obsah a uživatelskou zkušenost nejdůležitější.
- Relevantní a autoritativní zpětné odkazy – Odkazy na váš web z externích webů jsou stále důležité pro hodnocení, ale pokud chcete urychlit hodnocení, měly by být velmi pečlivě strategicky nastaveny. Dosah služby Blogger by například mohl nabídnout relevantní stránky ve vašem oboru, které mají skvělé hodnocení s obsahem, který zahrnuje odkaz na vaši stránku nebo doménu. Mělo by se však vydělávat skvělým obsahem... ne prosazovat spamování, obchody nebo placená propojení. Skvělý způsob, jak vytvářet vysoce relevantní a autoritativní zpětné odkazy, je vytvářet skvělé Kanál YouTube, který je optimalizovaný. Skvělý způsob, jak vydělat odkazy, je vytvořit a sdílet fantastickou infografiku… jako to udělal Red Website Design níže.
- místní vyhledávání – Pokud je váš web zástupcem místní služby, obsahuje místní ukazatele, jako jsou kódy oblastí, adresy, orientační body, názvy měst atd., aby vyhledávače lépe indexovaly váš obsah pro místní vyhledávání. Vaše firma by také měla zahrnovat Google Business a další důvěryhodné adresáře. Google Business zajistí viditelnost na související mapě (také známé jako balíček map), ostatní adresáře ověří přesnost vaší místní firmy.
Páni… to je docela málo. A poskytuje docela dost informací o tom, proč čistě konzultant technologie vyhledávání prostě nestačí. Dnešní hodnocení organického vyhledávání vyžaduje rovnováhu mezi obsahovým stratégem, technologem, analytikem, digitálním marketingem, specialistou na styk s veřejností, webovým architektem… a vším mezi tím. Nemluvě o tom, jak se chystáte zaujmout návštěvníky kdy přicházejí – ze sběru dat, měření, marketingové komunikace, digitálních cest atd.
