Zabíjí programová reklama vaši reputaci?

Pověst

Zpeněžení publikace není tak snadné, jak vypadá. Podívejte se podrobně na jakoukoli významnou publikaci a najdete tucet různých obtěžování, které prakticky prosí čtenáře, aby odešli. A často ano. Monetizace je však nutné zlo. To se mi líbí nebo ne, musím platit účty tady, takže musím pečlivě vyvážit sponzorství a reklamy.

Jednou z oblastí, kterou jsme chtěli zlepšit zpeněžení, byl náš e-mailový zpravodaj. K mixu nyní nabízíme reklamy i sponzorované dokumenty. Jsem nesmírně spokojen s dokumenty white paper - které vybírá motor, který jsme vytvořili, abychom zajistili, že jsou relevantní pro obsah, který produkujeme. E-mailové zpravodaje jsou však velkým zklamáním. Navzdory tomu, že jsem si několikrát stěžoval společnosti, je můj zpravodaj neustále naplněn opětovný růst vlasů reklamy. Jsou naprosto příšerní ... často doprovázeni animovaným gifem nějakého gal nebo chlapa, který přechází z plešatého na plnou hlavu vlasů.

Společnost mě ujistila, že se reklamy po určité době upraví na základě prokliků, kdy by byly lépe zacíleny na předplatitele. To se nestalo, takže jsem vytahování reklam v příštích několika týdnech. Pracoval jsem neuvěřitelně tvrdě na vybudování aktivní předplatitelské základny, která reaguje na obsah, který nabízíme, a jejich ztráta kvůli hrozným reklamám nestojí za těch pár babek, které vyděláme ze zpeněžení. Přesouvám se k prodejci, který nabízí specifikaci kategorií samoobslužných, whitelistů a blacklistů. Vím, že nebudu mít tolik příjmů ručním výběrem reklam, ale také nebudu zbavovat franšízy základny odběratelů, která mi poskytla povolení vstoupit do jejich doručené pošty.

Nejsem jediný s touto obavou. Rada hlavního marketingového ředitele (CMO) dnes zveřejnila zprávu, která se týká příslušných témat. Zpochybňuje výhody a nedostatky programatického reklamního trhu ve výši 40 miliard dolarů, zejména rizika digitálních grafických reklam, které se objevují vedle nežádoucího obsahu. Zpráva s názvem, Ochrana značky před infekcí digitálním obsahem: Zabezpečení dobrého jména značky díky pečlivému výběru kanálu reklamy, zjistili, že 72% inzerentů značek zabývajících se programatickým nákupem se obává o integritu značky a kontrolu nad umístěním digitálního displeje

Stáhněte si ochranu značky z infekce digitálního obsahu

Týká se to nejen vydavatelů, ale také inzerentů, kteří se čím dál více zajímají kde jsou umístěny jejich reklamy. Téměř polovina respondentů z oblasti marketingu uvádí problémy s tím, kde a jak je zobrazována digitální reklama, a čtvrtina uvádí, že má konkrétní příklady toho, kde jejich digitální reklama podporovala nebo se k nim připojoval urážlivý nebo kompromitující obsah.

Výzkum byl zaměřen na posouzení dopadu zážitků z digitální reklamy na vnímání spotřebitelů a záměr nákupu. Část tříměsíčního procesu zjišťování se zabývala bezpečností digitální značky z pohledu spotřebitele a zjistila, že spotřebitelé trestají i preferované značky, pokud nepoužívají důvěryhodné mediální platformy nebo nepodnikají aktivní kroky k řízení integrity svých reklamních prostředí. Zjištění studie zaměřené na spotřebitele - s názvem „Jak značky obtěžují fanoušky“ - mají odhalit, že téměř polovina respondentů uvedla, že přehodnotí nákup od společnosti nebo bojkotují produkty, pokud by narazily na reklamy této značky spolu s digitálním obsahem, který urazil nebo odcizil je.

Věřte se také ukázal jako klíčový problém pro spotřebitele, když se i přes poskytování druhých nejvíce reklamních zpráv sociální média považovala za nejméně důvěryhodnou mezi pěti nejlepšími mediálními kanály. Většina spotřebitelů (63%) uvedla, že na stejné reklamy reagují pozitivněji, když je najdou v zavedenějších a důvěryhodnějších mediálních prostředích. Abychom mohli odpovědět na tuto výzvu k důvěře, marketingoví pracovníci plánují reagovat posílením jejich pokynů a standardů, které budou v budoucnu formovat umístění reklamy.

Tento výzkum Rady CMO potvrzuje opatření, která jsme podnikli jako globální marketingová organizace k ochraně naší značky před negativními důsledky spojenými s programovým nákupem reklam, “vysvětluje Suzi Watford, výkonná viceprezidentka a marketingová ředitelka pro Wall Street Journal. Abychom bojovali proti hrozbám v digitálním reklamním ekosystému, přinesli jsme vlastní funkce mediálního plánování a nákupu, abychom udrželi kontrolu nad tím, kdy a kde spotřebitelé uvidí naše komerční zprávy. Zachování důvěryhodnosti a důvěryhodnosti je pro značku Dow Jones prvořadé a naším cílem je uplatňovat při našich marketingových postupech stejnou úroveň kontroly, jakou naši novináři provádějí při podávání zpráv.

Obchodníci jsou odhodláni podniknout správné kroky k zajištění integrity umístění a umístění digitální reklamy v bezpečném a renomovaném prostředí obsahu a považují to za nový imperativ klienta. Témata 63-stranové výzkumné zprávy Rady CMO / Dow Jones zahrnují:

  • Úroveň něčeho citlivost a obavy vedoucího marketingu ohledně kompromitů obsahu digitální reklamy
  • Plány a záměry chránit a chránit integritu značky v digitálních reklamních kanálech
  • Důležitost a hodnota obsah a kanál k účinnosti reklamy na značku a doručování zpráv
  • Měření škod nebo dopad na pověst na značky spojené s nepříznivým obsahem
  • Výskyt a povaha kompromisy značky v online programech digitální reklamy
  • Osvědčené postupy v zajišťování integrita značky v programatických nákupech reklam
  • Využívání vědy o digitální reklamě k vytváření většího dodržování značky a odpovědnost
  • Spotřebitel a obchod vnímání a reakce kupujících k nesprávnému umístění značky v obsahových kanálech pocházejících z davu
  • Dopad na alokace a hodnocení mediální strategie, výběru, utrácení a nákupu
  • Úroveň spokojenosti s účinností, ekonomikou, efektivitou a transparentností digitální reklamy

Zde je infografika Rady CMO, Je čas mluvit o důvěře, který hovoří o dopadu důvěry a programatických nákupů reklam.

Je čas mluvit o důvěře

Jeden komentář

  1. 1

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.