Jak primární výzkum přeměňuje značky na lídry v oboru

primární výzkum

Obchodníci se při budování vztahů se svými cílovými skupinami zaměřili na obsahový marketing, sociální média, nativní reklamu a desítky dalších marketingových strategií. Marketingoví profesionálové neustále hledají nové techniky a strategie k budování autority a identity své značky. Jeden jedinečný způsob, kterým několik společností prokazuje svůj status jako lídři v oboru je vytvořením jedinečného primární výzkum to je pro jejich čtenáře důvěryhodné a užitečné.

Definice primárního průzkumu trhu: Informace pocházející přímo ze zdroje - tedy od potenciálních zákazníků. Tyto informace můžete sestavit sami nebo najmout někoho jiného, ​​aby je shromáždil prostřednictvím průzkumů, fokusních skupin a dalších metod. Definice podnikatele

Janna Finch, Managing Editor ve společnosti Softwarové poradenství, výzkumná firma, která v poslední době poskytuje bezplatné recenze marketingového softwaru vytvořil zprávu který poskytuje čtyři příklady společností, které použily primární výzkum jako efektivní strategie značky. Rozhodli jsme se dohnat Finch a zjistit, jaké další informace musela sdílet o používání této strategie. Tady je to, co měla nabídnout:

Jak může primární výzkum pomoci vybudovat autoritu značky?

Obchodníci vědí, že publikování informací, které jsou sdíleny znovu a znovu, nestačí ke zvýšení výkonu vyhledávání nebo k rozvoji čtenářství, které generuje potenciální zákazníky a konverze. To není recept na úspěch a nebude odlišit vaši značku od jiných značek.

Vysoce kvalitní, originální obsah je skvělý způsob, jak se dostat nad hluk vašich konkurentů a primární výzkum dokonale zapadá do účtu. Pokud je primární průzkum proveden správně, poskytuje vašim potenciálním zákazníkům jedinečný obsah, který nikde jinde nenajdete, protože je nový.

Publikování primárního výzkumu má významné výhody:

  1. Obsah sdílí: Lidé stále hledají nový a vzrušující materiál a vyhýbají se obsahu, který byl distribuován stokrát s mírně odlišnými zatočeními. Originální výzkum má větší šanci na to, aby byl zajímavý a užitečný, což znamená, že u lidí bude větší pravděpodobnost, že jej tweetují, lajkují, připínají nebo blogují.
  2. It zdůrazňuje vaši autoritu na toto téma: Provedení primárního výzkumného projektu není snadný úkol. Vyžaduje mnoho hodin a odhodlání. Lidé to uznávají a vědí, že pokud vaše společnost byla natolik vážná, aby provedla velký výzkumný projekt, jste pravděpodobně autoritou v tomto oboru.
  3. Stavební úřad také má SEO důsledky. Čím více lidí důvěřuje vaší značce a respektuje váš obsah, tím více bude váš materiál sdílen a propojen. Vyhledávače určují, že pokud je váš obsah hodně sdílen, je to pravděpodobně cenný zdroj. Pokud Google uvidí tuto korelaci ve vašem obsahu, vaše značka bude mít větší autoritu a začne se zobrazovat vyšší v SERP a více lidí navštíví váš web. Více návštěvníků obvykle znamená více konverzí.

Proč je budování autoritativní značky na internetu pro firmy zásadní?

Lidé mají tendenci vyhledávat společnosti, protože důvěřují své značce nebo poskytují informace, které hledají, nebo mají v minulosti pozitivní zkušenosti. Budováním větší autority značky také budujete důvěru. Když lidé vaší společnosti důvěřují a považují vás za vůdce, může to v konečném důsledku vést k většímu počtu potenciálních zákazníků a výnosů.

This is especially important on the Internet. The more authoritative your brand, the more likely it will rank highly in search results. The higher your business ranks on Google’s search results page, the more visible your brand, and greater visibility means more revenue. Simply put, no one ever purchases from a website they can't find.

Existuje příklad značky, která úspěšně implementovala tuto marketingovou strategii?

Existuje několik společností, které úspěšně využily primární výzkum k vybudování autority své značky. Zejména jedna společnost měla pozoruhodný úspěch při provádění této strategie - MOZ. Moz je autoritou v oblasti optimalizace vyhledávačů (SEO) téměř deset let. Ve snaze udržet si svůj status předního zdroje SEO zdrojů však také hledají primární výzkum.

Moz provedl průzkum u více než 120 nejlepších marketingových pracovníků SEO, aby shromáždil jejich názory na více než 80 faktorů hodnocení vyhledávačů. Moz shromáždil data a vyvinuli snadno čitelné grafy a souhrny dat pro maximální čitelnost a sdílení. Jejich rozhodnutí obrátit se na primární vyhledávání bylo ohromně úspěšné, protože poskytlo marketingovým pracovníkům SEO užitečný a důvěryhodný průzkum, který nikdo jiný nemohl nabídnout. Toto úsilí jim vyneslo téměř 700 odkazů a více než 2,000 XNUMX sociálních sdílení (a to se počítá!). Tento druh viditelnosti nejen zvyšuje autoritu jejich značky, ale také posiluje jejich pověst renomovaného zdroje SEO informací a osvědčených postupů.

Jaké návrhy máte pro další společnosti, které uvažují o využití primárního výzkumu k vybudování autority své značky?

Pochopte, že vytváření vysoce kvalitního primárního výzkumu vyžaduje spoustu času a úsilí. Stejně jako u každého významného projektu je strategie a plánování zásadní. Zde je několik otázek, které byste si měli položit, než začnete shromažďovat údaje:

  1. Co chci zjistit?
  2. Jak mohu sbírat tento typ informací? Zeptejte se sami sebe, zda je nejlepším způsobem, jak shromáždit údaje, vytvoření sdíleného průzkumu nebo pohovor s malou skupinou odborníků, nebo zda můžete data shromáždit vlastním pozorováním.
  3. Jak budou výsledky tohoto projektu užitečné pro mé zákazníky nebo publikum? Můžete projít všemi pohyby a tvrdou prací při shromažďování kvalitních údajů, ale pokud to není užitečné, zajímavé a snadno sdílené, jak to pomůže vybudovat vaši autoritu?

Pokud se budete zabývat těmito otázkami, jste již před mnoha konkurenty.

Už jste někdy použili primární výzkum ke zvýšení autority vaší značky? Sdílejte prosím svůj příběh nebo komentáře níže.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.