Marketingové projekty versus procesy

připravený palebný cíl

Mnoho našich klientů vyžaduje trochu převýchovy, když jsme je na palubě. Jsou zvyklí spolupracovat se svými marketingovými prodejci, jako by nakupovali potraviny. Chtějí rozpis, cenu a pokladnu. Udělali jsme marketing projekty v minulosti a teď se jim opravdu vyhýbáme. Pokud nemůžeme ocenit projekt tak, aby vyhovoval několika iteracím, obvykle odejdeme od dohody. Místo toho s klienty průběžně pracujeme na vytváření marketingových procesů.

Problém je v tom, že marketingové implementace jsou velmi, velmi odlišné. Nekupujete server, formujete strategii založenou na zdrojích a výsledcích. Marketing je a připraven, oheň, cíl strategie. Abyste pochopili dopad marketingového projektu, musíte provést a začít vidět výsledky. Nezajímá mě, že jde o redesign stránek, e-mailový marketingový program, nebo je to jen o infografika design.

Jako příklad, když navrhujeme infografiky, navrhujeme design se skutečným konceptem, který klientovi ukáže umělecké dílo a rozvržení. Pokud to milují, projdeme několik iterací s obsahem, abychom zajistili, že říká správnou zprávu. Infografiku zveřejníme, až když ji plně přijmeme a naše fakta budou ověřena a zdokumentována. Nezabíjíme to napříč všemi webovými stránkami ... spustíme lokálně, zajistíme, abychom měli prostředky k měření dopadu, sledovali výsledky a poté jej začali propagovat. Připraven, střílejte, mířte.

Když pracujeme s klientem na optimalizaci jeho vyhledávače, udělali bychom to nikdy požádat je, aby podepsali smlouvu na konkrétní klíčová slova. Optimalizujeme platformu a obsah (připravený), poté provedeme strategii spuštěním webu (oheň), a poté sledujeme, jak je web indexován a která klíčová slova se nejlépe převádějí ... a znovu je optimalizujeme (cíl).

Milujeme cílová data, ale sledujte, jak přicházejí a odcházejí prakticky s každým klientem. Většina klientů si uvědomuje, že dojde k dalším změnám a úpravám, takže cílové datum není cílová čára, je to spíše tempo. Někteří klienti však rádi stisknou datum… když nemají včas zdroje nebo žádají o další změny… NEBO změny na trhu a kampaň vyžaduje nějaký redesign. Ještě další klienti podlehnou: „Vyklepeme prodavače, abychom se pokusili vytlačit z tohoto vztahu více peněz.“… Naučili jsme se tyto klienty propouštět.

Klíčem k úspěšnému rozvoji dobrého marketingového procesu je být agilní a pohybovat se co nejrychleji. Připravte se, střílejte, mířte. Připravte se, střílejte, mířte. Připravte se, střílejte, mířte. Uvědomte si, že všechny části se pohybují a vyžaduje to jemnou rovnováhu, abyste získali marketingovou strategii, která zvítězí. Pokud vyvíjíte strategii zepředu dozadu, investujte do ní veškerý svůj čas a peníze, aniž byste byli schopni upravit výstup, když je situace špatně přímá.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.