Proč (a jak) začlenit retargeting do vaší digitální strategie

znovu zacílit

Retargeting, praxe zobrazování reklam lidem, kteří s vámi již dříve spolupracovali, se stala miláčkem světa digitálního marketingu, a to z dobrého důvodu: je neuvěřitelně silný a mimořádně nákladově efektivní.

800p HowItWorks RTCore

Retargeting v různých formách může sloužit jako doplněk ke stávající digitální strategii a může vám pomoci lépe využít kampaně, které již provozujete. V tomto příspěvku se budu zabývat několika způsoby, jak mohou obchodníci využít retargeting k zesílení výkonu kanálů, které již používají. Ale nejprve je zde trochu více pozadí samotné technologie:

Jak a proč funguje retargeting

V nejjednodušší formě, retargeting používá jednoduchý anonymní soubor cookie prohlížeče k poskytování reklam výhradně lidem, kteří navštívili váš web, ale odešli bez nákupu. Je to tak efektivní, protože zaměřuje vaše reklamy na lidi, kteří jsou obeznámeni s vaším produktem nebo službou a pravděpodobně by je zajímali. To vám umožní zvýšit počet konverzí mezi zúčastněnými stranami a udržet nízké náklady tím, že ušetříte dolary za reklamy pro vaše nejkvalifikovanější publikum.

Stejnou technologii lze použít i na různé další interakce se zákazníky, například při otevírání e-mailů, a může být neuvěřitelně účinným doplňkem dalších marketingových nástrojů, které používáte k oslovení nových klientů nebo k interakci s těmi současnými.

Přesměrování pro marketingové pracovníky ve vyhledávání

Pokud věnujete značný rozpočet Vyhledávání PPC, do vašeho digitálního arzenálu by měl být téměř jistě přidán retargeting. Reklamy ve vyhledávání jsou jedním z nejúčinnějších způsobů, jak přivést počáteční provoz na váš web, ale kolik z tohoto provozu se převede při první návštěvě? Pokud jste jako většina obchodníků, významná většina lidí, které přivedete na svůj web, neprovede konverzi hned, pokud vůbec. To je místo, kde přichází na scénu retargeting. Retargeting vám pomůže zvýšit počet konverzí u cenných potenciálních zákazníků, kteří navštívili váš web, ale neuskutečnili nákup.

Pokud se těžko spoléháte na vyhledávání PPC, platíte slušné peníze za to, abyste přivedli lidi na svůj web, a retargeting vám pomůže maximalizovat tyto výdaje. Pokud pro provoz placeného vyhledávání používáte vyhrazené vstupní stránky, je neuvěřitelně snadné přesměrovat návštěvníky také z vašich vstupních stránek.

Přesměrování pro obchodníky s obsahem

Jedna z největších výzev pro obchodníci s obsahem mění běžné čtenáře na zákazníky. Přestože je obsahový marketing neuvěřitelně účinným způsobem, jak podpořit nové návštěvy webu, je často velmi obtížné dosáhnout pozitivní návratnosti investic. Podpora registrace k e-mailu a důsledné přidávání hodnoty může pomoci, ale nemusí to vždy stačit. Pokud úspěšně zvyšujete návštěvnost svého obsahu, ale nevidíte požadované konverze, může vám pomoci retargeting.

Můžete znovu zacílit na návštěvníky, kteří směřují na váš web, aby si přečetli váš obsah, a povzbudit je, aby zkontrolovali naše stránky produktů a služeb. Obsah vytváří pro vaši firmu relevantní publikum a retargeting vám pomůže přeměnit toto publikum na zákazníky.

Retargeting pro e-mailové marketingové pracovníky

E-mailový marketing je základním nástrojem pro mnoho digitálních marketingových pracovníků. Pokud se zaměřujete na e-mail, nemusí být zřejmé, jak může nástroj grafické reklamy, jako je retargeting, účinně pomoci, ale retargeting e-mailů je dokonalým nástrojem pro e-mailové marketingové pracovníky.

Retargeting e-mailů vám umožňuje zobrazovat grafické reklamy každému, kdo otevře e-mail, ať klikne nebo ne. Představte si, že každý, kdo otevře vaše e-maily, uvidí vaši značku při procházení webu později? Přesně to dokáže retargeting e-mailů. Můžete poslat pouze tolik e-mailů, aniž byste vyčerpali své seznamy, a retargeting e-mailů poskytuje příležitost zůstat před vašimi příjemci e-mailu, aniž byste je zahltili nadměrnými e-mailovými zprávami.

Pokud váháte se zahájením reklamní kampaně, protože již provozujete úspěšné marketingové kampaně, vaše obavy nemusí být oprávněné. Retargeting vám pomůže získat více z kanálů, které již používáte, ať už jsou to jakékoli kanály.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.