Jak vyhledávače vyhledávají, procházejí a indexují váš obsah?
Klientům často nedoporučuji budovat si vlastní e-commerce nebo redakční systémy, protože v dnešní době jsou potřeba nevídané možnosti rozšiřitelnosti – primárně zaměřené na vyhledávání a sociální optimalizaci. Napsal jsem článek o výběr CMS, a stále to ukazuji společnostem, se kterými pracuji a které jsou v pokušení vybudovat svůj redakční systém.
Jak fungují vyhledávače?
Začněme tím, jak fungují vyhledávače. Zde je skvělý přehled od Googlu.
Jsou však naprosto situace, kdy je vlastní platforma nutností. Když je to optimální řešení, stále tlačím na své klienty, aby vytvořili potřebné funkce pro optimalizaci svých stránek pro vyhledávání a sociální média. Nezbytností jsou tři klíčové vlastnosti.
- robots.txt
- XML Mapa
- Metadata
Co je soubor Robots.txt?
robots.txt soubor - robots.txt file je prostý textový soubor v kořenovém adresáři webu a říká vyhledávačům, co by měly zahrnout a co vyloučit z výsledků vyhledávání. V posledních letech vyhledávače také požadovaly, abyste do souboru zahrnuli cestu k souboru Sitemap XML. Zde je můj příklad, který umožňuje všem robotům procházet můj web a také je přesměrovává na můj soubor XML Sitemap:
User-agent: *
Sitemap: https://martech.zone/sitemap_index.xmlCo je soubor XML Sitemap?
XML Mapa - Jako HTML je pro prohlížení v prohlížeči, XML je zapsáno tak, aby bylo programově tráveno. An XML sitemap je tabulka každé stránky na vašem webu a datumu, kdy byla naposledy aktualizována. Soubory Sitemap XML mohou být také zřetězené... to znamená, že jeden soubor Sitemap XML může odkazovat na jiný. To je skvělé, pokud chcete logicky uspořádat a rozdělit prvky svého webu (Nejčastější dotazy, stránky, produkty atd.) do vlastních souborů Sitemap.
Soubory Sitemap jsou nezbytné pro efektivní informování vyhledávačů, jaký obsah jste vytvořili a kdy byl naposledy upraven. Proces vyhledávače při přechodu na váš web není efektivní bez implementace mapy webu a úryvků.
Bez souboru XML Sitemap, riskujete, že vaše stránky nebudou nikdy objeveny. Co když máte novou vstupní stránku produktu, která není interně ani externě propojena? Jak to Google objeví? No, dokud se na to nenajde odkaz, nebudeš odhalen. Naštěstí vyhledávače umožňují systémům pro správu obsahu a platformám elektronického obchodu, aby pro ně vytvořily červený koberec!
- Google objeví externí nebo interní odkaz na váš web.
- Google indexuje stránku a řadí ji podle jejího obsahu a obsahu a kvality stránky odkazujícího odkazu.
S XML Sitemap, neponecháváte objevení nebo aktualizaci vašeho obsahu náhodě! Příliš mnoho vývojářů se snaží používat zkratky, které je také bolí. Na celém webu publikují stejný strukturovaný úryvek a poskytují informace, které nejsou relevantní pro informace o stránce. Zveřejňují mapu webu se stejnými daty na každé stránce (nebo všechny aktualizované, když se aktualizuje jedna stránka), čímž vyhledávačům dávají fronty na to, že hrají na systém nebo jsou nespolehlivé. Nebo vůbec nepingnou vyhledávače... takže vyhledávač si neuvědomí, že byly zveřejněny nové informace.
Co jsou metadata? Mikrodata? Bohaté úryvky?
Bohaté úryvky jsou pečlivě označená mikrodata skryté pro diváka, ale viditelné na stránce pro vyhledávače nebo stránky sociálních médií, které mohou využít. Toto je známé jako metadata. Google vyhovuje Schema.org jako standard pro zahrnutí věcí, jako jsou obrázky, názvy, popisy a nepřeberné množství dalších informativních úryvků, jako je cena, množství, informace o poloze, hodnocení atd. Schéma výrazně zvýší viditelnost vašeho vyhledávače a pravděpodobnost, že uživatel proklikne.
Facebook používá OpenGraph protokol (samozřejmě nemohou být stejné), X má dokonce úryvek pro specifikaci vašeho X profilu. Stále více platforem používá tato metadata k náhledu vložených odkazů a dalších informací při publikování.
Vaše webové stránky mají základní význam, kterému lidé rozumějí, když čtou webové stránky. Ale vyhledávače mají omezené znalosti o tom, o čem se na těchto stránkách diskutuje. Přidáním dalších značek do kódu HTML svých webových stránek - značek, které říkají: „Hey search engine, this information explains this specific movie, or place, person nebo video“ - můžete vyhledávacím strojům a dalším aplikacím lépe porozumět vašemu obsahu a zobrazit je užitečným a relevantním způsobem. Microdata je sada značek zavedená s HTML5, která vám to umožňuje.
Schema.org, Co je MicroData?
Nic z toho samozřejmě není požadováno ... ale velmi je doporučuji. Když například sdílíte odkaz na Facebooku, a neobjeví se žádný obrázek, název nebo popis ... jen málo lidí bude mít zájem a skutečně klikne. A pokud vaše úryvky schématu nejsou na každé stránce, můžete se samozřejmě stále zobrazovat ve výsledcích vyhledávání ... ale konkurenti vás mohou porazit, když mají zobrazeny další informace.
Zaregistrujte své soubory Sitemap XML ve službě Search Console
Pokud jste si vytvořili svůj vlastní obsah nebo platformu elektronického obchodování, je nezbytné, abyste měli podsystém, který pingne vyhledávače, publikuje mikrodata a poté poskytuje platnou mapu webu XML pro obsah nebo informace o produktu, které mají být nalezeny!
Jakmile budou váš soubor robots.txt, soubory Sitemap XML a strukturované úryvky přizpůsobeny a optimalizovány na vašem webu, nezapomeňte se zaregistrovat pro každý vyhledávač Hledat Console (také známý jako Webmaster nástroj), kde můžete sledovat stav a viditelnost svých stránek ve vyhledávačích. Můžete dokonce zadat cestu k souboru Sitemap, pokud žádná není uvedena, a zjistit, jak ji vyhledávač využívá, zda s ní nejsou nějaké problémy, a dokonce i to, jak je opravit.
Rozjeďte červený koberec pro vyhledávače a sociální média a zjistíte, že vaše stránky budou lépe hodnoceny, vaše záznamy na stránkách s výsledky vyhledávačů budou více klikat a vaše stránky budou více sdíleny na sociálních sítích. To vše se sčítá!
Jak Robots.txt, Sitemap a MetaData spolupracují
Kombinace všech těchto prvků je jako roztažení červeného koberce pro váš web. Zde je proces procházení, který bot provádí spolu s tím, jak vyhledávač indexuje váš obsah.
- Váš web obsahuje soubor robots.txt, který také odkazuje na vaše umístění XML Sitemap.
- Váš systém CMS nebo systém elektronického obchodu aktualizuje soubor Sitemap XML libovolnou stránkou a informace o datu zveřejnění nebo úpravě data.
- Váš CMS nebo systém elektronického obchodu pingne vyhledávače, aby je informoval, že vaše stránky byly aktualizovány. Můžete je pingnout přímo nebo použít RPC a službu jako Ping-o-matic k odeslání všem klíčovým vyhledávačům.
- Vyhledávač se okamžitě vrátí, respektuje soubor Robots.txt, najde nové nebo aktualizované stránky prostřednictvím mapy webu a poté stránku indexuje.
- Při indexování vaší stránky využívá název, meta popis, prvky HTML5, nadpisy, obrázky, alt tagy a další informace pro správné indexování stránky pro příslušná vyhledávání.
- Při indexování vaší stránky využívá název, meta popis a mikrodata strukturovaného úryvku k vylepšení stránky s výsledky vyhledávače.
- Vzhledem k tomu, že na váš obsah odkazují jiné relevantní stránky, je váš obsah lepší.
- Jelikož je váš obsah sdílen na sociálních sítích, mohou zadané informace o strukturovaných úryvcích pomoci správně zobrazit váš obsah a nasměrovat jej na váš sociální profil.
