Rozvíjejte cíle před mobilní aplikací
Dobří lidé ve Webtrends (klient) vydali neuvěřitelnou zprávu od svého ředitele pro mobilní analýzu, Eric Rickson. Vypracování strategie pro mobilní vyspělost a investice projde klíčovými ukazateli výkonu v mobilní strategii. Nad rámec mobilních zařízení analytika, jeden z klíčových odstavců, který jsem našel, byl:
Marketingoví pracovníci příliš často přeskakují kritický krok definování a plánování strategie mobilního trhu a místo toho směřují přímo k vývoji aplikací. Mnoho lidí vstupuje do mobilní arény s aplikací pro iPhone, zkříží prsty a doufají, že dosáhne něčeho pozitivního. Jiní zavádějí mobilní aplikace na všech hlavních platformách a doufají, že se jedna chytí. Společnosti často publikují aplikaci a poté její prostředky utrácejí. A další se rozhodli zaměřit na mobilní web, protože věří, že aplikace půjdou cestou dinosaura.
Psali jsme toho hodně o Mobilní marketing tady na Martechu. Jako médium je to jedno z nejrychleji rostoucích, ale nejméně pronásledovaných. Společnosti, které útočí na mobilní zařízení, však sklízejí výhody. EBay prodejce dosažen tržby více než 2.5 miliardy USD prostřednictvím mobilních zařízení v roce 2010 a očekává zdvojnásobení této částky v roce 2011.
Nezapomeňte si stáhnout tento dokument s podrobným návodem ohledně metrik, které mohou marketingoví pracovníci využít k monitorování a vylepšování své mobilní strategie. S více než 450,000 XNUMX aplikacemi je snadné se v mixu ztratit. Vývoj mobilní strategie - pak útok na platformu je lepší rada, než vyhodit tunu peněz do vývoje aplikace, kterou nikdo nechce, nepotřebuje nebo neposkytuje výhody vašemu zisku.