Analýza a testováníContent MarketingSociální média a influencer marketing

Kontext, vize a sdílení hlouposti

Když sjíždím po dálnici, myslím si, že to není nic menšího než zázrak, že se dostanu do práce živý a (téměř) včas. Myslím, že to není zázrak, protože když nepracuji s velmi chytrými lidmi, čtu spoustu hloupých keců na Twitteru a Facebooku ... a sleduji spoustu hloupých keců v televizi. Pokud by lidé řídili svá auta, jako by sdíleli informace, myslím, že průměrná délka života při řízení by byla asi 72 sekund.

Většina dat, která šíříme, je hloupá.

Udělal jsem to jen druhý den. Poslal jsem e-mail skvělému příteli a respektovanému obchodníkovi Jascha Kaykas-Wolff at Mindjet poukazovat na některá nová data, která to říkala Sociální čtenáři Facebooku havarovali a pálili. Samozřejmě, trochu hlubší pohled zjistil, že čtenářská obec může být snížena, ale zapojení je nahoře. A nakonec to vypadá, že problém může být jen v tom, že špatně implementovaní sociální čtenáři umírají, ale skvělý obsah si vede dobře. Jascha ten článek naštěstí poslal zpět.

Když řídíte auto, je to docela úžasné, všechny věci, které děláme, abychom se dostali tam, kam jdeme. Víme, kde začít a kde skončit, sledujeme postup vpřed, pravidelně se díváme do zpětného zrcátka, kontrolujeme boční zrcátka a dokonce si jednou za čas dáváme pozor na svůj mrtvý úhel. Máme dvě ruce na volantu, nohu přitlačenou na brzdu nebo plyn… a někdy další na spojce. Nebylo by skvělé, kdybychom byli tak obratní, opatrní, zvídaví a pohotoví, když jsme použili informace, které jsme objevili na internetu?

Ani náhodou. Nebyly. Vidíme něco, co vzbuzuje náš zájem - jakkoli hloupé - a jednoduše to předáváme dál. Retweet. Podíl. Jako. +1. Woohoo!

Ne méně než jednou týdně vyhledávám něco příliš dobrého na to, aby to byla pravda na Snopes, a posílám e -mail zpět osobě, že kecy, které rozdává, nejsou pravdivé ani v nejmenším (promiň tati!). Když lidé chtějí věřit obsahu klipu s textem, zvukovým záznamem nebo videem - nikdy nezačnou kopat hlouběji, jen to tweetnou, zveřejní nebo pošlou e -mailem všem svým přátelům. Hloupost může být distribuována na informační superdálnici efektivněji než cokoli hodnotného.

Realitní televize je toho ztělesněním. Pokud jste nikdy neviděli Charlie Brooker ukažte, jak funguje televizní reality show, je to úžasné (a děsivé):

Realitní televize se podobá tomu, jak nefunkčně sdílíme informace. Ořezáváme, kopírujeme, vkládáme a publikujeme. Sdílení je příliš snadné.

I na internetu čtete smyšlený příběh vyvinutý pomocí klipů z textu, zvuku a videa v reálném světě. Provedení povrchní analýzy na sociálních sítích Facebooku je skvělým příkladem. Původní článek možná záměrně neuváděl lidi v omyl ... ale objevili se ve vzorku dat, který byl silným zobrazením informací. Bylo docela jednoduché napsat příběh kolem grafiky. Naštěstí ostatní kopali trochu hlouběji a identifikovali některá důležitá zjištění, která přesahovala původní příběh. To se však nestává dost často.

Stejné chyby vidíme u obchodníků každý den. Zanedbávají pohled doleva, doprava, zezadu ... ani nevědí, kde byli, ani nevěnují pozornost tomu, kam jdou. Pokud se soustředíte pouze na to, kde jste, můžete nechat výmol zmařit veškeré vaše úsilí, protože se objíždíte. To, co se jeví jako hrozná trasa, může být právě tím řešením, které musíte prorazit.

V politice to samozřejmě vidíme ještě hůře. Každá politická reklama je soundbite vytržená z kontextu a redukovaná do nějaké extrémní polohy, kterou lze snadno pohrdnout. Politici jsou závislí na skvělé úpravě. Je to nešťastné. Jejich publikum si zaslouží víc.

Ve světě úryvků, screenshotů a zvukových kousků… je mnohem snazší předat hloupost než inteligenci. Je vaší prací čtenáře (i na tomto blogu) podívat se hlouběji. Je mojí prací a odpovědností bloggera, abych se podíval všemi směry, než vás povzbudím, abyste šlápli na plyn nebo brzdu a odbočili. Novináři, bloggeři, média a dokonce i analytici s názorem musí být mnohem obratnější a začít využívat všechny své schopnosti, aby plně informovali veřejnost.

Nejsem optimista, protože je kolem nich příliš mnoho lidí, kteří toho mohou nebo jsou ochotni dosáhnout. Hloupost se sdílí mnohem snadněji. Nevěříš mi? Zkuste sdílet pečlivě napsaný, inteligentní příspěvek. Poté zveřejněte vtipný obrázek kočky. Který z nich fungoval lépe?

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO OpenINSIGHTS a zakladatelem Martech Zone. Douglas pomohl desítkám úspěšných MarTech startupů, pomohl s due diligence v hodnotě více než 5 miliard dolarů v akvizicích a investicích Martech a nadále pomáhá společnostem při implementaci a automatizaci jejich prodejních a marketingových strategií. Douglas je mezinárodně uznávaný odborník na digitální transformaci a MarTech a řečník. Douglas je také publikovaným autorem průvodce pro figuríny a knihy o obchodním vedení.

Související články

Tlačítko Nahoru
zavřít

Byl detekován Adblock

Martech Zone je schopna vám poskytnout tento obsah zdarma, protože naše stránky zpeněžujeme prostřednictvím příjmů z reklam, přidružených odkazů a sponzorství. Ocenili bychom, kdybyste při prohlížení našich stránek odstranili svůj blokovač reklam.