5 otázek, na které se můžete zeptat svého konzultanta pro optimalizaci vyhledávačů

nervózní

Klient, kterého jsme vyvinuli roční infografická strategie protože byl tento týden v naší kanceláři. Stejně jako mnoho podniků prošly horskou dráhou špatného SEO konzultanta a nyní si najaly novou SEO poradenskou firmu, která jim měla pomoci při odstraňování škod.

A došlo k poškození. Centrem špatné strategie SEO bylo zpětné odkazování na nepřeberné množství rizikových stránek. Nyní klient kontaktuje každý z těchto webů, aby odkazy odstranil, nebo se od nich distancuje prostřednictvím Google Search Console. Z obchodního hlediska je to nejhorší situace. Klient musel zaplatit oběma konzultantům a mezitím ztratil žebříčky a související podnikání. Ztráta příjmů šla jejich konkurenci.

Proč se SEO průmysl potýká

Algoritmy společnosti Google se stále více propracovávají díky své schopnosti cílit a přizpůsobovat výsledky na základě zařízení, umístění a chování uživatelů. Mnoho SEO konzultantů a firem bohužel značně investovalo do procesů z doby před několika lety, které již nejsou relevantní. Postavili zaměstnance, investovali do nástrojů a vzdělávali se ve strategiích, které jsou nejen zastaralé, ale při dnešním použití budou ohrožovat klienty.

V SEO průmyslu je spousta arogancí. Je pro mě těžké uvěřit, že několik konzultantů nebo oblíbené vyhledávací fórum nebo dokonce celá agentura mají schopnost přelstít miliardy dolarů, které Google investuje do neustálého zlepšování svých algoritmů.

K modernímu SEO existují pouze tři klíče

Tento článek může rozladit některé lidi v odvětví, ve kterém se snažíme vést, ale je mi to jedno. Už mě unavuje, když vidím, že si klienti musí vyzvednout kousky a utratit peníze, které potřebují, aby vrátili špatně provedenou organickou strategii. Ke každé špičkové strategii SEO existují pouze tři klíče:

  • Přestaňte ignorovat rady pro vyhledávače - Každý vyhledávač pro nás poskytuje neuvěřitelné zdroje, abychom zajistili, že neporušujeme jejich podmínky používání a nedodržujeme jejich osvědčené postupy. Jistě, někdy je tato rada nejasná a často zanechává mezery - ale to neznamená, že by SEO konzultant měl posouvat hranice. Ne. Něco, co dnes funguje, je v rozporu s jejich radami, by mohlo příští týden velmi dobře pohřbít web, protože algoritmus najde mezeru a potrestá jeho použití.
  • Zastavte optimalizaci pro vyhledávače a začněte optimalizovat pro uživatele vyhledávače - Pokud vyvíjíte jakoukoli strategii, která nemá přístup nejprve u zákazníka, škodíte si. Vyhledávače v drtivé většině potřebují pro uživatele vyhledávačů skvělé zážitky. To neznamená, že neexistují některé technické aspekty vyhledávání, které by pomohly komunikovat s vyhledávači a získat od nich zpětnou vazbu ... ale cílem je vždy zlepšit uživatelský komfort, ne hrát vyhledávač.
  • Produkovat, prezentovat a propagovat pozoruhodný obsah - Pryč jsou dny výroby obsahu krmení Nenasytná chuť Googlu. Každá společnost zrychlila a zrychlila montážní linku obsahu kecy, aby se pokusila zapojit do více kombinací klíčových slov. Tyto společnosti ignorovaly soutěž a ignorovaly chování svých návštěvníků na jejich nebezpečí. Pokud chcete zvítězit v hodnocení, musíte zvítězit v produkci nejlepšího obsahu pro každé téma, jeho prezentaci na dobře optimalizovaném médiu a jeho propagaci, aby se zajistilo, že se dostane k publiku, které jej bude sdílet - což nakonec zvýší jeho pozici ve vyhledávačích.

Jaké otázky byste měli položit svému SEO konzultantovi?

S ohledem na to musíte být schopni zúžit otázky, které kladete od svého SEO konzultanta, abyste měli jistotu, že jsou kvalifikovaní a pracují v nejlepším zájmu vaší společnosti. Váš konzultant v oblasti optimalizace vyhledávacích strojů by měl pracovat na tom, aby vám zajistil vynikající infrastrukturu, porozuměl vaší akviziční, pečovatelské a retenční strategii a spolupracoval s vámi v celém vašem vícekanálovém úsilí o zvýšení efektivity optimalizace pro vyhledávače.

  1. Budeš zdokumentovat veškeré úsilí podrobně se ucházíte o naše vyhledávací úsilí - včetně data, aktivity, nástrojů a cílů tohoto úsilí? SEO konzultanti, kteří dělají skvělou práci, rádi vzdělávají své klienty při každém úsilí. Vědí, že nástroje nejsou klíčové, je to jejich znalost vyhledávačů, za které klient platí. Nástroj jako Search Search Console je důležitý - ale rozhodující je strategie nasazená s daty. Transparentní SEO konzultant je skvělý SEO konzultant, kde jste plně zapojeni do úsilí.
  2. Jak zjistíte kde naše SEO úsilí by měl být použit? To je otázka, která by měla vyvolat otázku. Váš SEO konzultant by se měl velmi zajímat o vaše podnikání, vaše odvětví, vaši konkurenci a vaši diferenciaci. SEO konzultant, který právě vydává a vytváří seznam klíčových slov, sleduje jejich pořadí a tlačí vás na ně, aniž byste pochopili své podnikání, je děsivé. Každé SEO zapojení začneme pochopením toho, jak zapadáme do celkové omni-channel strategie. Chceme znát všechny aspekty jejich podnikání, abychom zajistili, že vyvíjíme jedinečnou strategii, která řídí výsledky, které společnost potřebuje, a ne to, co my myslet možná potřebují.
  3. Můžete popsat technická stránka vašeho úsilí a co nám chcete pomoci technologicky implementovat? K prezentaci vašeho obsahu vyhledávačům je třeba vyvinout určité základní úsilí - včetně souboru robots.txt, souborů Sitemap, hierarchie webů, přesměrování, konstrukce HTML, zrychlených mobilních stránek, strukturovaných úryvků atd. Existují také obrovské faktory, jako je rychlost stránky, ukládání do mezipaměti a reakce zařízení, která pomůže - nejen při vyhledávání, ale také při interakci s uživatelem.
  4. Jak se vám změřte úspěch svého SEO úsilí? Pokud váš SEO konzultant uvádí, že měření spočívá v organickém provozu a hodnocení klíčových slov, můžete mít problém. Váš SEO konzultant by měl měřit váš úspěch podle toho, kolik obchodů vyprodukujete prostřednictvím organického provozu. Doba. Mít skvělé hodnocení bez měřitelného nárůstu obchodních výsledků je všechno k ničemu. Samozřejmě, pokud bylo vaším cílem hodnocení ... možná to budete chtít přehodnotit sami.
  5. Máte záruka vrácení peněz? SEO konzultant nemůže ovládat všechny aspekty vaší celkové příchozí marketingové strategie. SEO konzultant dokáže všechno správně a stále můžete zaostávat za konkurencí, která má větší aktiva, větší publikum a lepší celkový marketing. Pokud však ztratíte značný objem provozu a hodnocení v organickém vyhledávání, protože vás tlačili do hrozné strategie, měli by být ochotni vrátit část jejich úsilí. A pokud vás svými činy potrestají vyhledávačem, měli by být ochotni vám investici vrátit. Budeš to potřebovat.

Stručně řečeno, měli byste být skeptičtí vůči jakémukoli SEO konzultantovi, který nemá na srdci váš nejlepší zájem, nemá celkovou marketingovou zdatnost a není transparentní ohledně snah o jejich nasazení. Váš konzultant by vás měl neustále vzdělávat; neměli byste se divit, co dělají nebo proč se vaše organické výsledky mění, když se to změní.

Když v pochybnostech

Pracovali jsme s velkou společností, která s nimi neměla méně než deset různých SEO konzultantů. Na konci zasnoubení jsme byli jen dva. Oba jsme radili proti většině konzultantů, kteří klienta měli hry systém - a když kladivo spadlo (a spadlo tvrdě) - byli jsme tam, abychom uklidili nepořádek.

Váš SEO konzultant by měl uvítat druhý názor průmyslového partnera. Dokonce jsme provedli due diligence vyšetřování pro velké společnosti, abychom provedli audit a zjistili, zda jejich SEO konzultanti nasazují techniky blackhat. Bohužel při každé zakázce byli. Pokud máte podezření, je pravděpodobné, že máte potíže.

Jeden komentář

  1. 1

    Ahoj Douglasi! Skvělé tipy! Obzvláště se mi líbí, když jste řekli „Zastavit optimalizaci pro vyhledávače a Spustit optimalizaci pro uživatele vyhledávačů“. Jednoduše jste přibili definici toho, jak SEO dnes funguje. Zajímalo by mě, doporučujete malým podnikům najmout si SEO konzultanta nebo společnost?

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.