Proč jsme rebrandovali a změnili naši doménu na Martech.zone

rebranding

Pojem blog je zajímavý. Před lety, když jsem psal Firemní blogování pro figuríny, Miloval jsem ten termín blog protože to označovalo pocit osobnosti a transparentnosti. Společnosti již nemusely úplně spoléhat na to, aby zveřejnily svou kulturu, novinky nebo pokrok. Mohli je vysílat prostřednictvím svého firemního blogu a budovat komunitu prostřednictvím sociálních médií, která odrážela jejich značku. Postupem času si mohli vybudovat publikum, komunitu a advokacii.

Společnosti mohly tyto informace sdílet nad rámec svých vlastností (vlastněná média). Mají také neuvěřitelné možnosti slyšet svůj hlas v jiných publikacích (vydělaná média). Oba mají samozřejmě možnost sdílení (sociální média) nebo placené a propagované (placená média). Termín Firemní blogování byl omezující a termín Content Marketing převzal vedení v posledních pěti letech v pokrytí strategií, které společnosti nasadily prostřednictvím vlastněných médií, vydělaných médií, sociálních médií a placených mediálních zdrojů. Je zajímavé, že měl napsanou stejnou přesnou knihu, ale nazval ji Content Marketing for Dummies… obstál by ve zkoušce času. Ale termín blog omezena jeho životnost.

Název našeho webu se jmenoval Martech Zone s adresou URL marketingtechblog.com. Dělal jsem na svém webu totéž, co jsem udělal s mou knihou. Termín blog vyvolal podobné odpovědi. Termín blog znělo to věkově, osobně a ne tak profesionálně. Web jsem nepřetržitě označoval jako a uveřejnění. Jiní označují své blogy jako digitální časopisy. Obával jsem se však změny domény kvůli všem autoritám vyhledávače, které jsem do této domény zabudoval, takže jsem se nikdy neodvážil ji aktualizovat. Až donedávna Google přestal trestat přesměrování a dokonce přidal a mechanismus změny domény ve vyhledávací konzole.

Bylo pro nás také obtížné sdílet naši doménu. Při diskusi jsme vždy museli říci marketing-tech-blog-dot-com a vysvětlit to lidem. Nebyla to doména, která by se jednoduše vyvalila z jazyka a dala se snadno přeložit na adresu URL, kterou si dotyčný pamatoval, a zadal ji do prohlížeče. Martech se stal průmyslově přijímaným výrazem pro technologie a řešení související s prodejem a marketingem.

Znovu a znovu jsem hledal domény související s martech, které by mohly být k dispozici a které si snadno zapamatovali ... a nakonec se to stalo dál Martech.zone (máme také marketing.technology, ale to je docela dlouhé).

Představujeme Martech Zone

Martech Zone

Pomohli jsme několika společnostem migrovat na nové domény a sledovali, jak se jejich pořadí nakonec normalizuje a vrací. Bylo načase, abychom udělali to samé, a tak jsem v pátek - po deseti letech - vytáhl zástrčku. Byla to do značné míry snadná migrace, kromě několika věcí:

  • Byli byste překvapeni, jak často využíváte ten svůj doménové jméno v profilech a na webech třetích stran! Myslím, že jsem to použil v desítkách tisíc podpisů stránek a registračních stránek. Toto byl skutečný otvírák očí!
  • Naše staré odkazy a doména byly za SSL certifikát. V důsledku toho jsme nemohli na náš web jednoduše hodit alias a přesměrovat lidi. Museli jsme hostit druhý web se starou doménou, nainstalovat certifikát a provést trvalé přesměrování na novou doménu. Možná to také budeme muset udělat s obrázky, protože máme některé doporučené adresy URL prostřednictvím e -mailu a mobilních aplikací. Dopad stále pozoruji.
  • Ztratili jsme všechny naše počty sdílení sociálních odkazů. Nemám z toho příliš obavy a přestali jsme zveřejňovat počty podílů. Překvapuje mě, že žádná ze zkracovajících platforem a sociálních platforem nenavazuje na odkaz tak, jak to dělají vyhledávače. Vypadá to, že následující adresy URL by byla pěkná věc, jak uklidit jejich data.

Takže tady to máte! Nyní sjednocujeme všechny naše nemovitosti a sociální stránky, abychom začlenili novou značku ... naši Publikace Martech, Naše Martech Zone Rozhovory Podcasta naše sociální kanály Martech (podívejte se, jak jsme změnil Twitter bez ztráty následovníků)!

Rozloučení Martech Zone a ahoj Martech Zone!

Jeden komentář

  1. 1

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.