Proč jsme rebrandovali a změnili naši doménu na Martech.zone

Přeznačkování

Pojem blog je zajímavý. Před lety, když jsem psal Firemní blogování pro figuríny, Miloval jsem ten termín blog protože to označovalo pocit osobnosti a transparentnosti. Společnosti již nemusely úplně spoléhat na to, aby zveřejnily svou kulturu, novinky nebo pokrok. Mohli je vysílat prostřednictvím svého firemního blogu a budovat komunitu prostřednictvím sociálních médií, která odrážela jejich značku. Postupem času si mohli vybudovat publikum, komunitu a advokacii.

Společnosti mohly tyto informace sdílet nad rámec svých vlastností (vlastněná média). Mají také neuvěřitelné možnosti slyšet svůj hlas v jiných publikacích (vydělaná média). Oba mají samozřejmě možnost sdílení (sociální média) nebo placené a propagované (placená média). Termín Firemní blogování byl omezující a termín Content Marketing převzal vedení v posledních pěti letech v pokrytí strategií, které společnosti nasadily prostřednictvím vlastněných médií, vydělaných médií, sociálních médií a placených mediálních zdrojů. Je zajímavé, že měl napsanou stejnou přesnou knihu, ale nazval ji Content Marketing for Dummies… obstál by ve zkoušce času. Ale termín blog omezena jeho životnost.

Název našeho webu se jmenoval Martech Zone s adresou URL marketingtechblog.com. Dělal jsem na svém webu totéž, co jsem udělal s mou knihou. Termín blog vyvolal podobné odpovědi. Termín blog znělo to věkově, osobně a ne tak profesionálně. Web jsem nepřetržitě označoval jako a uveřejnění. Jiní označují své blogy jako digitální časopisy. Obával jsem se však změny domény kvůli všem autoritám vyhledávače, které jsem do této domény zabudoval, takže jsem se nikdy neodvážil ji aktualizovat. Až donedávna Google přestal trestat přesměrování a dokonce přidal a mechanismus změny domény ve vyhledávací konzole.

Také pro nás bylo obtížné sdílet naši doménu. Vždy jsme museli říkat marketing-tech-blog-dot-com a vysvětlovat to lidem, když o tom diskutovali. Nebyla to doména, která by jednoduše sklouzla z jazyka a snadno se dala přeložit na adresu URL, kterou si daná osoba pamatuje, a zadat ji do prohlížeče. Martech se stal průmyslově přijímaným výrazem pro technologie a řešení související s prodejem a marketingem.

Znovu a znovu jsem hledal domény související s martech, které by mohly být k dispozici a které si snadno zapamatovali ... a nakonec se to stalo dál Martech.zone (máme také marketing.technology, ale to je dost dlouhé).

Představujeme Martech Zone

Martech Zone

Pomohli jsme několika společnostem s migrací na nové domény a sledovali jsme, jak se jejich hodnocení nakonec normalizuje a vrátí. Byl čas, abychom udělali totéž, a tak jsem v pátek vytáhl zástrčku - po deseti letech. Do značné míry to byla snadná migrace, kromě několika věcí:

  • Byli byste překvapeni, jak často využíváte svůj doménové jméno v profilech a na webech třetích stran! Myslím, že jsem to použil na desítkách tisíc podpisů stránek a registračních webů. To byl skutečný otvírák očí!
  • Naše staré odkazy a doména byly za SSL certifikát. Ve výsledku jsme nemohli na náš web jednoduše vyhodit alias a přesměrovat lidi. Museli jsme hostovat druhý web s naší starou doménou, nainstalovat certifikát a provést trvalé přesměrování na novou doménu. Možná to budeme muset udělat také s obrázky, protože máme některé odkazované adresy URL prostřednictvím e-mailu a mobilních aplikací. Stále sleduji dopad.
  • Ztratili jsme všechny naše počty sdílení sociálních odkazů. S tím si moc starosti nedělám a přestali jsme zveřejňovat počty akcií. Překvapuje mě, že žádná ze zkrácených platforem a sociálních platforem nenasleduje odkaz jako vyhledávače. Zdá se, že sledování adres URL by bylo příjemnou věcí, jak uklidit jejich data.

Takže tady to máte! Nyní sjednocujeme všechny naše nemovitosti a sociální stránky, abychom začlenili novou značku ... naši Publikace Martech, Naše Martech Zone Rozhovory Podcasta naše sociální kanály Martech (podívejte se, jak jsme změnil Twitter bez ztráty následovníků)!

Rozloučení Martech Zone a ahoj Martech Zone!

Jeden komentář

  1. 1

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.