Noviny nejsou mrtvé, prodej zpráv je mrtvý

Nespíše žurnalistikaDave WinerRobert Scoble, Scott Karp, Mathew Ingrama spousta dalších psala o Robertově blogu, noviny jsou mrtvé.

Udělám to o krok dále ... prodej zpráv je mrtvý.

Tam. Já to řekl. Protože jsem pracoval více než deset let v novinovém průmyslu, myslím to vážně. Faktem je, že noviny již neprodávají novinky v takové míře, jako by prodávaly reklamu. Zprávy jsou již delší dobu sekundární než prodej novin. Noviny zbarvily prodej reklamy. Noviny automatizované systémy stránkování za účelem prodeje reklamy. Noviny postavily nové provozy novin pro lepší kvalitu reklamy. Noviny nyní prodávají přímou poštu, časopisy, vlastní publikace… ne proto, že prodávají zprávy, ale proto, že zvyšují příjmy z reklamy.

Mnoho novinářů bude mými slovy rozzlobeno. Je mi to opravdu líto, protože si velmi vážím novinářů. Veďte do jakékoli zpravodajské místnosti a uvidíte škrty rozpočtů, práci editorů s krátkou rukou a zaplnění mezer novinami AP obsah. Vydavatelé publikují reklamy, nikoli novinky. Zprávy vyplňují reklamy, protože reklamy přinášejí peníze.

Mnoho oběhových strategií v novinách ve skutečnosti umisťuje reklamy více než zprávy ... „Kupte si nedělní noviny a dostanete kupóny přes 100 $.“ Nedokážu si představit, jak se z toho novinář cítí ... být ztracen 25 centovým kupónem na toaletní papír.

Opravdu si nemyslím, že se to hodně liší od vývoje jiných průmyslových odvětví. Představte si, jak zručný musel být strojník, aby vytáhl sady mikrometrů a vyráběl automobilové motory. Tito strojníci byli umělci, kteří se mnoho let učili řemeslu, chodili na obchodní školy, učili se pokročilou metalurgii, matematiku a těžkou techniku. Hádej co? Byly také nahrazeny. CNC Mlýny a robotika nahradily zkušené techniky. Jeden může nyní navrhovat na počítači a okamžitě vydávat jejich části bez zásahu člověka.

Znamená to, že strojníci nejsou respektováni? Samozřejmě že ne. Prostě byly jednoduše vyměněny. Vyměňují se také novináři. Vím, já vím ... novináři jsou zodpovědní, vzdělaní, ověřují zdroje, jsou zodpovědní za svá slova. To vše je pravda, ale nakonec zvítězí ekonomie. Sledujte večerní zprávy nebo si přečtěte noviny. Zaručuji, že uvidíte alespoň jeden odkaz na blog, nahrané video nebo web. Zprávy již nejsou objevovány a šířeny novináři, jsou objevovány mnou a vámi a šířeny prostřednictvím internetu.

Skutečně se zde stalo to, že spotřebitelé potřeba pro nákup zprávy zmizely. Novináři a noviny byly prostředníkem mezi společností a zprávami. Nebyly žádné jiné možnosti. Nyní jsou možnosti nekonečné a levné. Zachovala se kvalita? Možná. Je to hodně jako srovnávat Wikipedii s Encyclopedia Brittanica. Wikipedia má exponenciálně více informací a nestojí ani cent. Brittanica má zlomek článků, ale lepší kvalitu. Kdy jste si naposledy koupili encyklopedii? To je vaše odpověď.

Pravdou je, že mohu psát Nový blogbar společnosti Google. Příspěvek může mít pravopisné a gramatické chyby, může postrádat odkazy, nemusí být tak zábavný, jako by byl na stránce Times Technology - ale dostal se k tisícům čtenářů, kteří se o tyto věci upřímně nestarali. Ocenili, že jsem o tom psal, a nyní tento obsah využívají ke zlepšování svých stránek. Novináře nebylo potřeba prolomit.

Internet je nové médium, které nahrazuje novinky v novinách a novináři. Je to poněkud smutné, je to fantastický obchod, který zmizí. Stále budou novináři, jen ne tolik. Stále tu budou noviny, jen ne tolik. Přiznejme si to. Noviny budou i nadále hledat další způsoby prodeje reklamy. Na mrtvých stromech to nemusí být inkoust, ale cestu si najdou.

Noviny nejsou mrtvé, prodej zpráv je mrtvý.

9 Komentáře

  1. 1

    > Noviny nyní prodávají přímou poštu, časopisy, vlastní publikace?

    Můžu se k tomu tak vztahovat. Náš dvakrát týdně má v úterý více letáků než stránek se zprávami.

    Stejně jako v hudebním a filmovém průmyslu musí i novinářský průmysl najít nové způsoby, jak se prodat - ať je to každodenní zážitek, který lidem nevadí, že za ně vydělá 1.50.

    To platí ještě více pro místní noviny v malém městě

    • 2

      I love your point regarding local news. I still enjoy our Business newspaper here locally as well as my Community newspaper. They still have a great advantage over the net – their connection to the community.

      Ironically, all the large newspapers continue to sell to huge giants who decentralize the news further. Here in Indy, the Star is owned by Gannett. Gannett continues to cut local resources and try to push more to corporate through system integration. It’s cutting the paper off from the community, though. Suicide.

      It’s simply not worth it for me to buy the paper. I did so EVERY DAY for over a decade. I can honestly say that I’m no less informed getting my news for free online.

      • 3

        V Kanadě - zejména v Ontariu všechno malé noviny vlastní jeden ze dvou mediálních gigantů. Nemyslím si, že by v malých nebo středně velkých městech zůstaly nějaké skutečně nezávislé noviny jakéhokoli významu.

        To se stalo šťastným v posledních pěti až deseti letech, kdy se oba obři vydali na nákupy. Myslím, že jsme opravdu ztratili něco cenného, ​​když se to stalo.

  2. 4

    Pěkný článek! Nemyslím si, že by to mělo být velkým překvapením - od té doby, co web začal zabíjet inzeráty, se noviny dostaly do potíží, nebo si měly alespoň uvědomit, že problém byl na cestě.

  3. 5

    Problém je v tom, že noviny neprodávaly zprávy po celá desetiletí. Kdysi probíhaly novinové války o žhavé příběhy. Kdy byla poslední válka tohoto typu kdokoli schopen vzpomenout?

    Vrchním redaktorem novin by měl být také jeho nejlepší prodejce a vedoucí marketingu. Výlet do jakéhokoli velkého novinového stánku může dokázat, že tomu tak v dnešním světě není.

    Podívejte se na přední obálky časopisů v novinovém stánku ve srovnání s předními stránkami novin, které jsou tam zobrazeny. Někdo by mohl namítnout, že mnoho časopisů používá k prodeji čtenářů „levné triky 78 způsobů obnovení“ vašeho sexuálního života. Nelze popřít, že noviny systematicky prodávají své novinky a hlavní obsah čtenářům. Je to skoro jako kdybychom pracovali na tom, aby přední strana byla nudnější a méně relevantní, než by měla být.

    Redaktoři budou tvrdit, že „propagační“ akce zlevňuje jejich podnik. Tvrdil bych, že nejlepší a nejdůležitější vyšetřovací zprávy, které vyhrají letošní Pulitzer, mají malou hodnotu, pokud se drtivá většina zákazníků novin neobtěžuje přečíst si seriál.

    Musíme znovu dobře prodávat novinky. Musíme být dobří, když čtenářům řekneme, co z toho pro ně je, pokud čtou.

    Nakonec musíme být nadšení z novinek a dalšího obsahu, který denně, týdně a měsíčně doručujeme, a poté toto vzrušení infekčním způsobem sdělit těm, o kterých doufáme, že je novinkami oslovíme a ovlivníme. Pokud my jako redaktoři provedeme tento úkol, budou dolary následovat a noviny (bez ohledu na to, jak budou doručeny) budou prospívat.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.