Marketingové infografikySearch MarketingSociální média a influencer marketing

Marketingové projekty versus procesy

Mnoho našich klientů vyžaduje trochu převýchovy, když jsme je na palubě. Jsou zvyklí spolupracovat se svými marketingovými prodejci, jako by nakupovali potraviny. Chtějí rozpis, cenu a pokladnu. Udělali jsme marketing projekty v minulosti a teď se jim opravdu vyhýbáme. Pokud nemůžeme ocenit projekt tak, aby vyhovoval několika iteracím, obvykle odejdeme od dohody. Místo toho s klienty průběžně pracujeme na vytváření marketingových procesů.

Problém je v tom, že marketingové implementace jsou velmi, velmi odlišné. Nekupujete server, formujete strategii založenou na zdrojích a výsledcích. Marketing je a připraven, oheň, cíl strategie. Abyste pochopili dopad marketingového projektu, musíte provést a začít vidět výsledky. Nezajímá mě, že jde o redesign stránek, e-mailový marketingový program, nebo je to jen infografika design.

Jako příklad, když navrhujeme infografiky, navrhujeme design se skutečným konceptem, který klientovi ukáže umělecké dílo a rozvržení. Pokud to milují, projdeme několik iterací s obsahem, abychom zajistili, že říká správnou zprávu. Infografiku zveřejníme, až když ji plně přijmeme a naše fakta budou ověřena a zdokumentována. Nezabíjíme to napříč všemi webovými stránkami ... spustíme je lokálně, zajistíme, abychom měli prostředky k měření dopadu, sledovali výsledky a poté ho začali propagovat. Připraven, střílejte, mířte.

Když pracujeme s klientem na optimalizaci jeho vyhledávače, udělali bychom to nikdy požádat je, aby podepsali smlouvu na konkrétní klíčová slova. Optimalizujeme platformu a obsah (

připravený), poté provedeme strategii spuštěním webu (oheň), a poté sledujeme, jak je web indexován a která klíčová slova se nejlépe převádějí ... a znovu je optimalizujeme (cíl).

Milujeme cílová data, ale sledujte, jak přicházejí a odcházejí prakticky s každým klientem. Většina klientů si uvědomuje, že dojde k dalším změnám a úpravám, takže cílové datum není cílová čára, je to spíše tempo. Někteří klienti však rádi stisknou datum… když nemají včas zdroje nebo žádají o další změny… NEBO změny na trhu a kampaň vyžaduje nějaký redesign. Ještě další klienti podlehnou: „Vymrštíme kecy prodavače, abychom se pokusili vytlačit z tohoto vztahu více peněz.“ ... naučili jsme se tyto klienty propouštět.

Klíčem k úspěšnému rozvoji dobrého marketingového procesu je být agilní a pohybovat se co nejrychleji. Připravte se, střílejte, mířte. Připravte se, střílejte, mířte. Připravte se, střílejte, mířte. Uvědomte si, že všechny části se pohybují a vyžaduje to jemnou rovnováhu, abyste získali marketingovou strategii, která zvítězí. Pokud vyvíjíte strategii zepředu dozadu, investujte do ní veškerý svůj čas a peníze, aniž byste byli schopni upravit výstup, když je situace špatně přímá.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO OpenINSIGHTS a zakladatelem Martech Zone. Douglas pomohl desítkám úspěšných MarTech startupů, pomohl s due diligence v hodnotě více než 5 miliard dolarů v akvizicích a investicích Martech a nadále pomáhá společnostem při implementaci a automatizaci jejich prodejních a marketingových strategií. Douglas je mezinárodně uznávaný odborník na digitální transformaci a MarTech a řečník. Douglas je také publikovaným autorem průvodce pro figuríny a knihy o obchodním vedení.
Tlačítko Nahoru
zavřít

Byl detekován Adblock

Martech Zone je schopna vám poskytnout tento obsah zdarma, protože naše stránky zpeněžujeme prostřednictvím příjmů z reklam, přidružených odkazů a sponzorství. Ocenili bychom, kdybyste při prohlížení našich stránek odstranili svůj blokovač reklam.